小到袜子大到名包，疯狂联名的NASA居然一分钱也没赚到？

作为宇宙第一大IP，NASA的联名可谓无处不在：从衣服、鞋子，到手套、抱枕，袜子，能想到的单品基本上都和NASA合作过。

出了这么多联名，NASA岂不是赚麻了？也不知道它有多少火箭，是联名联出来的！现实是，想和NASA出联名款，品牌只要发个邮件获得授权即可，也不用收取额外的费用，相当于白嫖一个NASA的logo。

那为什么NASA做这个冤大头这么多年？故事还要从多年前，它遭遇的一场公关危机说起。

登月前，遭遇抵制

1969年7月，阿波罗11号登月的前一天，一位名叫拉尔夫·阿伯纳西的黑人牧师，举着一块巨大的牌子，站在了美国肯尼迪航空中心门口。

牌子上写着几行大字：“每天 12 美元养活一名宇航员，我们可以花 8 美元养活一个孩子。”在他后面还跟着500名非裔美国人，和他一起声讨NASA。

这些人上门抗议的理由很简单，因为NASA“抢”了他们的钱。

众所周知，航天科学相当费钱。就拿阿波罗登月计划来说，从1961年到1972年，NASA的花费高达492.56亿美元，尤其1969年，正处于登月的关键节点，花费比往常更多。当时“一掷千金”的NASA，和一群穷得叮当响的非裔美国人，形成了强烈对比。

1969年，美国人口普查显示，非裔美国人的贫困率为 31.1%，白人的贫困率也有9%，平均5个人里就有2个穷到吃土。

所以当时很多穷人觉得，与其花好几百亿把人送到一块啥都没有的破石头上，不如把这部分钱拿来改善一下国民生活质量，给孩子们买点儿好吃的。

带头抗议的牧师拉尔夫·阿伯纳西，来头可并不简单，他曾是著名黑人领袖马丁.路德.金的左臂右膀。

马丁遇害后，拉尔夫接过了黑人领袖的大旗，继续和他们眼中“万恶的资本主义”做对抗。毕竟抗争这么些年了，经验还是丰富的。

拉尔夫非常讽刺的拉来了两头驴和一辆木板车，往航天中心门口一放，立马和身后高大的火箭形成了强烈的视觉冲击。

一提到花钱，NASA确实尴尬。虽然预算是政府拨的，但政府的钱也是纳税人给的，所以NASA花钱既要满足政府的要求，又要让纳税人觉得“没白养你”，那处境可以说是鼎锅做帽子——难顶。

史努比救NASA？

诞生于1958年的NASA, 是冷战时期的产物。诞生之初，它存在的价值不言而喻：太空竞赛也是军备竞赛的一部分，想要把苏联干趴下，就要大力扶持NASA！

当时苏联已经发射了人类首颗卫星，又完成了人类首次进入太空的历史壮举。美国想要扳回一局，只能在昂贵的登月计划上孤注一掷。然而出师不利，1967年，阿波罗1号在一次模拟测试中发生了意外，舱内起火，三名航天员全部遇难。

花费如此多的钱，飞船被烧毁，还牺牲了3名航天员。当时人们表达了对NASA强烈的失望和不满，一种要掀桌子的情绪，弥漫在整个国家。

当时NASA就寻思，这种情绪要是再这样发酵下去，以后要预算比登月还难。左思右想，NASA决定找一个“吉祥物”，拉近一下和人民群众的关系。就这样，背负着“救火”任务的史努比，受邀成了NASA的“形象大使”。

在上个世纪60年代，史努比可是享誉美国的大明星。作为一只纯真善良、爱幻想，却也勇敢坚毅的狗，它像所有人一样努力生活：写作投稿、搭讪女生、幻想自己是一战时期的王牌飞行员……虽然屡屡失败，史努比却从未向生活妥协，还留下了不少富有哲理的“名句”，比如“为什么我们如此真诚，却还是失败了？”“笑对人有益，只要不笑出人命就好！”

史努比曾为那个年代的美国人，带去了梦想和勇气，也因此成了当时最受欢迎的卡通形象。不过对NASA来说，更重要的是，史努比的作者舒尔茨，是“太空计划”的粉丝，也把史努比塑造成了一个有着太空梦的狗狗。

就这样，史努比成了“体制内员工”。据说，史努比当选，舒尔茨很高兴，甚至都没跟NASA要版权费。NASA这边也是大喜过望，把即将升空的阿波罗10号飞船，指挥舱和月球舱的名字分别命名为“查理.布朗”和“史努比”。

登月当天，在走向发射台的途中，当时的太空人之一托马斯·斯塔福德，特意摸了摸史努比的鼻子，沾沾吉祥物的好运气，这也成了之后NASA的“传统文化”。

那次，虽然阿波罗10号在空中出了点小意外，最终还是有惊无险地完成了任务。此后，无论NASA发射什么火箭卫星，大家总会在镜头里找到史努比的身影，而人们也开始把史努比探索未知、永不言败的精神，和NASA结合在了一起。

