唔哩：从一个“流行词”到一只蹿红的90后资讯“黑猫”

　　随着移动互联网的日趋普及，通过APP阅读资讯已经是大家的普遍习惯，这种习惯不断推动资讯类APP的活跃用户数持续增长。而广阔的市场需求也助推了内容创业风潮，资讯类、头条类产品为了获取用户展开疯狂“厮杀”，个性推荐类资讯产品异军突起。

　　目前资讯类APP主要分三大阵营。第一类是门户网站类，在门户网站强大的信息源上建立起来，比如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等；第二类是传统媒体自办类，传统媒体在纸媒或电视媒体式微的情况下，开发自己的资讯APP以掌握互联网入口，以人民日报、央视新闻、澎湃新闻为代表；第三类是聚合类，它们没有自己的信息源，而是搭建一个平台来汇聚众多媒体及互联网最新、最快的内容，采取及时抓取、自动收集、自由排版的形式，实时更新、自动推送，比如今日头条、天天快报、一点资讯等。

　　在前两类资讯APP为市场争得“头破血流”时，唔哩团队选择在聚合类资讯APP市场寻找突破口，并决定专注为90后提供个性推荐资讯服务，这也是细分市场的空白区。于是，靠着基于90后的精准定位和订制化服务，唔哩在资讯APP市场杀出重围。唔哩如何在争夺战中实现弯道超车，成为90后拥戴的全内容平台？ 

　　风起云涌的资讯类APP市场

　　今年5月17日，中国互联网协会、国家互联网应急中心在北京首次联合发布了《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2016)》。报告显示，2015年中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%。移动互联网时代，人们的阅读习惯也从PC端移至手机端，信息获取的垂直化、细分化成为趋势。

　　腾讯新闻今年3月份启动“芒种计划”，所有自媒体运营的内容可以一键分发到腾讯旗下的各个新闻平台，并且全年斥资2亿元补贴优秀的媒体和自媒体，以吸引优秀的内容聚集，在从门户网站独立出来的资讯APP中独领风骚。今日头条则是聚合类资讯APP的领跑者。截至今年5月，今日头条累计激活用户数超过4.8亿，日活跃人数超过4700万，去年仅广告一项业务就带来进账近30亿人民币。

　　在聚合类资讯APP的细分领域中，唔哩被业界认为是最强有力的挑战者。唔哩今年3月份上线以来，注册用户超过400万，日均活跃用户数达到25万人次，并获得了上海报业集团、人民网以及华映资本八二五基金的天使轮投资。

　　以腾讯新闻和今日头条为代表的资讯类、头条类产品展开激烈竞争，个性化推荐类资讯APP却没有足够引起巨头的重视。唔哩的团队很清楚这点，他们把目光聚焦在移动互联网“原住民”——90后，做出一款面向90后的个性化推荐的移动资讯阅读新媒体产品，在细分市场站稳脚跟。

　　唔哩为什么选择90后为试金石

　　   “唔哩”的发音起初源于韩语的wuli，在中文方言中恰巧也是“我们”的意思。唔哩团队表示，之所以取这个名字，是为了突出“我们的内容由自己做主”的精神内核。据了解，作为一款为90后年轻一代打造的新闻资讯APP，唔哩在集成海量内容、专业编辑精选、对用户进行大数据分析的基础上，提供内容的个性化推荐。以年轻人喜欢的文字、图片、视频等媒体方式，提供热点资讯、趣闻、二次元、科技、娱乐等内容，适应分众化、差异化的传播趋势，并以主流价值影响新兴人群。

　　为什么唔哩要为90后定制资讯产品？根据CNNIC最新数据，我国网民20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大，而20岁以下网民数量占比正在快速增长。放眼市场上的各类产品，没有专门针对年轻用户推出的资讯阅读类产品。唔哩的使命就是在资讯阅读领域给年轻用户提供更多有价值的内容，同时为用户带来轻松好玩的阅读体验。

　　华映资本执行董事、唔哩创始人钱奕认为：“首先，90后是移动互联网的‘原住民’；其次，90后正在逐渐掌握话语权，80后曾经认为‘非主流’的东西已经成了主流，亚文化也正在逐渐成为主流文化本身。”事实证明，在个性资讯市场成为兵家必争之地时，唔哩选择90后作为试金石是明智的。 从商业角度来说，钱奕坦言：“90后愿意为好的内容付费。作为‘不买房’的一代，他们会觉得一年在内容上花200-300块钱不是事儿，所以现在内容创业才能赚到钱。正是基于这一点，才有大批优秀的人、大量的资本涌入内容这个领域。”

