盒马一“狗”难求，消费者扎堆为“萌”买单

“能吃的菜狗，也太可爱了吧！根本舍不得吃”。近日，一款白菜狗形状的软心巧克力挞在社交平台掀起一股晒单狂潮。

这是盒马与菜狗IP联手推出的软心巧克力挞，1月17日宣布上架后，凭借可爱灵动的外形在年轻消费者群体中迅速“种草”；上新首日，部分门店即宣告售罄，不少人转战其他平台寻求代购。有网友戏言，现在盒马上简直“一狗难求”。

在此之前，蔬菜精灵中的“菜狗”因为可爱的造型和“谐音梗”，受到年轻消费者喜爱，衍生产品包括盲盒公仔、毛绒玩具等等。“现在居然有可以吃的菜狗了”是最让粉丝感到惊喜的，对于该IP插画师朋吉而言，这也是一次崭新的尝试。朋吉曾表示，创作蔬菜精灵系列形象，是为了让孩子们对蔬菜感兴趣，并记住蔬菜的益处。如今看到成为真正食物的菜狗，朋吉也喜出望外：“第一款可以吃的菜狗诞生了，希望未来有更多形态的蔬菜精灵料理化。”

本次联名，也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。“盒马的创新能力和年轻的受众客群，和我们所期待的完全一致。”菜狗IP版权方朵朵窝CEO鹿冲坦言，此次合作，看重的是盒马的品牌基因和持续打造网红爆品的能力，“这种脑洞大开的食物，盒马是能够创造出惊喜的。”

近几年来，知名IP跨界美食圈蔚然成风；对于初入食品行业的IP创作者、版权方而言，联名伙伴的选择无异于一次豪赌——既是选择对方的品牌，更需基于对创造力、执行力的了解。在食品、鲜花等赛道，盒马吸引了多个头部IP加入联名，如迪士尼夏日友晴天意面、魔法满屋花束、陕西博物馆唐妞联名生椰拿铁八宝饭等，均收获到市场的热烈反馈。

业内人士认为，无论是有“川沙妲己”之称的玲娜贝儿，还是此次爆火的菜狗，对于新时代的消费者而言，“萌”已经不只是视觉享受，更是代表着一种消费文化。从卖萌到卖“萌”，越来越多消费者正为“萌文化”买单。