专家解读：发挥中国品牌引领 推动供需结构升级

　　品牌，对于企业来说，是一种可以带来溢价、增值的无形资产;对于国家来说，也是一种竞争力的综合体现。近期，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

　　《意见》出台后引起了社会各界广泛关注和热议，近日，多位专家和学者分享了他们对《意见》的看法并对中国自主品牌发展道路提出了宝贵的谏言。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举:发挥品牌引领作用是提升产品品质的重要途径;另一方面，建立品牌最主要的作用是解决营销过程中信息不对称的问题，普通消费者对于很多复杂的产品缺乏专业判断能力，只有通过加强对品牌的认知和了解才能解决对产品的信任问题。发挥品牌引领作用是提升产品品质的重要途径;另一方面，建立品牌最主要的作用是解决营销过程中信息不对称的问题，普通消费者对于很多复杂的产品缺乏专业判断能力，只有通过加强对品牌的认知和了解才能解决对产品的信任问题。树立品牌意识也是提高市场集中度的有效方法。市场在没有建立品牌的时候，同一类的产品非常多，而且质量参差不齐。有了品牌以后会倒逼企业提高自身的产品质量，减少同类产品的简单竞争，集中市场竞争度。

　　中国社会科学院博士尧秋根:品牌是企业的核心竞争力，鼓励企业发展树立自己的品牌，对企业的发展至关重要。中国的品牌问题较为严重，《意见》的下发，为企业品牌提升提供了良好的发展环境。中国经济正在向国际化迈进，要应对全球化，需培养具有中国特色的国际品牌。财税政策的支持对中小企业影响较大，中小企业可从中申请一定资金支持，树立自己的品牌。同时，《意见》对较多企业主动申请培育品牌有较大推动作用。

　　上海金融学院浦东研究院执行院长肖本华:《意见》通过多方面的措施激励企业进行品牌建设，降低企业在品牌建设中的成本和风险，为国内许多企业利用品牌从价值链的低端跃升高端创造了条件。在品牌建设中，企业对产品和服务的质量将更为重视，从而可以增加产品和服务的有效供给，促进我国的供给侧结构性改革。

　　对外经贸大学教授王国军：品牌的建设是很重要的，对品牌作用的认识已经从发达市场经济国家向发展中国家在扩展、延伸，在这个过程中，可以看到一个优秀的品牌在产业链当中可以占到主导地位。我们有那么多的产品畅销世界各地，但是因为没有非常强大的品牌效应，所以绝大部分产品利润都被有品牌的企业拿走了，而我们在产业链中占的是比较低的一端，这样利润就会比较差。从大的环境来看，国家在重视品牌建设，今年6月份国务院就出台了关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见，说明从国务院角度，从中央政府的角度，我们已经开始重视品牌的建设。

　　清华大学汽车产业与技术战略研究院副研究员刘宗巍：当抄袭成本低廉、文化倾向取巧，自主品牌要形成强大实力后来居上根本不可能。值得肯定的是，此次《意见》提出研究提高违反知识产权保护相关法律法规等犯罪行为量刑标准，还言明“追究执法不力责任”。打牢品牌发展基础，推行更高质量标准被《意见》列为重中之重。

　　中南大学文化产业品牌研究中心主任欧阳友权:文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量，只有品牌产品才有竞争力和感召力，文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地，就必须走品牌化之路。此次《意见》对旅游、出版等文化领域的品牌建设提出了具体要求——开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求;鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中越来越重要。

　　中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室博士王雪峰:经过30多年的快速发展，我国经济已经由物质短缺过渡到品类丰富，经济增速放缓的结构升级和调整的阶段。与此同时，鉴于供需决定机理、调整机制以及政策和环境的差异，多年来我国供需错位发展，供需矛盾不断积累。要打造并发挥自有品牌对供需结构升级的引领作用，必须大力推进自主品牌企业的诚信体系建设，通过诚信获得境内消费者的认可，强化自主品牌的消费，进而实现供需结构的同步升级和调整，推进经济社会的和谐发展。

　　中国航空综合技术研究所副总工程师蒋家东：《意见》根据“进一步优化政策法规环境”、“切实提高企业综合竞争力”、“大力营造良好社会氛围”三项主要任务，规划提出了“品牌基础建设”、“供给结构升级”、“需求结构升级”三项重大工程，以及逐项展开的12项具体工作，既有“推行更高质量标准”、“提升检验检测能力”等质量基础性工作，又有“增加优质农产品供给”、“推出一批制造业精品”等目标导向性工作，还有“推动农村消费升级”、“持续扩大城镇消费”等面上推进性工作，很好地体现了“可操作、可实施、可落地”的基本原则。品牌发展有其内在规律性，打造出具有市场竞争力和国际影响力的品牌更要经得住消费者的考验与时间的磨砺，这就要求广大企业、品牌推进机构以及各级政府部门在落实《意见》时，不能寄希望于毕其功于一役，要准备打攻坚战、持久战，坚持常抓不懈。

　　北京大学汇丰商学院魏炜教授：企业正转向定位经营、个性化发展和品牌建设，中国也在从低端同质化向高端品牌大国过渡。

　　习近平总书记在中央农村工作会议上的讲话中指出：“品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。”《意见》依据可实施、可操作、可落地的原则，在贯彻党中央实施质量强国战略、推进供给侧结构性改革，以新消费促新供给新动力的各项要求上，系统性、实践性、科学性地探索新思路和新路径，通过发挥品牌引领作用，一方面提升供给质量推动结构优化，一方面对消费者形成需求拉力，为我国经济长期健康的发展提供永续动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。

　　《意见》是我国第一份国家级关于品牌建设的文件，标志着我国社会经济生活进入一个崭新的历史阶段。品牌兴，民族兴;品牌强，国家强。可以预见，随着《意见》的深入贯彻，将会有更多中国产品品牌、服务品牌、企业品牌、区域品牌活跃在国际舞台上，“中国品牌故事”必将会在全世界传颂。

　　附：中国自主品牌峰会：官产学媒协同创新第一平台

　　中国自主品牌峰会是人民日报社人民论坛杂志社与人民日报报系发起举办的一项重要活动，由人民日报社、国家质检总局和国家工商总局指导，国内外十余家权威研究机构及百余名相关领域的专家、学者提供学术支持，200余家媒体报道宣传，万余家企业报名参与。

　　首届中国自主品牌峰会已于2015年1月18日在人民大会堂隆重召开，会议以“大国复兴与自主品牌未来”为主题，深入探讨“新常态”下中国自主品牌崛起的成就、挑战与机遇，2位党和国家领导人、10余位省部级领导与80余位知名专家及企业家出席，发布了《2015中国自主品牌发展调研报告》，公布了2015中国自主品牌十大领军人物及中国100佳自主品牌课题成果，成果丰硕、影响广泛。

　　第二届中国自主品牌峰会拟于2016年9月上旬在北京召开。据悉，此次峰会邀请的嘉宾包括党和国家领导人、省部级领导干部以及知名企业家代表300余人出席等。

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