天猫超市春节首次开售黄金，00后逃不出“真香定律”

逢年过节送什么最不会错？不少老一辈人的答案是，送黄金首饰，“即可保值增值，又可用作穿搭首饰。”如今这一“生活智慧”，也被年轻人掌握，开始对黄金“上头”。

天猫超市首度上线了近400款黄金白银首饰

为了满足年轻人线上选购黄金的需求，春节期间，天猫超市首度开卖黄金，上线近400款各种黄金、白银首饰，最低低于五折，如一款吉祥祥云黄金项链叠加优惠后由原价3680直降到1699元 。

通过与潮宏基、中国白银集团等合作直采，天猫超市推出了寓意“好事发生”的花生柿子状手链，以及由黄金珍珠组成的莲子状“好事连连”手链；此外，还推出皮卡丘、多啦A梦等联名款金饰、国潮跨界饰品，为年轻人提供更多选择。

其中，虎年生肖款、古法国潮款等20多款爆品一上线就被售空。据统计。春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。

虎年生肖款金饰受到年轻人的追捧

“当年对大妈抢黄金的嘲讽声有多大，如今对黄金的爱就有多深。”在社交媒体上，有不少人调侃年轻人对黄金的态度也逃不脱“真香定律”。

有分析认为，黄金在年轻人中走红，源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。在社交媒体上，年轻人分享攒金豆子，购买金条、金饰的心得，尤其是在黄金涨价的背景下，购买黄金、金饰不再认为是败家，反而成为了有眼光会生活的代表。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。

这也拉动了黄金的整体销售。中国黄金协会数据显示，今年春节假日7天，全国黄金消费同比增长13%。从全年来看，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。

此外，分析人士指出，网销提供的优惠、丰富的选择和便利的送货上门服务，也带动了年轻人网购黄金首饰的热潮。