生态啤酒崛起，网酒网“全球自有品牌”浮出水面

　　这几天，许多人的朋友圈被乐视网酒网旗下的“生态啤酒”格鲁特Gloryt频频刷屏。就在夏天让人们又一次进入烤肉模式、欧洲杯让啤酒品牌集体狂欢之际，网酒网拿出百万罐进口啤酒启动了格鲁特“生态品鉴团”的招募活动。乐视体育首席内容官、格鲁特产品体验官刘建宏担任团长，成功“俘获”了乐视一众高管及消费者。据了解，7月20日是格鲁特全球首发日，此次网酒网将联手京东、乐视体育三方阵营，开启新一轮市场强攻。“生态味，网酒造”，在网酒网PC端、移动端购买格鲁特“生态啤酒”将有生态大礼相赠。

　　同时，在7月21日至8月1日为期12天的大连啤酒节期间，格鲁特啤酒大蓬六大主题之夜将轮番上演。更有前央视著名足球解说员刘建宏现场解说、众多演艺明星、神秘大咖助阵演出，将带来一场酣畅淋漓的“醉德国”、“醉生态”、“醉惊喜”的啤酒体验!

　　网酒网联手京东、乐视体育三方联合首发“生态啤酒”格鲁特Gloryt

　　此前，网酒网曾联合京东啤酒节发起“1元请北京市民喝啤酒”的大范围全民狂欢、H5足球竞技小游戏赢格鲁特等多轮公测活动，成功激起大众参与感，并瞬间引爆了消费者大范围抢购及晒单。来自京东的统计数据显示，啤酒节期间网酒网格鲁特4听品鉴装连续5天蝉联酒类销售榜首，超过百万人次参与，一连刷新多个行业记录，成为酒行业内公测品鉴数量最多、参与人数最多的公测活动。

　　“生态啤酒”格鲁特的品牌进阶之路

　　近两年，进口啤酒在中国市场增长势头迅猛。在国产啤酒连续两年呈下滑趋势的大背景下，进口啤酒总量却在2014年和2015年两年分别逆势增长85.4%和59.4%。最新数据显示，2016年1-4月，中国进口啤酒15.6671万千升，同比增长32.5%，金额为10.9725亿元人民币，同比增长40.0%。这也引来多家酒企纷纷布局，在众多抢滩者中，网酒网独辟蹊径联合乐视体育推出全球自有品牌——“生态啤酒”格鲁特，颇具前瞻性眼光。

　　网酒网全球自有品牌“生态啤酒”格鲁特Gloryt

　　“从针对中国用户需求反向定制产品，到德国曼海姆原产地生产，再到依托乐视庞大资源的品牌生态化运作，格鲁特从产品打造到品牌运作都体现了独特的生态运营模式。”网酒网CEO李锐说。

　　鲁特(Gloryt)源自德国曼海姆，是由网酒网与乐视体育联合推出,原装引进的一款最具德国代表性的顶级啤酒。酿造工艺和标准严格遵守1516年《啤酒纯净法》，品质和口感极具德国原产地特征。

　　格鲁特除了有正统德啤的产品品质做足支撑，背后更有网酒网联合乐视生态之力的推手。其“产品体验官”是赫赫有名的前央视名嘴、乐视体育首席内容官刘建宏，在营销之路上，格鲁特搭上如火如荼的中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源，将“啤酒+体育IP”的生态营销进行到底。未来，网酒网将与乐视体育就多元的赛事IP、明星资源、线上线下营销活动等进行全方位多渠道的生态合作。

　　在网酒网与乐视体育的强强联手下，格鲁特具备强势的体育生态基因，是网酒网欲重点打造的全球自有品牌。

　　网酒网全球自有品牌生态啤酒“格鲁特”Gloryt

　　线上，网酒网巧妙联合京东大流量平台、乐视体育内容平台，组成强势跨界阵营。6月24日-6月26日中超第14轮对决期间，网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动，将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。7月20日，网酒网联手京东、乐视体育三方互联网阵营联合首发，或许将给转型中的啤酒市场带来一轮冲击。

　　全球自有品牌矩阵浮出水面

　　一直以葡萄酒为主营品类的生态电商网酒网今年重推的产品之一是旗下进口德国啤酒格鲁特，并联合乐视体育将格鲁特Gloryt作为重点打造的全球自有品牌，大举挥师进口啤酒市场，原因为何?

　　自春糖宣布“酒生活生态世界”战略以来，生态电商网酒网战略落地加速，行业声音不断。不仅与干露等全球上游一线知名厂商达成战略合作，更在资本层面捷报频传，相继获得花儿影视总裁敦勇、导演郑晓龙7200万战略投资，有消息透露，网酒网已启动新三板挂牌计划。线下酒直供网络与自建生态终端乐视生活馆(LeLife)、生态酒吧LeBar加速推进，俨然已经构建起一个立体化的生态圈。

　　“网酒网的生态将围绕‘生态供应链+自有品牌+生态终端+互联网平台’四层架构逐步完善。产品是根本，未来网酒网将与全球知名上游厂商联合，打造全球自有品牌矩阵，从酒类出发升级为全球优质品牌商。”网酒网CEO李锐表示，“格鲁特是全球化自有品牌在啤酒品类的一次试水，未来我们将在进口水、进口食品等生活消费品领域有更多尝试。”

　　网酒网全球自有品牌“火玫瑰Naynay”葡萄酒

　　除格鲁特外，“火玫瑰”Naynay品牌是网酒网联手南美葡萄酒霸主干露以CP2C模式打造产品品牌的另一成功案例。据了解，火玫瑰在今年成都春糖会上一经推出即火了一把，干露大品牌背书及“百元价格带”让火玫瑰在同品质的葡萄酒中极具竞争优势。加上网酒网大力度的生态补贴，引得许多经销商争相预定，有的直接订购了一酒柜的火玫瑰。网酒网相关负责人透露，火玫瑰主要针对亚洲市场，2016年目标出货量是300万瓶，即便是放到线下全渠道来看，这个量在当今的中国市场都是非常可观的数字。

　　打造全球自有产品品牌背后，是李锐对中国葡萄酒消费市场及行业趋势的深刻洞察。李锐认为，“中国正处于消费结构改革升级的大趋势中，年轻一代、中产阶级成为消费主力，他们的消费偏好蜕变为国际化高品质追求，这解释了海外直采、跨境购的崛起。无论进口葡萄酒还是进口啤酒，未来几年内都将迎来全面放量增长。但用户对葡萄酒消费存在认知盲区，需要强有力的先锋品牌去引领。”

　　“同时，许多综合电商平台虽流量大，但不具备品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我们要做的是以强势自有品牌，打破传统电商平台的‘产品搬运工’模式。”李锐表示，打造全球自有品牌矩阵能有效地提升网酒网自身的品牌力，避免传统酒商因为过度依赖大品牌从而沦为品牌的大型分销商，转而打造强势自有品牌构建差异化竞争壁垒。

　　网酒网此前曾透露：将打造更多高品质全球自有产品品牌，通过与乐视生态的立体化反，树立“生态酒”全新概念。未来，以格鲁特为代表的更多进口啤酒“来势汹汹”，国产啤酒若要谋求突破，势必要在产品与品牌上费一番功夫。

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