张朝阳：“危”“机”共存 用天空视角探寻逆势成长路

11月26日，“2020搜狐财经峰会”在京举行。龙永图、黄奇帆、贺铿、魏建国、刘元春、姚洋等政界、学界领域重量级嘉宾出席，重点解析“十四五”规划、疫情后消费态势、双循环新经济、农业农村建设等政策热点。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳出席峰会，他在会前接受采访时表示，“今年是比较不容易的一年，经济领域和每个人相关，大家会从各种层级讨论，今天是一个机会，看看经济学家、企业家如何看待这个时代以及当下的形势。”

张朝阳认为每个人要寻求逆势成长，“危”和“机”共存，变化并非都是不好的，也有机会，所以要更加勤奋的工作，用天空视角看看每个人和企业的全局，甚至寻求一些突破。

“现在，流量从公域流量变成私域流量，走向帐号粉丝经济，人们无论在看短视频、直播都变成帐号化，关注某个自媒体或者人，这确实是趋势。”张朝阳在峰会午餐会上接受媒体采访时，分享了关于直播的观点。

在直播带货方面，张朝阳表示：“我们的直播带货不只是追求销量，实际上是在私域流量、自媒体社交分发时代的营销形式。因为现在的营销都是越来越细颗粒度落实到每个帐号上，营销意味着直接产生销售，连品牌都变成这种形式。观众需要看到明星名人对品牌的看法，这个节目也好看，直播带货比较像直播综艺，融入了好玩的东西，从品牌传播上来看还是不错的。”

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳致辞

大家早上好！尊敬的贺主席、魏部长、姚院长、阎院长，各位尊敬的来宾、女士们、先生们：大家好！欢迎大家来到2020搜狐财经峰会的现场！

去年的峰会历历在目，我看到刚才的视频，去年聊了很多激动人心的话题。但是这一年突然就过去了，去年是11月13日，没想到几个月以后席卷全球的疫情到来。2020年过得非常的不容易，去年讨论的话题今年关系不大了，我们更讨论疫情的问题、全球关系的问题，跟每个人都有关系。我们迫不及待的让大家再过来聊一聊，场外的受众也希望搜狐财经把这些好的观点总结出来让大家分享、学习、了解。终于我们又迎来了一年一度的今年的财经峰会，就像刚才的主持人以及视频所说的，我们真的正处在一个百年未有之大变局的节点：全球抗疫是一个主题，现在依然非常肆虐和猖獗的疫情；还有整个政治经济环境深刻的变化。这两件事叠加起来，让2020年必定成为一个特殊的历史年份，载入史册。

在这样的时间节点，搜狐是媒体平台，搜狐财经峰会如期举行。

今天的峰会分上午场下午场，依然不变的主题就是聚焦两个方面：聚焦人和企业。上午邀请了20多位顶级的经济学家、企业家。上午探讨全球与中国宏观经济形势，分析“双循环”下的新经济格局，展望变革期的中国与世界；下午的会议则更聚焦企业，探寻产业升级之路，分享后疫情时代的中国制造、前沿科技、金融服务、消费重振、粮食安全等诸多财经话题。

搜狐财经在业务上，有两个聚焦，一是聚焦于人，也就是学者、经济学家、官员、企业家，聚焦他们的思考与表达；二是聚焦于企业，企业是社会和经济发展的基石，提供就业机会和税收，确实是非常重要的，也是带动经济发展与技术变革。这是两个角度，也是上午和下午的议题。

搜狐财经知道会议的每一个演讲、每一个发言都会形成重要的观点，形成传播，在此之前，我们的同事也跟各位嘉宾充分地沟通，力求每一场演讲和分享，都能给现场观众、给搜狐网友、给关心中国经济成长的人士以有价值的观点。这是搜狐财经的责任与义务。

