中国产经媒体融合 发展实践报布

　　本报讯 （记者刘伊婷）11月19日，由中国记协指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京举办。会上发布的《中国产经媒体融合发展实践报告》（以下简称《报告》）显示，在参与调查的70个产经媒体微信账号中，中国质量报微信号位列产经媒体微信指数WCI（综合影响力）排名第11名。

　　据介绍，《报告》以40家产经代表填写的“中国产经纸媒融合发展调卷”调查报告为基础，同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本，对产经新媒体平台的构建、、引导、服务做出全面认识与评价，为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。在媒体多元化融合发展下，纸媒纷纷建立新兴媒体阵营，微博、微信、移动APP全方位覆盖。《报告》显示，参加调查的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性，其中，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”（微博、微信、移动客户端、网站）。针对各产经媒体的融媒体发展效果评估数据显示，有36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收；53.33%实现部分营收，但处在盈利初期；仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，仍然面临诸多问题。

　　对此，《报告》指出，产经媒体具有专业性、权威性等优势，应着力发挥专业特长，深度挖掘优质原创内容，补足短板，汇聚高质量受众群，提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此，只有创新思维、更好地服务用户、解决问题，才能实现新闻价值，实现自身价值不断增长。

　　最后，《报告》以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的4个趋势与：一是传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展；二是提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读；三是以人为本，为受众提供更优质的服务；四是创新方式，增加灵活性。