不消停”的燃点白酒：如何玩转产品新花样？

　　“等到年轻消费者变老后就会主动去消费白酒”当不少传统酒企还在于这个“伪命题”时，有个品牌却例外。一款与生俱来带有网感的燃点白酒，自上线以来就是一个“不消停”的品牌。

　　自燃点白酒上线以来，几度击中年轻消费群体的G点，通过众筹、摇滚乐队合作、自运营以及的异业合作等多种方式，已然将其打造成了年轻群体中小有名气的白酒品牌。

　　身处看“脸”的时代，产品颜值的高低直接影响年轻消费者的购买欲和消费选择。相比传统白酒方中带圆的瓶身外观设计，燃点白酒在材质上选择颇具质感的不锈钢外观，在造型上则独创汽油桶专利设计，以此来迎合和接近年轻人的消费品味和场景氛围，不断年轻消费人群对白酒的热情。

　　然而，单纯的从外观设计上“扮嫩”，盲目的追求白酒的时尚化，始终无法发挥出白酒年轻化逻辑的普遍适应性和持久力。

　　随着民谣、摇滚此类小众音乐逐步进入主流视线，不管是青春年少，还是中年、垂暮，摇滚所散发的热血和倔强，都足以弥补年龄上的断层，打破音乐的边界。摇滚界，白酒行业亦如此。摇滚作为某种情感、情绪的表达，与燃点品牌所主张的不、懂品位相契合，这使摇滚圈成为燃点白酒一直深耕的领域。通过与摇滚乐队合作，燃点品牌推出乐队定制款白酒包装，赋予品牌一种“既不也不跟随”的价值内涵，使产品散发着摇滚气质，更像是一种特定人群的专属图腾，迅速的影响了一批“虔诚”的年轻人。

　　除此之外，作为互联网行业的“土著”，燃点白酒CEO赵晓朴正是以互联网人的角度看出白酒行业更多的可能性，深谙互联网营销之道的赵晓朴，利用个性、另类的营销手段聚合线上线资源，拓宽线下销售渠道，从而成功构建线上线下双通，有效汇聚用户流量。

　　从2014年在酒仙网上线售卖，到分发创意、抢占微博话题、微信深度互动，再到入驻大型商超和7-11等便利店，无论是线上资源、线下渠道还是跨界营销、多领域合作，燃点白酒通过重新构建年轻化白酒探索的新格调，短期内便收获足量的年轻群体的青睐和品牌忠诚度。

　　面对年轻消费者难以捕捉的需求共性以及消费场景的众口难调，今年初，燃点白酒又与邛崃市邛酒集团达成了战略合作，双方将联手打造全新的浓香型白酒服务平台【邛酒+】，结合产地优势与互联网思维，为行业输出集品牌营销、产品开发、线上销售于一体的白酒专业化服务。

　　可以说，在解决了产品研发、品牌营销与渠道建设后，燃点通过这一次重磅合作正式进军产业链上游，为它后续的平台创新和产品升级奠定下扎实的基础。

　　随着燃点产品新花样的层出不穷，不仅传递白酒品牌发展潜力的良好未来，也将为传统酒企探索年轻化的道提供新的范式。在燃点与邛酒集团的合作达成后，【邛酒+】平台及新产品一直在打磨之中。时至今日，产品已出具形态，在成都春糖会召开后不久就会和用户见面，这款有分值、有颜值、有所值的新产品或将再次点燃年轻中的。