疫情之下的2020年，我也分享一下搜狐媒体平台的变化和进展。确实，对大家来说，都是很大的挑战，但是作为媒体平台，作为互联网平台，我们也看到了一些机会。疫情带来的社交距离，使线下聚集变得困难，同时使媒体直播与视频会议在今年大行其道，应用的十分广泛。使得任何一个活动，场内观众和场外观众实时互动，反倒提高了效率，实现了人们不能见面但是甚至更加高效的沟通。今年几次重大的活动，5月17日的5G峰会就是采取了这样的技术。包括后来的无人机影像大赛饕餮之夜，不仅可以跟会场外的人探讨，也可以把视频拉向天南海北，连线了美国芝加哥、连线了中国新疆。我们的高端访谈《BOSS 1+1》可以跟嘉宾任何地方探讨，可以把镜头直接对准珠峰大本营，以及各个工厂的实地场景。当然，带货是一个主题，直播带货是这样一个时代营销的新模式，我们现在都在谈私域流量，帐号、粉丝、流量，都是媒体传播的新趋势，搜狐在这方面也是跟进，并且还作出了特色，一个是价值直播，把直播带货变成一场综艺，我们邀请了很多的明星，在欢乐的比较愉快的综艺角度看的节目当中，让明星把一些产品品牌介绍，甚至销售，不止是销量，而且是品牌的传播。这是今年我们在疫情之下，在直播技术充分发展，尤其是在5G时代带宽不再成为问题的情况下有益的探索。

今天的峰会集合了一年多来我们在技术上的大成，我们今天所有的演讲嘉宾将会在内容及视频的记录方面，包括碎片化的传播，让天下所有的受众分享我们嘉宾的观点。所以我也是非常期待，非常想期待与广大观众一样，期待我们今天邀请的嘉宾，针对这样一个非常特殊的2020年，真的想聊聊到底你们怎么看。预祝各位嘉宾的演讲成功，也预祝2020年搜狐财经峰会取得圆满成功。

在中午的午餐会上，张朝阳接受了多家媒体的采访。采访中张朝阳回答了包括直播带货、校花校草在内的多个问题，并分享了自己对于后疫情时代以及有关搜狐未来发展的诸多话题。

张朝阳表示，今年峰会关注度比较高，是年度的，过去一年发生太多事情，疫情导致的贸易战，全球经济的下滑，美国的大选，中美贸易，和每个人的就业和收入增长、健康、出行都相关。上午的议题，以前很多人不关心，现在也关心了，今年的峰会关注度很高。

【感兴趣的议题】

我两个方面，我确实觉得农村问题比较，就是因为我们的，人均收入1万美元以上继续涨，但是贫富悬殊，农村问题一项比较深。另外对几位教授对中美关系很有兴趣，我中午的直播对国际新闻感兴趣。

【直播带货，校花校草】

对，现在其实是流量从公域流量变成私域流量，走向账号粉丝经济，人们无论在看短视频、直播都变成账号化，关注某个自媒体或者人，这确实是趋势，很多广告商的投放，一方面是销售，是1.0模式，会失去很多用户，私域力量的，直播带货的销售是品牌的宣传，品牌也是走向账号化。一方面确实卖了很多东西，但是也追求品牌的效果，我们的直播带货也是直播综艺，邀请明星，出自明星自己的话，来宣传，行话叫种草，还是有效果。

【明星参与带货，会翻车，如何看待】

还有会好的发展，大家要保持数据的真实性，很重要，数据很重要，整体还是很有发展的。

【今年做了好几场，直播带货好玩吗】

对我来说挺好玩，短视频的区别是要构思、拍摄，按照剧本，剪辑，直播更轻松，不像作业，我们小时候做的作业。业务直播要把状态、心态调整好，现场搭建好，剩下的就是顺势，let the moment takes care of it。

【直播】

我们会继续，2020年有效成本降下来，包括游戏收入，2020年是盈利的一年，2021年会继续这样的打法，把直播营销进行到底。

【疫情影响】

对互联网行业来说是混合的影响，首先是对人类巨大的悲剧，所以对互联网的人也是这样，另外一个经济确实是疲软的，当然了，也带来了机会，人们在家里呆着，上网时间长了，网上活动多了，也有深度，所以我们及时发展直播的技术，以前见面的事情通过直播做，广告商花钱更谨慎，我们创意的活动吸引广告商。这是疫情综合混合的效果。

【未来20年】

今年搜狐品牌22年，未来5年，不说20年，未来5年我们还是继续保持这样的稳扎稳打，产品技术创新，然后提高管理水平，搜狐应该是一个基业长青的公司。