墨茉点心局牵手盒马，把皮影戏放进点心盒

春节临近，随着年味儿越来越浓，各式各样的“新奇”年货陆续现身。近期，墨茉点心局的身影首次出现在盒马门店中，这也是墨茉点心局首次进入非墨茉门店的线下渠道。据了解，今年墨茉点心局与盒马联名推出了“万狮如意”春节礼盒，并且首次随盒马进入全国27个城市。

据墨茉点心局相关负责人介绍，此次与盒马联合推出的春节礼盒，将墨茉点心局的中式点心与“皮影戏”的文化元素相结合，将传统点心和传统文化用年轻人更喜欢的方式呈现出来。并且这款礼盒已经开始陆续上线全国盒马门店。

记者了解到，目前这款“万狮如意”礼盒上线不到一周，已经在上海地区成为盒马糕点礼盒类商品热销榜首。在社交平台上也有不少网友晒这款礼盒，礼盒中除了墨茉点心局的点心外，最大的亮点就是将礼盒做成了一个小型皮影戏舞台，在礼盒的外包装上和内部设计了皮影戏的小部件，需要手工组装、搭建后才能做成一个完整的皮影戏舞台。有不少网友对这款礼盒非常期待，并认为这样的创意联名“很有意思”，让年货更有新意。

墨茉点心局作为诞生于长沙的国潮点心品牌，近来备受年轻人追捧。2021年墨茉点心局也走出长沙，把门店开到了武汉和北京。其北京首店开业时也因排队时间超过7小时备受关注。此次，与盒马的合作也是墨茉点心局首次布局自有门店以外的线下渠道，同时消费者也可以通过盒马APP下单，享受30分钟年货送到家服务。

对此上述墨茉点心局负责人表示，盒马一直以优质并且差异化的商品为消费者熟知，这与墨茉点心局的产品理念不谋而合，并且盒马先后与喜茶、永璞等年轻品牌联名合作，推出了不少跨界爆款。盒马的爆款打造能力以及对年轻消费者需求的洞察是促使双方达成合作的主要原因。