冬奥持续带旺冰雪游，飞猪节后滑雪场周边酒店订单量涨超40%

在冬奥热度的带动下，冰雪旅游在春节假期后持续受到消费者欢迎，飞猪数据显示，节后错峰游热度不减，2月7日至13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间（1月31日至2月6日）涨超40%，滑雪场门票订单量涨36%。

随着2月16日小学、幼儿园陆续开学，不少家长抓住开学前的最后时机带娃滑雪，一定程度上助推了节后冰雪旅游市场的火爆。飞猪数据显示，节后冰雪旅游的预订人群中，亲子客群占比近一半。

吉林北大湖滑雪度假区营销总监王丹丹介绍，今年春节黄金周和节后一周，度假区的酒店入住率、滑雪场客流量同比去年均实现翻倍增长。节后带娃滑雪的人数同比增长超50%，多个滑雪冬令营爆满。

图：10后正在滑雪，吉林北大湖滑雪度假区供图

“今年雪季我们提前和飞猪设计了多款针对不同人群的酒店+滑雪套餐，既包括周边游客群，也包括长线亲子游、闺蜜游等客群。目前来自飞猪平台的销售额占比达到线上渠道的一半。带娃滑雪的人越来越多，我们也设计了嬉雪、手工课等体验，丰富孩子们的滑雪之旅”，王丹丹说。

飞猪数据显示，北京市、哈尔滨市、白山市、吉林市、广州市、成都市、重庆市、湖州市位列节后冰雪游热门目的地城市。吉林长白山、黑龙江亚布力等滑雪胜地的酒店订单量增长较快。大明山万松岭滑雪场、南山滑雪场、广州融创雪世界、怀北国际滑雪场、江南天池滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场、绍兴乔波冰雪世界等是节后热度较高的雪场。

图：节后冰雪旅游持续火爆，吉林北大湖滑雪度假区供图

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，节后持续火爆的冰雪旅游一方面与冬奥概念有关，另一方面也与寒假仍未结束有关。在以谷爱凌为代表的新兴冰雪体育明星的带动下，冰雪运动和旅游成为“双减”之后中等收入家庭游学与素质教育的新宠，带动了滑雪场及周边业态的升温。在线旅游企业与冰雪旅游景区，可以将旅游与冰雪运动、游学等结合起来，以滑雪游学套餐和体验产品作为新的卖点，跨界融合住宿、教育、运动、旅游等多种资源。

吉林长白山凯悦及柏悦酒店电子营销负责人任常郁表示，今年雪季呈现出双旦、春节黄金周及春节后一周这三大出行高峰。飞猪热销的长白山滑雪酒店套餐也在春节后迎来核销小高潮。节后一周，两家酒店的入住率较去年有大幅提升。冰雪旅游爱好者逐年增多，复购率随之提升。

飞猪旅行副总裁、大住宿事业部总经理张嵘表示，冬奥催生的冰雪旅游热是商家获取客流、打响品牌的机遇。早在去年双11期间，长白山就是重要的冬春季出游目的地，飞猪联合商家推出多款长白山滑雪酒店套餐，除了住宿外，套餐中还包含类型丰富的“酒店+X”商品，涵盖“酒店+滑雪门票”、“酒店+滑雪+温泉体验”、“酒店+滑雪+美食”等。今年春节，飞猪继续推出针对冰雪旅游的营销活动，在优化冰雪旅游的产品供给、玩法升级和营销创新上持续加码。

值得一提的是，今年情人节与元宵节相伴而来，冰雪旅游也成为年轻人表达爱意和仪式感的新方式。飞猪数据显示，春节后一周，00后冰雪旅游预订量同比增长超50%。

“预计今年雪季冰雪旅游的热度会持续到2月底，”张嵘说。