飞鹤以先进的营销理念让产品深入人心

　　飞鹤乳业自创建之日起，就坚持先进的创新原则，不断强化科技研发实力的同时，还注重营销平台建设，畅通销售渠道，让更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉深入人心，声名远播，成为民族乳品的品牌产品。

　　作为国产品牌，更适合中国宝宝体质的飞鹤婴幼儿配方奶粉在国际上已经获得过很多的奖项，飞鹤乳业的营销思路也是屡获业界赞赏，但是其此次获奖依然值得市场各方玩味：一个传统品牌，何以在移动互联领域长袖善舞?

　　据飞鹤官方渠道显示的资料，飞鹤在“春节档”期间推出的活动紧扣手机QQ及微信平台，活动期间，在全国各大机场、火车站、商圈，所有手机QQ用户登录之后都可接到其免费流量的提示。

　　数据说话，显然更有说服力。活动不到两周时间，为超过6313万用户提供安全可靠的免费WIFI，共计发放超过539万兆免费流量，这就意味着，在春运期间平均每4人中，就有1人感受到飞鹤的关爱。活动辐射全国31个省及直辖市用户，活动期间的《爱没有距离》微电影，超过1644万用户观看视频，超过986万用户主动转发。

　　近日，古城西安，在第22届中国国际广告节上，飞鹤传来喜讯：凭借2015年春节期间的“爱没有距离”飞鹤春运WIFI项目，飞鹤继去年获得中国广告长城奖的“广告主品牌金奖”后，再次摘得中国广告长城奖的“知名品牌奖”;喜报频传，在本届广告节上的国际广告创意与宏观发展高峰论坛暨腾讯智慧营销颁奖典礼上，飞鹤揽获另一项大奖——2015腾讯智慧实效营销大赛(MINDAward)的“最佳无线应用奖金奖”。据悉，本次与飞鹤同获奖的企业还包括世界500强企业等大牌企业。特别值得一提的是，这也是飞鹤在移动互联网领域的首次尝试与首次摘金。一举囊括两项大奖，飞鹤的互联网营销俨然正渐入佳境。

　　当然，此次的获奖项目，也并非是飞鹤的首次互联网尝试。事实上，在互联网营销，乃至娱乐营销，飞鹤一直在积极尝试和努力。

　　早在2014年4月，飞鹤就宣布联手腾讯展开战略合作。在腾讯视频母婴频道设有飞鹤专属的“舒适成长计划”专区。在这里，家长们可以免费观看飞鹤特约营养专家的育儿讲座视频，也可以在评论区域与其他的父母们及时分享自己的育儿经验心得。

　　此后，飞鹤还与百度达成了合作，深挖大数据。通过对奶粉行业市场现状进行调研，对飞鹤的消费人群进行分析，从而更精准地把握飞鹤品牌在消费者中的认知度、消费者人群的构成，以及消费者最关心的品牌信息和功能。获得这些信息，对于大数据时代的善泳者，价值是毋庸置疑的。

　　包括今年年初的“爱没有距离”飞鹤春运WIFI项目，可以说，在更深的层面，飞鹤已经将“互联网思维”贯穿到透析消费者的各环节。

　　对此，行业相关负责人表示：“作为企业方，应该紧跟消费者步伐，不断满足消费者们的需求，在给消费者带来更好产品的同时，能够进一步提升消费者体验，打破过往企业和消费者的隔阂，真正的拉近和消费者的距离，使品牌更亲和，更有活力!飞鹤做到了。”

　　成立于1962年的飞鹤乳业，坚持54年专为中国人研制奶粉，并潜心研究中国母乳结构和比例，确保奶粉配方符合中国宝宝的体质。据悉，飞鹤的婴儿粉的品质，不仅满足国家标准，更符合飞鹤“专有四大基准”，即：以中国母乳的调查数据作基础，进行配方设计;针对中外宝宝的体质差异，优化配方;关注中国宝宝的特定营养需求;通过本土临床试验，验证产品功效。如今，中国宝宝喝了飞鹤奶粉所表现出的不上火、好吸收、营养好、睡得香的高适应性特征已经深入人心。

　　做好扎实内功的飞鹤，也深获市场的认可，近两年在业绩层面红旗频传：AC尼尔森的数据显示，在飞鹤布局的29个自然省市中，其中15个省销售额过亿元;10省市销量连续两年超越洋品牌，其中7省市的市场占有率排名第一;在行业整体几乎没有增长的前提下，飞鹤2015年前三季度增长了9%，增长率连续两年行业第一!

　　未来，飞鹤将一如既往发扬企业的创新理念，一手抓产品质量，一手注重营销布局，以双轮驱动，为飞鹤打造一个光明的发展未来。

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