天猫新生活研究所：“沉浸式育儿”带火琴棋书画

“双减”下，素质教育火了，很多带娃学琴棋书画的父母，一不小心自己也入了“坑”。天猫新生活研究所发现，“沉浸式育儿”的家长，正在拉动乐器和文房四宝的第二增长曲线。

今年以来，天猫上纸墨笔砚销量增速达到文具行业整体增速2倍。儿童绘画超越艺考，成为天猫绘画用品第一大市场。而为满足父母陪娃一起学琴的需要，有天猫乐器商家推出“吉他+尤克里里”的销售组合套装。在商家店铺里，不少父母留言说，和娃一起练上了。有人感慨：小时候一直想学，感谢娃给了我第二次学习机会。

杭州的一位家长告诉记者，女儿上小学三年级了，在画室学了一年水彩画，她也一起学了一年素描和油画。“教室外面是个咖啡室，家长可以在那里学画画，以临摹为主，一年学费1000元，这样我就不用干等着了，不然也浪费时间。”

最近，她又在天猫下单买了3支毛笔，给女儿和丈夫练字用。“女儿学校要学写毛笔字，丈夫小时候练过，现在工作紧张，也想练字舒缓一下压力。”

2021年双11期间，天猫善链湖笔旗舰店卖出了1万多支毛笔。这个有着2000多年历史的湖笔品牌，在2019年5月上天猫后，迎来了更加年轻的消费者：热衷于抄写古诗和心经的年轻人，以及练字的学龄儿童和他们的父母。

而专营儿童画笔的“美乐童年”，则迎来了更大龄的消费者。“有买家在我们直播间里问：现在30多岁了学画画还来得及吗？”天猫店长村正说，不少妈妈给孩子买了一套画笔，收到后自己爱不释手。

“双减”后，学乐器也更火了。“我小时候学了5年小提琴，觉得太苦了，所以没让孩子学乐器。我们邻居家的小孩在学架子鼓，有天晚上九十点钟了还在打鼓，我以为是娃在练，结果过去一看，是他爸爸在练。”上海一名家长说，中秋节小区里举办文艺晚会，很多父母带孩子同台演奏。

天猫新生活研究所发现，电子琴、吉他、琵琶、古筝等乐器，在今年天猫双11销量都增长很快，老字号敦煌在第一波销售期就卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万。

“吉他收到了，是给姑娘的生日礼物，她看到后可喜欢啦！这不姑娘的爸爸也爱不释手”，有消费者在国潮乐器品牌“恩雅乐器”天猫店留言评价。客服小叶告诉记者，有父母担心孩子自己练坚持不下去，就一口气买两把琴，从零基础开始陪娃一起学。“前阵子还有一位奶奶来我们店里，给女儿和孙女挑选吉他和尤克里里。”

“陪娃练琴顺便考了个级”“陪娃画画顺便学了个画”“陪娃练字自己也练上瘾了”，社交媒体上，越来越多家长晒娃的同时，开始晒出自己的“艺术作品”。“沉浸式育儿”的家长们，正在和娃一起吹起人生中的第一支口琴，画下人生中的第一幅油画。