天猫新生活研究所：今年威士忌或将成为95后的新年货

在工作之余或社交场合，喝一杯威士忌，已经不再是电影中华尔街金融精英的专属。高端洋酒正在通过天猫飞入“寻常百姓家”。天猫新生活研究所发现，进入岁末之后，天猫威士忌消费高涨。囤一瓶酒，在家小酌，成为年轻人的新生活方式。在即将到来的春节，高端威士忌或将成为95后的春节“气氛组”和新年货。

“中国市场潜力巨大。年轻消费者与女性消费者的偏爱，正在成为中国市场最为独特的消费趋势。”Whisky L！品牌运营总监良辰表示。12月9日，全球最大的潮流酒展Whisky L！在上海开幕，阿里巴巴旗下88VIP成为今年的主办方之一。

据悉，Whisky L！品牌所属集团旗下业务包含洋酒经销、夜店、酒水电商、专业洋酒文化培训、洋酒行业数据分析等。

2019年，Whisky L！旗舰店正式入驻天猫。“我们看重的是天猫平台洋酒品类的快速发展潜力。入驻天猫平台后，旗舰店销售额节节攀升。19年，店铺的年销售额才刚破千万，到今年，已经达到5000万级别了。”良辰告诉记者。

天猫平台良好的经营环境及高比例的年轻潮流消费人群，是Whisky L！能在平台上快速发展的原因。据良辰介绍，传统的洋酒消费者以35～50岁的中年人为主，但在天猫平台，90后、95后则成为酒水消费的主力人群。他们不认同老一代的酒桌文化，崇尚“适量微醺”的饮酒观念，也热衷于在天猫买酒回家小酌。“值得一提的是，天猫消费者中，女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类，增速远超男性。‘她消费’已经是电商洋酒消费市场的重要力量。”良辰表示。

“品牌以一店即可触达全国最广泛的消费人群，对于此前相对小众的威士忌而言，天猫在其破圈的过程中扮演着关键作用。不是每个县城里都有夜店，但是每个县城里都可能有喜欢喝威士忌的人。”一位业内人士告诉记者。

自2020年疫情以来，海外消费市场持续低迷。因此，对于威士忌等洋酒品牌而言，中国市场的重要性则进一步提升。数据显示，2020年以前，中国国洋酒进口的年平均增长率约为15%，而2021年，这个数据将达到50%。与此同时，因夜店等消费渠道受疫情影响，也促使洋酒品牌开始将天猫作为品牌运营的主阵地之一。

据天猫洋酒小二醉乐介绍，自2020年开始，大型国际烈酒集团开始将限量款、珍稀款放在天猫首发，甚至为中国味蕾打造专属酒款。“这些限定款经常是上新后即告售罄，需要蹲点秒杀。”今年双11期间，干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒的销售额增长率均超过150%，已成为酒水行业的黑马。

在今年Whisky L！酒展期间，响、欧摩、格兰多纳、克莱嘉赫、格兰花格等品牌都将在天猫首发特别新品。以格兰花格为例，品牌将在天猫发售一款专为中国消费者独家定制的家族桶，是威士忌中极具价值的顶级珍稀老酒，全球限量仅467瓶。另外，欧摩也将在天猫首发一款高年份的单一麦芽陈酿。这些限量首发款均为88VIP会员专享。

据悉，Whisky L！潮流酒展始于2009年，随着参展品牌和规模的逐年扩大，业已成为全中国威士忌及洋酒爱好者的盛宴。酒展云集了全球主流的威士忌品牌，并已拓展到白兰地、香槟、朗姆酒、金酒、精酿啤酒、饮料等多个品类。今年的展会共有150余家知名酒水品牌参展。在展会现场，参展品牌总计将展出1000余款经典及稀缺酒款，以飨与会的酒水爱好者。