这个欧洲家电品牌，曾在中国红极一时，今被海尔美的格力彻底击败

经过几十年发展，国内家电市场已经是一个高度成熟的行业，市场趋于饱和。而行业话语权也从过去的外资品牌转到了当前海尔、格力和美的等品牌的格局。曾经有一家欧洲家电品牌在中国红极一时，如今却已经被人们淡忘，它就是伊莱克斯。

公开资料显示，伊莱克斯于1919年创建于瑞典，总部位于斯德哥尔摩，创建至今已有百年历史，是世界知名的电器制造公司，主营业务涵盖洗衣机、冰箱、空调等大家电产业，旗下拥有AEG、伊莱克斯和Zanussi等著名品牌，业务遍布全球。

二十世纪10年代，伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格发明了世界上第一台家用吸尘器，凭借不断的创新基因，第一台吸收式冰箱、第一台家用洗衣机等，都出自于伊莱克斯。在往后七十多年的时间里，伊莱克斯逐渐发展壮大，它收购了近400家家电品牌，并在全球设立生产基地，实现业务拓展，巅峰时一度占据了全球25%的家电市场份额。

伊莱克斯九十年代进入中国市场，为了能够尽快在华站稳脚跟，它采用了当时跨国企业的普遍做法：收购中国本土企业，然后在短时间内获得快速发展。它当时找到了长沙中意冰箱，依靠其渠道与产能，伊莱克斯的市场占有率迅速提高，不到一年的时间，市场占有率便进入全国前十。

但与此同时，中国的本土家电品牌经过多年的市场竞争，对付外资品牌的手法也十分熟练，纷纷推出新产品对标伊莱克斯，并且在价格上形成强大的优势，以海尔、美凌等品牌最具代表性。在国内家电市场竞争中，伊莱克斯则显得十分迟钝，并未在这场大战中成为赢家。

当时伊莱克斯的产能持续加大，库存积压严重，市场并没有达到理想的销售效果。不仅如此，欧洲家电市场的竞争也十分激烈，伊莱克斯两面受压，自然无暇顾及中国市场，更无视了经销商对它提出的加快技术投入的建议。这也导致了伊莱克斯在后面开始频繁出现质量问题，冰箱技术也开始落后其他品牌，在华业务逐渐陷入困境。而海尔、格力和美的三大巨头更是抢占了大部分份额，并彻底击败了伊莱克斯。

为了重回市场，伊莱克斯这些年换了近十任中国区的主帅，虽然它一直企图重新进入中国高端家电市场，但无奈并未取得任何成效。近期，这家欧洲家电巨头的日子也不太好过，2019年12月，伊莱克斯表示，由于公司在美国“重组合并”冰箱工厂导致供货中断，遭受比预期更大的财物损失，其四季度营收预计将减少七千万美元。而且在去年第三季度，它就已经花费了16亿克朗（1.7亿美元）削减成本，包括削减约1700个工作岗位。

有专业人士认为：伊莱克斯在中国发展多年，却仍然“一事无成”，主要原因在于伊莱克斯并未完全了解中国市场，对产品生产线、技术研发和销售渠道等方面仍然没有形成有效体系。而且随着国内家电市场的高速发展时期已经过去，伊莱克斯想要重夺市场将是难上加难。