睡眠水、冻干猫粮、中古包……这届黑五年轻人消费有多野？

这届年轻人的消费有多野？在天猫国际海淘购物车里能找到一些答案。

今年黑五，2万多个海外品牌、近百家海外零售店在天猫国际与海外同步打折，进口消费迎来新一波热潮。全球淘货的年轻人引领新的消费趋势：睡眠水、中古包、沐浴油、冻干猫粮、成分护肤品，成为其中的代表品类。

当代打工人必备的“早C晚A”外，“养生第四餐”也逐渐成为标配。早上一杯咖啡（Coffee）提神，晚上酒精（Alcohol）放松，中间和睡前再来点膳食补充剂、定制维生素、助眠“睡眠水”。天猫国际上，定制化维生素、新剂型保健品受新一代欢迎。

循环经济走红，“中古包”成时尚潮人新宠。去年至今，日本中古店开始集体入驻天猫国际，二手奢侈品从双11火到黑五，不出国门“云逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等线上线下二手奢侈品店成潮流。

这届年轻人的浴室堪比厨房，继海盐磨砂膏后，“沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品，海外大品牌纷纷在天猫国际推出“以油养肤”趋势新品。

今年零食界的C位“冻干食品”也被铲屎官们关注到，“冻干猫粮”早早安排上了。今年黑五，蛋糕、啤酒、冻干等猫零食品类销售额同比增长177%，同时，智能猫厕所、宠物美容也受欢迎。

美妆成分党们堪比“民间科学家”，抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效，被称为“温柔猛药”的功能性护肤品成为海淘新赛道。天猫国际观察发现，视黄醇、A醇、玻尿酸、神经酰胺等成分最受欢迎。

今年“黑五”，国内跨境电商成海外零售店、进口品牌的重要战场。疫情原因加上实体零售业遭受冲击，加速海外零售拥抱中国电商；同时，随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。

艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。

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