　　好玩的唔哩让90后爱不释手

　　90后个性突出、主观意识强、不喜欢随波逐流，这也能体现在他们选择资讯类APP上。相对于包罗万象、同质化严重的产品他们更喜欢有特点、好玩有趣、彰显个性的APP。简约风格——画面太美撩拨神经”、“内容有毒——好看有趣停不下来”、“唔哩2.0就是好玩！”，首次打开唔哩的用户都会被这极具个性的网络语言吸引。

　　唔哩团队把90后的需求研究得很透彻，他们不断推出年轻用户乐于接受、具有较强吸引力和感染力的内容产品，不断增强90后在平台的粘度。据钱奕介绍，唔哩就是要以优质内容为基础，以互动分享与个性化设置为特色，然后加入场景阅读新元素，满足用户任何时间和状态下轻松愉快的阅读需求。“我们要做最懂90后年轻一代的贴身伴侣。”

　　那么，唔哩为什么这么好玩？

　　每天推送5万条好玩资讯，总有一碟你的菜。唔哩紧抓潮流热点、槽点，优先推荐给用户涨知识的有料干货、奇趣逗比的爆料文章。每天向年轻用户分发有价值且与其兴趣匹配的资讯内容超过5万条，涵盖趣闻、娱乐、二次元、电影、时尚、奇趣等多个层面。

　　“她花了7年，不但‘种’出衣服，还‘种’出了汽车房子”、“这只智商爆表的喵星人，竟然坚持3年自己搭地铁回家”、“男子嫌天太热居然在电动车上装了台风扇”……是不是光看标题就行点进去看怎么回事？作者发现，同样的事情在其他APP可能是死板枯燥的内容，通过唔哩的优化却变得妙趣横生、兴味盎然。

　　为了优化用户体验，唔哩还将八卦震、涨知识、笑点低、段子手、二次元、爱搞机等十个频道折叠隐藏在热点频道下，重点推送个性化内容，方便90后用户快速找到最爱的那道菜。

　　丰富多样的互动让你在平台赖着不想走。唔哩不仅提供图文类资讯阅读，还有专门的视频和互动版块。唔哩目前VOTE和QUIZ两种互动方式，每天都策划有趣的测试游戏和投票选题，让用户表达不同观点。相比单纯看文章，表达观点、分享视频、寻找同道中人更能抓住90后的注意力。让90后从被动接受信息变成游戏的主角，在唔哩玩出新花样。

　　每条测试游戏都能吸引3万以上用户参与，内容也是别出心裁：“【脑筋急转弯】书、作业本、钢笔，谁的心眼最坏？”、“【智商大测验】你们说，想做坏事挑什么时候比较好？”、“【生活小百科】你知道苍蝇搓手的奥秘吗？”让用户在游戏过程中涨知识，在互动中会心一笑。

　　不断升级新玩法让90后不腻烦。唔哩团队坚持自有技术研发，深化大数据抓取和挖掘，每天从数百万维度对全网热点进行追踪，保证好玩的内容能持续高效更新。此外，唔哩还采用云计算、机器学习等方法，打碎内容结构、提取内容标签，目前的细分标签总数已达到千万级别。

　　不仅如此，唔哩还将植入目前最时尚的直播功能，为90后提供展示自我的平台。90后还能轻松找到有共同兴趣的伙伴，感受场景社交的极致体验。唔哩团队善于创新、追求卓越，通过升级玩法满足90后不断变化的需求，让平台始终充满活力。

　　唔哩的未来充满无限想象

　　钱奕透露，唔哩的目标是打造平台级流量入口和创造新的商业模式，成为用户规模过亿、日活过千万的“平台级”新媒体。“我们团队有信心能在短时间内聚集海量用户，并在此基础上形成媒体生态平台和用户流量平台，再逐步对流量进行收入变现。”

　　据了解，唔哩还将突破单一的媒体广告变现模式，而是通过电商、O2O等商业方式多元切入，实现平台的整体变现。唔哩团队认为，个性化推荐类资讯APP已经成为“新战场”，唔哩有信心在深耕90后的细分市场成为主导者和领航者。(兴淼）

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