天猫双11观察：国潮汹涌，国潮新锐实现成倍增长

印着“中国”字样的卫衣、带有中国文化元素的潮玩、各地博物馆联名款配饰、精美汉服、设计潮流的老字号包装随处可见，无一不在宣誓国潮风口的到来。天猫新生活研究所发现，国潮已成为肉眼可见的消费趋势。

今年天猫双11期间，国潮迎来全面爆发。11月1日第一波销售首个小时，20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长。

国产新锐品牌bosie agender、街头风格潮牌inxx、有生活态度的国潮品牌714street、质感美学潮牌WUT，这些自我定位清晰的新锐国潮品牌，直击年轻人的喜好，在天猫双11爆发强劲。

穿着汉服穿梭于都市之间是当代司空见惯的现象。国风服饰汉服的火热在天猫双11得到了延续，汉服品牌十三余首小时销售额是去年同期的2.7倍，街头汉服的可见度又增长了几分。

消费者对国产品牌的信任度明显提升。今年火爆网络的国产运动品牌鸿星尔克在天猫双11持续发力，第一波开售1小时销量就超过去年全天。鸿星尔克不仅把店铺首页设计成国潮风，也和国漫《一人之下》推出联名款鞋，在国潮圈热卖。李宁、安踏等国产运动品牌也将国潮风运用到产品设计中。

势头难挡，国潮几乎席卷了所有行业：美食、手表、新文创、玩具等产品上出现了越来越多的“国潮”元素。

90后记忆中“爸爸穿戴的”国产手表品牌如海鸥、雷诺、中国北斗的多款单品在天猫双11期间卖爆，1小时内销量迅速破万。习惯了用手机看时间的年轻人也愿意为国潮手表买单。

老字号翻新后虏获了一批年轻人，海天酱油店铺首页设计成了国漫风。国民回忆老字号大白兔凭借着系列国潮翻新，在年轻群体中仍有着强劲的品牌力。而方回春堂针对年轻人推出“熬夜茶”一举成为爆款，今年这家老字号第一小时的销售就超过了去年全天。

故宫博物院麒麟蟠龙摆件、国家博物馆秋影金波茶盘套装等融合了中国文化元素的产品受到热捧，年轻人的“野性消费”直接推动了博物馆文创成交，同比激增400%多。

潮流国货玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首个小时销售量超去年全天。继盲盒之后，年轻人下一个捧红的或许就是国产潮玩。

国潮汹涌，折射出年轻消费者对民族文化自信，也是年轻人表达自我个性的方式。年轻代消费者更关注的是品牌所传递的个性和理念，因此一些新锐国潮品牌，比如第一次参加天猫双11的国潮服饰品牌Iconslab、TOURNIQUET、TBSM，新中式糕点品牌虎头局，新茶饮品牌茶颜悦色、椰满满等在双11期间销售势头喜人。年轻人更爱买国货了，国潮品牌们信心也就更强。