天下网商 黄天然

李丹超

“我只想要一只冰墩墩，谁能给我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”走红之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒体传唱，配合着网友想法子DIY的画面，成了新的网络热梗。线上线下消费者疯抢，“一墩难求”愈演愈烈。

天猫方面透露，2月4日北京冬奥开幕式当天，超100万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店。2月6日，这个数字达到1000万。

尽管天猫奥林匹克官方旗舰店已连续多日进行“冰墩墩”徽章、钥匙扣等产品的补货，上新了6000件“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具，更在每天多个固定时间限量预售，但每次一开售，“冰墩墩”就被秒空。不少网友评论：“简直比茅台还难抢”，“李佳琦直播间都可以抢到，竟然抢不到冰墩墩”……

线下店同样火爆。北京王府井工美大厦 2022官方特许商品旗舰店，凌晨2点就有人排队，目前，该店已挂出通知，冰墩墩绒毛玩具每日到货仅100件，每人限购一件。

几天来，北京王府井工美大厦门口的长队望不到尽头，排到也不一定能买到心仪的冰墩墩。

图 微博/梁嘉彤-ALEX

冰墩墩的火爆和吸金力，大幅拉涨了相关公司的股价，负责本届北京冬奥会周边绒毛玩具、徽章、贵金属等七大特许商品生产的元隆雅图，已经连收三个涨停。同为奥运特许生产商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也纷纷涨停。

元隆雅图三连涨停

面对“一墩难求”，北京冬奥组委2月8日表示，目前冰墩墩生产工厂已有序复工，采取积极措施推进产品生产，将会源源不断供应到市场。

1000万人涌进奥林匹克天猫店

有网友称：冰墩墩那么火，但这次义乌也帮不上忙了。

此言不差。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可和批准。

生产方面，据公开资料，冰墩墩生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。

销售方面，线上官方购买渠道为天猫奥林匹克官方旗舰店，线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买。

随着冰墩墩热度的提升，2月5日，超500万人涌入奥林匹克官方旗舰店。2月6日，这个数字突破1000万。

2月4日以来，奥林匹克官方旗舰店连续多次进行冰墩墩徽章、钥匙扣等产品的补货，上线便被秒空。2月9日，奥林匹克官方旗舰店上线了“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具，自下午4点开始每个整点1000件放量预售，这引发大批网友进入店铺秒杀。

不少网友感叹，“简直比茅台还难抢！”

发现，目前，奥林匹克官旗店内几乎已被买空，除去需要手速抢购的预售商品和部分地区已售罄的周边，可拍的冬奥周边不足10款。

而为了防止黄牛用抢购机器人软件扫货抬价销售，天猫还专门为奥林匹克天猫官旗店上线了“机器智能+人工排查”的防黄牛机制。

受益于冰墩墩的热度，奥林匹克官旗店的粉丝2月9日单日上涨近50万，达到305万，而在今年1月初，奥林匹克官旗店的粉丝为50万，一个月时间飙涨了5倍。

工厂加班加点，实现“一户一墩”还得等待

当大家对“冰墩墩”翘首以盼时，数以万计的订单涌向了生产工厂。

晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司及这三家公司的上下游供应厂商，均开足了马力。

晋江恒盛玩具有限公司目前收到了50万个冰墩墩的订单，在年初五就开工。据报道，厂长甚至给愿意提前复工的工人直接购买机票，以恢复生产。复工后，晋江恒盛单日产能最大4000个左右，预计到今年4月完成全部订单量。

在“世界陶瓷之都”福建泉州德化，一家冬奥会吉祥物供应商正加班加点，生产陶瓷版的冰墩墩和雪容融。

“往年我们要到正月十五开工，今年我们初五初六就进入复工状态了。”该公司负责人郑衍圣告诉，“订单量一下子上来，我们迅速加大力度，还给提前到岗的外省员工准备了红包补贴，让陶艺师傅们快点到岗加入生产。”

这次的火爆来得猝不及防。在去年双11和春节前夕，该公司为这两大促销节点生产过一批产品，彼时还没有供不应求，冬奥后的火热超乎了想象。

现在，郑衍圣连自己的微信名也改成了“郑墩墩”。“这不仅仅是为我们工厂在奋战，也是为泉州瓷器、福建文化，为中国冬奥加油助力。”

郑衍圣介绍，工厂主要生产8cm、15cm和20cm三个尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融，虽然时间紧迫，但冰墩墩生产工艺需经历制模、晾晒、烧制、彩绘、贴花等10多道工序，整个成品制作周期需要30天，每一步都马虎不得。

“比如，陶瓷胚体的水分没有足够干燥就去烧制的话，会导致开裂爆破，所以工艺时间摆在那里，短时间要供应大量需求，这是难点所在。”

陶瓷冰墩墩

郑衍圣预计到本月月底，产能提升，可以达到每日1000个-2000个的产量。

除了产品本身，冰墩墩的制造还要彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等供应链上多个环节的配合，才能最终制成成品送达消费者手中。

在有权生产冰墩墩的工厂全面复工的情况下，实现“一户一墩”，尚需耐心等待。

周边经济，承载消费热情

为什么冰墩墩能引发这么大的消费热潮？

北京冬奥会开幕，让经历了两年疫情的人们感受到了团聚的温度，也需要更多的鼓舞，而备受各国参赛者喜爱、憨态可掬的吉祥物冰墩墩，让这场冰雪盛会更加有趣，也唤起了无数国人对于中国文化的自豪与认同。

对于大部分人来说，购买冰墩墩周边就是参与冬奥、感受集体氛围的方式，而在奥运会有限的特许生产与经营渠道的加持下，暂时的稀缺效应，也将冰墩墩推上了“顶流”之路。

在这一波抢购冰墩墩的热潮中，奥林匹克官旗店成了其线上购买主要渠道，也是奥运最火爆的消费场景之一。

不仅仅是冬奥会，不少体育赛事、体育运动队的天猫官方旗舰店，如今越来越为人们关注。

图 视觉中国

究其原因，它们勾连起了两端。一边是体育赛事特许商品、衍生品的销售渠道，特许商品已经成为包括奥运会在内的赛事的一大收入，山西证券预估，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。另一边是观众释放体育热情和观赛情绪的载体，不少人都以购买周边的方式表达支持与喜爱。

也正因此，各大官方旗舰店成了一个又一个“顶流”热点的发酵场。除了冰墩墩，中国足球国家队“我的主场旗舰店”因中国女足夺冠亚洲杯而知名度提升，“杭州亚运会官方旗舰店”则未赛先火，吉祥物琮琮、宸宸、莲莲“一家三宝”被抢空下架。

可以想见，未来将有更多的“冰墩墩”，也将出现更多的“一户一墩”。

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