网酒网推《盗墓笔记》定制产品 重构IP价值

　　7月31日，乐视影业在京召开“价值重构日”发布会，宣布将从《盗墓笔记》这一互联网强势IP开始，以影视文娱IP与乐视生态强化反，实现IP生态化，重构IP价值。在发布会现场，网酒网为《盗墓笔记》推出的生态定制产品——“盗墓酒礼盒”揭开神秘面纱。

　　乐视“价值重构日”发布会

　　“盗墓酒礼盒”的产品主体为网酒网今年着力打造的全球自有品牌火玫瑰Naynay葡萄酒。据悉，“火玫瑰Naynay”由网酒网与智利干露集团合作推出。火玫瑰葡萄酒产自拥有186年历史的“天堂级风土”智利中央山谷，由智利研究院大数据精准研发，其顺滑的口感和优越的产品品质已被大众消费市场所接受。

　　网酒网“盗墓酒礼盒”亮相发布会

　　“盗墓酒礼盒”继承了《盗墓笔记》奇幻、冒险的特色，将开盒品鉴的过程与“开棺倒斗”的刺激体验巧妙融合，足以令“稻米”们拍手称奇！“棺材式”盒体，搭配主题陵纹饰流露出丝丝寒意。同时，火玫瑰Naynay经过包裹，密不可见“真身”，十足是一个“大粽子”。此外，礼盒内配以电影原版风水探测罗盘、定制版护铜符、盗墓利器蜡烛，原汁原味的把《盗墓笔记》中神秘、惊险、悬疑的情景还原与世。

　　火玫瑰葡萄酒与《盗墓笔记》IP实现完美融合，其背后是乐视生态对IP品牌化运营的深刻理解。网酒网方面称，火玫瑰主打“勇敢源于爱”的品牌主张，与《盗墓笔记》覆盖的中青年受众群体和用户情感诉求相契合。乐视通过IP品牌化的运营，为用户量身打造服务和体验，希望通过独具《盗墓笔记》IP特色的生态定制化产品为“稻米”送上惊喜福利。

　　“盗墓酒礼盒”火热登陆网酒网

　　发布会宣布，乐视暑期“生态夺宝季”正式启幕。目前，“盗墓酒礼盒”已经以预售的形式登录网酒网，礼盒售价399元。同时，乐视商城多项优惠方案披露：乐迷购买《盗墓笔记》电影票、超级影视会员、超级体育会员，均可获得网酒网百元优惠券。此外，购买乐视超级手机可获赠指定鸡尾酒、啤酒、葡萄酒券；购买乐视超级电视，也可得到价值300元的网酒网优惠券。不难看出，此次乐视硬件、全球甄选美酒与盗墓笔记IP已实现全面打通。

　　网酒网这套独具乐视生态特色的玩法足够吸睛，但其商业预期会如愿以偿吗？事实上，IP生态化运作的玩法恰好是乐视生态最擅长的部分。

　　去年，网酒网依托乐视全生态资源，通过全景化生态运作，将《芈月传》官方定制衍生品“芈酒”打造为现象级生态IP产品。数据显示，在短短的三个月时间内，“芈酒”销量突破10万套。

　　而《盗墓笔记》历经十年发展，赢得无数忠实粉丝，其IP已经到了商业变现的窗口期。据统计，《盗墓笔记》出版发行后，总销量超过了2000万册。

　　分析人士认为，乐视此次全面开启IP价值重构，或许是一种全新的商业模式。用户将从被动接受IP衍生作品转换到参与者的角色，同时网酒网等子生态以衍生价值角度切入，对于影视IP而言也是一种新的机遇。《盗墓笔记》IP释放的强大光晕效应将辐射至“盗墓酒礼盒”等衍生产品。

　　可以预测，乐视主打的“生态夺宝季”将快速升温，网酒网推出的“盗墓酒礼盒”以及火玫瑰葡萄酒或将以生态之势席卷全国。

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