作者 陈丹

《诗经·溱洧》篇记录，节日里青年男女会在河岸边集会游春，一同庆祝节日，传达期待和激情，一幅欢乐气氛的民俗画跃然纸上。

穿越历史千年的画卷进入现代文明，年轻一代对古代文化与东方美学依然心驰神往，传统文化也通过不同载体得以展现与演绎，沃尔玛深谙年轻人的复古审美浪潮，在深圳海上世界、广州琶醍啤酒创意文化广场、厦门SM城市广场、武汉光谷天地中心广场、福州泰禾广场等五个城市构建了古色古香的市集街区，用当下年轻人喜欢的方式，创新的营销玩法，打造线上线下融合的跨年集市。

深圳海上世界沃尔玛新年市集街区（开市时间：2021年12月24日-30日）

广州琶醍啤酒创意文化广场沃尔玛新年市集街区（开市时间：2022年1月8日-11日 ）

厦门SM城市广场沃尔玛新年市集街区（开市时间：2022年1月15日-18日）

武汉光谷天地沃尔玛新年市集街区（开市时间：2022年1月15日-18日）

福州泰禾广场沃尔玛新年市集街区（开市时间：2022年1月15日-18日）

沉浸式年货潮市集 ，助力品牌迅速出圈

伴随今年河南卫视节目带起传统文化的热潮，以及《风起洛阳》的热播，社交平台上兴起了复古风潮，“穿越洛阳”“重回盛唐”等成为热搜。沃尔玛精准洞察到这一消费偏好，打造了齐聚“吃、喝、玩、乐”四大业态的沉浸式年货潮市集，重现繁华盛世的赶集文化。

除了能在不同的复古摊位上选购年货产品，来年货潮市集打卡的年轻人，还能在复古灯楼前拍照，一同感受国风舞狮，在美妆铺体验唐朝美人的额间花钿，在互动区体验糖人制作，DIY团扇，并体验投壶、抽签卜卦、击铜钱等传统民间文化。经过小红书、抖音等社交媒体的话题传播，市集不断出圈。

“复古+沉浸式体验”是年轻人偏好的新场景，让他们可以在市集上体验一把“古人”的生活。年货潮市集的创意玩法则满足了年轻人对传统节日的新鲜感需求与仪式感的期待。在这背后，沃尔玛正在积极摆脱“老牌”标签，不断扩大在年轻人群体中的影响力。

全域内容营销 ，创新人货场模式

在抖音平台，沃尔玛也十分注重官方账号的运营。沃尔玛邀请了多位抖音知名KOL到现场打卡，并在市集上与粉丝互动。同时，粉丝通过扫二维码，关注沃尔玛抖音账号，可收到现场派送的福利。

在小红书平台，沃尔玛发起“沃尔玛年年有好市”和“沃尔玛新年集市”话题，用有趣又温暖的内容拉满新年的氛围感，话题一上线便吸引了大量关注。除此之外，沃尔玛还引发群众参与打卡，用优质笔记内容打动用户心智，让消费者不仅能看到富有年味的市集展示，也能解锁更多年货好物，为品牌二次引流，触达更多的有效人群。

线上，在小红书、抖音、微信公众号等平台上，沃尔玛进行了优质内容的精准投放，用图文、视频等软广全面种草引流，配合网红直播间，让不能来到市集现场的消费者，也能在直播间一键下单，扩大了覆盖面，实现流量转化。

在线下，沃尔玛还通过不断打造各类特色主题活动，吸引受众前往打卡。在“人”和“场”上做创新外，沃尔玛在年货礼品上也做了精心策划。其自有摊位上，有MS海盐芝士麻薯、惠宜虎年肉食狂欢大红包等在网上备受年轻人好评的产品，其他互动摊位上还有可口可乐虎年礼盒装、加州原野尊享盛宴等好吃不贵的年货礼品等。娱乐与购物的深度融合，恰好顺应了年轻人的消费趋势。

老牌商超的年轻化新打法

中国连锁经营协会此前发布的《2020年中国连锁百强榜单》显示，2020年中国连锁百强销售规模2.4万亿元，比上一年下降了7.2%，自1997年以来首度负增长；疫情之下，业态老化特征凸显，因而，沃尔玛的年轻化尝试才显得难能可贵。

沃尔玛一直在进行年轻化试水，从今年中秋的唐宫夜宴，到如今的沉浸式年货潮市集，都是线上线下联动IP营销的新探索，瞄准年轻人的差异化需求，焕新消费场景。

不止于营销破圈，在更深层次的数字化上，沃尔玛也一直在努力：目前已在全国100多个城市，100%实现实体门店在线化，并为消费者提供网上超市O2O体验。沃尔玛大卖场发布的双11战报，数据显示，今年双11的购物节中，沃尔玛大卖场O2O销售额达到去年同期的180%，全部门店单量均突破历史新高。同时，沃尔玛已上线扫码购、自助收银等智能功能，开通线上小程序，通过O2O实现零售向线上迁移，以应对电商快速增长带来的挑战。

无论是对全渠道布局的调整、差异化沉浸式选品的升级，还是唐宫夜宴、新年市集的营销方式，都彰显出沃尔玛对年轻消费群体的重视。沃尔玛将为消费者提供更丰富的体验、更智能化的服务、创作更多传统文化IP相关的活动，在年轻化道路上越走越远。

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