当“凌晨四点”成为一种精神

　　科比一直对商业颇感兴趣，科比说：“我经常没事时就给一些公司高管打电话，有时问的问题可能有些白痴，但是我就是要问，想听听他们的见解。”在科比打电话请教的公司高管中就包括耐克的首席执行官帕克、苹果的首席设计师伊夫，还有马云、阿玛尼等。越来越多的接触到商业领域后，科比注册成立了“科比公司”，他的公司专注于投资、营销和品牌塑造。比如美国的新兴运动饮料Body Armor，科比就是股东之一，并专注品牌建设。

　　对科比来说，中国是他一直以来就十分重视的市场。2006年，当科比成为耐克旗下的重要代言人后，已经连10年的夏天，他都会来到中国出席各种品牌活动。最早期的活动当然以耐克为主，到后来他涉猎的领域就宽多了，笔者印象最深一次是2009年杭州的网商大会，科比应马云之邀，在杭州休博园展开了一场长达半小时的对话。在这之前，中国商人与国际球星以这种方式联手露面的场景几乎没有，而且台下坐着数千中国的商界精英、媒体大腕，科比彬彬有礼，与马云谈笑风生，在中国的商圈一下树立了不错的个人印象。

　　此后，科比在中国的商业活动越来越多了，有国际品牌奔驰、可口可乐，还有中国的民族品牌联想，这显示出科比在中国的受欢迎程度，2015年，已经有退役打算的科比更是提前布局，他和阿里、新浪达成三方合作，成立科比在中国的公司。

　　 而这次科比代言饿了么，很可能就与阿里有关。此前饿了么获得了阿里巴巴和蚂蚁金服的12.5亿美元的投资，阿里巴巴占股比例约为22%。所以由阿里做媒，找到科比与饿了么牵手，是顺理成章的事儿。

　　在饿了么的品牌升级发布会上，饿了么CEO张旭豪在谈到选择科比的原因时说：“2016年是体育大年，因此希望在饿了么品牌中加入更多体育元素；其次，科比是NBA传奇球星，此次合作也是对他崇高成就的致敬；最后，也是最重要的，无论是成名经历还是精神气质，科比、祖蓝与饿了么都有很多契合之处，彼此之间的共鸣，让这次合作水到渠成。”看来科比凌晨四点练球的段子，已经成了坚持、热爱、刻苦的另一种代名词。

　　 科比精准的绝杀被球迷津津乐道。所以，饿了么在发布会上还推出了“准时达”业务。公司COO康嘉表示：“我们向广大用户承诺‘准时必达，超时秒赔’。用户在饿了么App带有‘准’字的商家下单，若餐品确认送达时间超出承诺时间，饿了么将赔付无门槛红包，同时用户会收到短信通知。”康嘉认为，“准”字将成为外卖行业的核心竞争力。

　　除了在精神层面的契合度外，实际上科比代言饿了么，还能寻找到更深层次的理解。从科比的角度讲，一，饿了么不仅仅是个送餐APP，更是一个涵盖精准测算大数据的互联网交易平台。根据资料显示，饿了么业务已入驻全国700多个城市，平台用户量超过7000万人，那么科比的饮料业务，是否会借着这个渠道，打进中国市场？二，大数据意味着精准营销，科比的商业方向极多，个人的号召力又无与伦比，结合饿了么的线下体系、资源配送，进行任何形式的品牌合作，都有更大的赢面。

　　而对饿了么来说。一，与科比挂钩，无疑会给品牌塑造上带来好处。二，体育比赛本身与“吃”就是息息相关的，从消费行为上讲，一场凌晨进行的足球世纪大战，意味着夜宵的需求增大。一场上午NBA的加时赛鏖战，意味着午餐送餐需求增大。而科比作为国际体坛巨星，影响力早已不仅仅局限于NBA这一单一领域了，而是整个体育圈。所以到了饭点儿，体育迷们支持一下科比，也是在正常不过的事了。

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