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“让乡村和时代幸福同频。”今年的阿里巴巴“95公益周”来了。

作为公益界的“双十一”，消费者可以在“买买买”的同时，为社会公益和共同富裕贡献出自己的一份力量。

9月5日晚8点，今年“95公益周”在以“爱热土、益起播”为主题的助力乡村振兴专场直播夜中拉开序幕，淘宝直播十位影响力主播、公益明星和县域代表都参与其中。

今年“95公益周”将开启“三波爆发”的节奏：9月5日直播夜正式启动，9月8日-9月22日开启公益第二波，9月23日举办“热土丰收季·淘我家乡味”丰收节盛典，届时将展示千余农人和他们擅长的技艺，收录百个优质农品，升级15个百万级成交品牌。

据介绍，今年“95公益周”已经带动了2.2亿人加入到这场公益盛会之中。

李佳琦、薇娅、Papi酱都来了，明星直播串联讲述“乡村十大公益”

“95公益周”的开幕直播夜，淘宝直播富有影响力的十位主播薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝等齐齐上阵，与林依轮、叶一茜、Papi酱、万茜等公益明星联手，向消费者介绍当下正在进行着的乡村公益故事。

3小时，直播间里洋溢着温暖和感动。不同以往的是，每个直播间里都上线了一个特别的“宝贝”，网友可以拍下它来献爱心。主播们一边众筹善款，一边为明星农产品找销路。

在李佳琦直播间，跳水冠军陈若琳专程前来为公益项目“大山里的篮球梦”打Call。姚明是这一项目的主要发起人，在姚基金支持下，项目目标是“以体育人，让更多乡村孩子的篮球梦触手可及。”在直播间热心网友们的参与支持下，当晚就筹集到了超过18万公众捐款，将有8893位乡村孩子将因此获得全新的篮球装备。

李佳琦直播间

“大山里的篮球梦”公益项目，支教志愿者与乡村孩子一起打篮球

Papi酱来到胡可直播间，向大家介绍留守儿童找个“妈妈”的公益项目“童伴妈妈”，这一项目最初由中国扶贫基金会启动，2018年升级为阿里巴巴公益战略项目。

两年来，在爱心网商支持下，“童伴妈妈”已经覆盖了919个村52.5万余名留守儿童，为孩子们提供陪伴的同时，也为乡村妇女解决就业问题。

“童伴妈妈”在陪乡村留守儿童学习

薇娅直播间里，歌手姚琛前来介绍“新未来高中生助学计划”，现场献唱了一首《少年中国说》。这一计划由中国扶贫基金会联合阿里巴巴公益共同发起，为家庭困难的优秀高中生每年提供3000元的助学金。

至今，该项目已经累计资助5150名学生上大学，资助金额 2900余万元。

直播夜中，还有雪梨和万茜力挺“春晖守望”项目，呼吁大家一起关爱留守儿童成长教育，奥运冠军邢傲伟全力支持通过非遗等技艺实现自强就业的“天才妈妈”，林依轮与陶勇医生呼吁为孩子们建设“梦想教室”……

上线的十大乡村公益项目，涵盖乡村教育、老人关爱、乡村防灾减灾等方向，涉及农业产业发展、县域就业、农产品品牌创新等乡村经济建设领域。公益，成了直播间里最受欢迎的“宝贝”。

在晚会上，淘宝主播和明星等还联动多位县长和老乡代表，推介当地土特产：山西平顺的蒜蓉辣酱、河北青龙的板栗、张北的酸奶燕麦片、吉林汪清的木耳、河南民权的花生……当晚，民权县约2000户农民卖出了今年刚刚收获的花生，11483单青龙板栗在两分钟内被买空，433位栗农因此获得了一年的收入。

阿里巴巴公益基金会战略升级后第一个“公益周”，带动全国超四分之一消费者参与社会公益

此前，阿里巴巴集团推出1000亿元助力共同富裕行动方案，阿里巴巴公益基金会也随即宣布战略升级，将“践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山”作为三个核心方向。此次“95公益周”则是落实上述战略升级的第一步。

阿里数据显示，今年“95公益周”期间，95后“Z世代”公益用户占比已经达到28%，而来自二三线城市的善心公众占比达到了60%。2020年，通过淘宝“公益宝贝”项目，4.8亿消费者和250万商家为全球捐出了超过100亿笔公益捐款，再次创造了互联网公益的全球新纪录。

在阿里“人人3小时”公益平台上，已经有超过4000家公益机构注册参与，线上线下，平台每天带动超过100万人做公益。

“天才妈妈”公益项目支持下，丹赛蜡染传承人王欣颖获得了全新的发展机会

本届“95公益周”，接续“95公益周”直播夜：9月8日-9月22日开启第二波公益活动；9月23日举办“热土丰收季 淘我家乡味”丰收节盛典，为产地主播建立展示舞台。

乡村振兴，是阿里巴巴多年来深耕的公益领域，也是目前其最重要的公益战略之一。

阿里巴巴在2017年12月成立脱贫基金，从教育、健康、女性、生态和电商五大脱贫方向入手，探索可持续、可参与、可借鉴的乡村发展路径。今年5月，阿里巴巴脱贫基金全面升级为“乡村振兴基金”，并推出助力乡村振兴的“热土计划”，聚焦乡村产业振兴、科技振兴和人才振兴三个维度。

在阿里巴巴将“营收的千分之三用于公益”的承诺之下，一年又一年的“95公益周”带动着明星主播、消费者、爱心商家、公益机构和政府部门等多种力量参与进来，汇聚慈善的力量，让乡村振兴就能激发出新的活力。

李丹超

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