1969年4月，舒尔茨曾更新了一期史努比漫画，漫画中史努比成功登月，并激动地喊到：“我打败了苏联！我打败了所有人！我打败了那只还住在我隔壁的蠢猫！”当时这几句话，应该很能代表美国人的心声。

当年7月，阿波罗11号登月成功，美国沸腾了，对NASA的支持率也达到了一个高点。可以说，为了挽回航天事业的形象，汪汪队立大功。

再次“跌落”

不过遗憾的是，NASA的高光时刻也就到此为止了。

成功登月，美国算是在太空竞赛中取得了阶段性胜利，1991年苏联解体，冷战结束，美国政府也一改大力撒币的土豪模式，进入了贤者时间。

从这张表里，我们就能知道NASA的预算下跌有多严重。NASA的预算，曾占到美国财政预算的4%，然后一路跌到了0.4%，NASA越来越穷了。

拿宇航服来说，NASA现有的宇航服共18套，但只有11套能用，其中还有4套没有生命维持系统，也就是说，在太空中能穿的只有7套，这7套还都超过了15年使用期限。怪不得中国网友会这样调侃：“要不要我们租你一套航天服穿穿？”

不仅没衣服穿，NASA已经开始打空间站的主意了。由于运营维护国际空间站的经费不足，NASA打算在2024年之后，对外出售它的使用权。

虽然空间站号称能撑到2030年，但事实上，因为没钱维护，一些设备已经出现了老化，甚至是裂痕。有业内人士认为，最多到2028年，它就要成为宇宙危楼了。

NASA一看，预算要是再这么削减下去，火箭都要成二踢脚了！不行，我得扩大影响力，才有希望争取新预算！挠头之际，NASA想起了之前通过史努比“刷好感”的成功案例，于是决心整一点别人没人整过的活。

怒刷存在感，NASA有多努力

2008年，NASA旗下的凤凰火星探测器登陆火星，在推特上进行了文字直播。你以为当时的推特应该是这样的：

“凤凰号开始进入大气层“

”凤凰号着陆倒计时“

”凤凰号登陆成功“

事实上，凤凰号的直播是这样的：

“开始进入大气层，真的好紧张，我正在历经恐怖 7 分钟。”

“降落伞一定要顺利打开呀，我的讯号仍然可以传到地球，太惊人了！”

“降落伞开了！！！！！”

“我登陆了！！！”

“欢天喜地！痛哭流涕！我终于到了！”

想要影响力做得好，社交媒体很重要。正是从2008年开始，NASA陆续在大大小小的社交平台上开设了510个账号！

在社交媒体上，NASA专注做两件事，一是“炫技”，二是展示机构的日常，让人们看到它人性化的一面。

于是，我们不但能看到抱着狗的宇航员，还可以看到月球的土，听火星的风，跟着卫星一起遨游太空，也能在第一张黑洞照片前，幻想不了解的时空。

2017年，一位名叫斯库特.凯丽的NASA宇航员，又一次把NASA送上了热搜。他将在太空中呆上一年，出发之前，他在Reddit上发动态，说大家可以在此期间，问他关于太空生活的任何问题。

虽然此次斯库特去太空，最重要的任务是科研，但与此同时，在与地球完全不一样的环境下生活如此之久，也是对人类极限的巨大挑战。

因此，斯库特的任务吸引了巨大关注。他那条动态被转发了19.1万次，人们在下面问了4万多个问题。

有人问：“说说太空中那些我们意想不到的事情？”斯库特说：“你脚底的老茧会脱落，脚底会变得像婴儿一样光滑。但我的脚背皮肤变得很粗糙，因为我用脚背前进。”

还有人问：“在太空中，你和同事们会相互恶作剧吗？”斯库特回答：“有时候。”马上又有人问：“是藏伏特加吗？”

在这些提问者中，最“大牌”的，可能就是前美国总统奥巴马了，他的问题也相当“不给面子”：“斯库特，当你从飞船窗口望出去的时候，会不会吓晕？”

通过这一切，很多人意识到，原来宇宙对普通人来说，并没有那么遥远。而他们也开始关注NASA如何用航空技术，改善人类在地球上的生活。

而随着NASA频频出现在美国科幻电影、纪录片中，它也渐渐成了“星辰大海”的代名词。

网上，一些家长晒出了自家孩子给NASA的手写信：有人想申请成为“星球保护官”，有人问，怎么用航天技术给最爱的月亮拍照？在他们幼小的心灵里，已经有了航天梦的雏形。

而我们在视频开头提到的，NASA联名不收费，其实也是它扩大影响力的计划。从售价500多美元的名牌连帽衫，到大众超市里价格亲民的T恤，都能看到NASA的身影。

就这样，经过多年的努力，NASA从一个被人抵制的冷战产物，成为了一个人人向往的宇宙第一IP。

如今，全世界有数不清的人，穿着NASA T恤和鞋子，背着印着“蓝色星球”logo的包包，走上大街。表面上看，他们是在为品牌和NASA联名款买单，但实际上，他们难道不是在为人类那个“仰望星空”的梦想买单吗？

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