中国品牌影响力逐年提升 国际化道需先“补短板

　　中国品牌影响力逐年提升 国际化道需先“补短板”

　　随着首个“中国品牌日”的设立，中国对本土化品牌的重视程度日益可见，当然不仅于此，这当中折射出的还有近年来中国品牌的日益强大。

　　从日前国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。

　　世界品牌价值及战略咨询公司发布的“2017年度全球500强”报告显示，阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位，科技类企业的品牌价值增长明显。另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示，联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大，其中以创新型数字设备及服务见长。

　　再关注到汽车领域，英国品牌评估机构Brand Finance前不久发布的“2017全球最有价值的汽车品牌榜”中，中国品牌占据15个，其中，吉利的品牌价值最高位居第24位，这也是唯一的进入前1/4的中国品牌。有英国工程师曾在接受采访时表示，近年来，中国汽车的品质有明显的提升，但整体水平与国际品牌尤其是欧洲还有差距。不过，随着质量的提升，销量的增长，中国汽车厂商给欧洲的压力日益增大。

　　当然，中国向好发展的品牌远不止上述这些，在2017“CCTV中国品牌榜”中，汇源、加多宝、蒙牛，格力、乐视、中兴，服装品牌海澜之家、鸿星尔克、恒源祥等均有入围。

　　十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩。2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2017年，已有55个品牌上榜，其中有16个品牌跻身前100强，与美日等国的差距正在逐渐缩小。

　　中国传媒大学商务品牌战略研究所所长张树庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，近年来中国品牌之所以不断发展，品牌影响力不断提升，这当中最根本的原因是中国经济发展了。中国成为了全球第二大经济体，这必然会带动中国品牌的成长与壮大。经济发达则消费旺盛，消费旺盛为强势品牌的诞生奠定了厚实基础。反过来，品牌强则促进消费，从而推动经济发展，这是一个良性循环。

　　他认为，在互联网领域，无论是产业发展还是消费水平，我国与发达国家基本上处于同一起跑线上。中国市场基数大，决定了这些品牌在国内有的市场基础，走出国门有自信的底气。可以说，在阿里巴巴、腾讯等品牌的成长过程中，中国庞大的消费市场基数功不可没；在部分产业领域，中国产品和服务的质量在不断提高，获得国内外消费者的认可。像华为这样的品牌，在研发上有较高的投入，产品在国际上也属领先水平，具有较大竞争力，品牌得到认可就有了基础。

　　今天的中国消费者见多识广，逐步摆脱盲目崇洋的消费心理，在认知和情感上对本土品牌的自信心增强了。“随着中国市场的发展和营销管理水平的提高，许多中国企业的品牌意识更强了，品牌营销推广策略也越来越成熟。部分较早走出国门的中国品牌更加了解所在地的市场和消费心理，采取有针对性的营销推广策略，国际知名度和影响力也自然提高了。”张树庭告诉记者。

　　其实，就大背景而言，近几年，随着中国综合国力持续壮大，中国品牌国际影响力不断增强。以海尔、格兰式、美的为首的大批中国优秀民营高科技企业，锐意创新，不断提升产品和服务质量，并走出国门，积极拓展国际市场，持续提高市场占有率，从而大幅改变了“中国制造”的观感，大大提高了中国品牌在外国消费者心中的地位。

　　然而，不可否认，中国作为全球第一制造大国，总体而言，还存在诸多的不足。在国际知名品牌排行榜上，中国企业的排名和数量，均与中国经济总量和影响力极不相称。

　　国家发展委产业协调司巡视员在接受采访时表示，当前中国品牌发展主要受产品质量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技术和创新能力不足；企业诚信意识薄弱；文化内涵不够丰富；缺乏品牌人才；品牌营销水平不高；知识产权执度不够，相关政策碎片化等因素的影响。

　　张树庭在接受记者采访时补充道，当前中国品牌发展当中还存在产品和服务创新不足的问题。产品和服务是品牌的根基，缺乏创新导致品牌发展的后劲不足，不能更好地满足日益变化的消费需求，很容易被其他创新能力强的品牌所替代；其次，他认为当前整个市场的诚信体系有待加强。对消费者来说，品牌代表着企业的承诺，诚信是品牌的命根子，我们有不少品牌恰恰在这方面让人不省心，这样的品牌当然长不大；另外，当前市场监管和消费者均不给力。部门的市场监管力度太弱，相关机构的消费者不痛不痒，不能给那些违法企业以的打击，违法成本太低的结果是劣币驱除良币，守法企业的品牌建设成本大大提高；此外，我国在品牌建设当中存在急功近利的倾向。互联网技术的发展和社交的发达，催生了很多营销上的技巧，通过炒作可以达到“一夜成名”的效果。有些企业不在产品和服务上下功夫，炒作成瘾，最终因名不符实而导致品牌昙花一现。

　　品牌是什么？品牌是质量，是效益，是产品质量观、技术创新观、社会责任观、企业发展观的内在融合与统一。品牌就是竞争力，是生命力。

　　世用集团总裁吕行健在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国品牌的背后一定是我们中国企业的竞争力，好品牌不是靠宣传出来的，而是靠做出来的，做一个品牌很难，需要有耐心，需要、需要专注，需要。品牌具有稳定性的特征，因此一定要稳定。苹果为什么得到较高的好评，为什么一家公司赚走了世界70%多的利润，那是因为它的品牌一直很稳定，始终以客户的体验为核心来做。所以说稳定性，标准化是品牌内涵的前两部分，而现今新型的品牌还需加上创新性和可行性两方面。

　　吕行健认为，中国品牌世界，首先需从“中国制造”“中国质造”。重视技术研发、科技创新，同时、发挥“工匠”，大力发展技工教育。并积极扶持优秀民营龙头企业，带动中小企业发展。其次，从“中国质造”“中国智造”。全面推行“互联网+”教育，大力推动移动商务、物联网、大数据、云平台、人工智能、生物科技、新能源、电动汽车、新材料等高新技术发展，不断提高品牌的“含金量”和“可持续能力”。如此，伴随“一带一”国家战略的延伸和拓展，中国品牌，必将成为亨誉全球的“国家名片”。

　　同样，张树庭也表示，中国品牌世界，首先是通过持续研发和科技创新，来提供能够满足市场需求的超越竞争对手的产品和服务，这是根基，永远不会过时。另外，扎根国内市场，中国市场本身容量就很大，服务好国内市场、得到国内消费者的认可，品牌走出去才有经验、资源和充足的底气。

　　其次，关于中国品牌世界，他认为需择机走出国门。品牌要获得国际知名度和影响力，自然必须走出国门，获得相关国家消费者的亲身体验和认可。走出国门，意味着要认真研究所在国的法律、竞争、消费特点、消费心理、等。在现代企业管理和品牌营销的指导下，通过有效的营销策略，逐步提高品牌知名度、扩大品牌影响力和市场占有率，获得所在国消费者的信任，这时才能称之为“国家名片”。至于如何进行营销，那是具体策略问题，需要具体问题具体分析。

　　置身于全球化的大潮中，当前品牌不仅仅是供给侧与需求侧的结合体，而且是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展，推进供给侧结构性的重要抓手，是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展，不仅有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系和质量效益；而且有利于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需求；强化企业社会责任，实现更加和谐、公平、可持续的发展；形成经济发展新模式，推动供给总量结构更好地适合需求总量的发展变化，引领我国经济发展成功转型。