魔都上空绽放创新与传承的“非遗”火花

　　一直以来上海都以现代化国际化大都市闻名世界，但其实，这座城市的历史文化也令人侧目。有人说“外滩的故事就是上海的故事”，52幢风格各异的“万国建筑博览”在斑驳陆离的掩映下依旧诉说着古老的故事。今天，外滩依旧在为传承亮灯！7月22、23日晚，伴着黄浦江畔的夜景，素有“外滩之窗”之称的位于花旗银行楼身的滨江星传媒LED大屏上显示出了“#咱的非遗去哪了#”等字样，引发游客纷纷驻足拍照，创新与传承碰撞出的火花在魔都上空绽放！ 

　　“外滩之窗”为非遗亮灯

　　随着大屏的滚动播放，更有游客参与到微博话题#咱的非遗去哪了#的讨论中,成为了非遗“传人”。 据悉，此话题发布仅3天就跃居微博公益榜的第二名。此外，这次亮灯也是 “非遗”首次登上“外滩之窗”！据了解，此次为“非遗”亮灯的活动是为了助力公益——由上海国际大学生广告节组委会、中青在线联合主办的“发现非遗之旅”暑期特别计划。该计划已于2016年7月15日正式启动，此次“发现非遗之旅”活动的举办，是为了鼓励和激发更多的年轻人关注身边的非物质文化遗产。

　　我国是非物质文化遗产大国，五千年的古老文明、漫长的农耕文化历史、56个民族多元化的文化生态，哺育了中华民族丰富的民间文化艺术资源：厨房的酱菜、酒桌上的红星二锅头、茶余饭后的西湖龙井等等。但是随着民间文化所赖以生存的农耕时代及相关环境的变迁，使得负载着丰富的民间口头文学和掌握民间艺术和技能的传承艺人逐渐减少甚至失传，特别是“文化记忆”的中断现象日益明显，我国非物质文化遗产面临濒危、失传的重大危机，抢救和保护非物质文化遗产刻不容缓。

　　中国世界级非遗——昆曲(图为《牡丹亭剧照》)

　　在城镇化快速推进的今天，非物质文化遗产融入年轻一代的意识里的广度、深度、厚度还远远不够。邀请更多青年人加入到保护和传承非遗的队伍中来是，非遗保护和传承都有着深刻的意义。拿起你的手机，用镜头记录身边的“非遗”文化，上传作品参与微博互动话题#咱的非遗去哪了#即可助力非遗，活动最终将奖励10个上海迪士尼游名额及由上海国际大学生广告节和中青在线联合颁发的“2016发现非遗之旅”官方认证证书。

　　“发现非遗之旅”微博话题

　　为了进一步鼓励并激发大学生用创意为中国非遗文化添彩，第十五届上海国际大学生广告节开设组委会特别命题——“非遗，我们的生活方式”，向广大大学生征集创意海报设计，鼓励学生用现代创意设计让传统文化历久弥新，展现出“新花YOUNG，新力量”！今年，大广节组委会携手上汽通用汽车雪佛兰还将在全国范围内开展《梦享者说》校园巡讲活动，邀请国家级非遗文化传承人走进课堂，跟当代大学生分享源远流长的文化传承，让更多的大学生了解非遗，走近非遗。此次暑期特别计划还将与中青在线举办的“共铸中国心”大型公益行动川西社会实践、“红色基因代代传·长征精神永放光”2016暑期国情观察团“红色文化”遵义走访活动等线下大型活动进行相关互动，让更多的青年学生感受到中国灿烂的历史文化。

　　《梦享者说》校园巡讲

　　此次“发现非遗之旅“活动的宗旨是为了让青年群体深入的感受身边的非遗文化，从意识到感悟，从感悟到传承，从传承到创新，在创新中让我们古老的文化艺术在新时代中绽放光芒！一起为发扬中国非物质文化遗产文化加油！

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