“全明星”阵容：陈伟霆、黄子韬、周杰伦、薛之谦等明星潮牌店参加618

继品牌代言、直播带货之后，明星在天猫又多了新身份——潮牌主理人。618前夕，陈伟霆、黄子韬主理品牌CANOTWAIT和YKYB入驻天猫，赶上618预售。YKYB的一款T恤甚至跻身服饰预售榜第三名。

明星在天猫搞副业、创新品牌正在成为娱乐圈的新商业故事。周杰伦、薛之谦、潘玮柏、陈冠希等明星此前已相继在天猫跨界开店。明星潮牌云集，将成为今年618的亮点之一，粉丝不仅可以在天猫为爱豆打call，还可以轻松get明星同款私服。

"买的不是衣服，是态度。" 可谓当下年轻人消费的重要信条。随着《中国有嘻哈》《潮流合伙人》等综艺节目的大热，潮牌不断破圈，一跃成为时尚行业最热门的“风口”。越来越多的流量明星、网红KOL涌入潮牌创业，开辟第二职业。

陈冠希是国内潮牌领域第一个“吃螃蟹的人”。2003年，他创立潮牌CLOT。2016年618当天，CLOT入驻天猫，目前粉丝已经超过123万。随后周杰伦、阿信、李晨、潘玮柏、吴亦凡、余文乐等明星纷纷开始“不务正业”，推出自己的潮牌，并入驻天猫。

明星潮牌在天猫不仅收获商业上的成功，也为明星带来了新粉丝。CLOT已经成为国内的一线潮牌，年销售额突破6000万元。李晨和潘玮柏合作的NPC自2015年入驻天猫之后，已经累计了超过123万粉丝。薛之谦不仅有自己火锅店，还有服装品牌Dangerous People，天猫官方旗舰店的粉丝数量近80万。

摇滚乐队五月天也涌入这一“赛道”，早在2007年，主唱阿信就与其高中同学知名插画家的不二良所创立潮牌STAY REAL，2016年年初入驻天猫，至今已积累了65万粉丝。此外，易建联、马布里等球星也加入了品牌创业的阵营。

“天猫上有超过2亿95后，他们热衷于追新品、追星、追潮牌，是明星潮牌店入驻天猫的主要原因之一。”天猫服饰行业小二表示，天猫618将在消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化等方面持续加大投入，构建良好的商业生态。

在天猫上，潮牌和潮流感的服饰最近几年一直保持高速增长，潮牌入驻数量在2020年同比翻了一倍。天猫上的潮流消费人群也在持续扩圈，2019年到2020年的增速均保持超过200%。今年天猫618，将有超过1000家潮牌服饰参加，发布超500款潮流跨界联名、限量款。

据悉，今年天猫继续得到商家的全力支持，成为618绝对主场。25万家品牌，为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。