文丨红莲

猫狗消费正在赶超直男

当代年轻人的生娃意愿不高一直是个社会议题。不管是之前第七次人口普查，还是开放第三胎的政策，每一条新闻下面，网友们都会激烈讨论。

有趣的是，养娃的人数在下降，养宠的人数却在上升。2019年中国养宠家庭数量接近6000万，而其中平均每个家庭养宠1.4只。

可见，很多年轻人虽然不想生二胎，但其实早就偷偷养起了二狗、甚至三喵。

根据天猫宠物消费报告，在猫狗类宠物消费中，年轻人的占比越来越高，在很多相关的品类里，90后消费者的占比都超过了50%。

显然，在年轻人的眼里，和熊孩子相比，还是毛孩子更让人省心。

年轻人不想生娃还有一个更现实的原因——养娃太贵。在消费力排行榜上，人类幼崽常年霸榜，以一己之力，撑起了母婴、教育、玩具等多个领域。

女性紧随其后，是服饰、美妆行业的消费主力。排在最后的是广大钢铁直男，他们以朴实无华的生活作风，无欲则刚的自我修养，巧妙躲开了一个又一个消费主义陷阱。

甚至，连喵子和狗子，都要在消费的赛道上赶超直男了。

据天猫报告，2019年7月到2020年6月，猫狗相关网购的市场销售额超过300亿元。

而中国主机游戏2019年的市场规模也才47亿元，另一个纯男性品类，电动剃须刀，2019年中国市场规模是222亿元。

消费排行榜上，男人不如猫狗，正在从一句调侃逐渐变成现实。不是男人贬值了，是喵子和狗子膨胀了。

铲屎官进化论

以喵子为例，每个天真的少年养猫之前，都想的是宠物能花几个钱，大不了多铲几回屎。但有年限的铲屎官们或多或少，都经历过数码宝贝式的进化。

初始状态，佛系铲屎官，唯一技能就是铲屎。

这个阶段的铲屎官还没出新手村，本着以人为主，以猫为辅的思想，只解决猫咪的吃喝拉撒问题，花销不大，基本上是猫粮、猫砂、猫罐头等必须品。甚至有时觉悟不高，铲屎都不积极。

进阶状态，干饭铲屎官。

这一状态下的铲屎官，已经开始关注喵子的饮食了，当然原因很复杂，可能是出于爱，也可能是因为之前胡喂乱吃，导致喵子的屎实在太臭太稀，终于忍不下去了。

反正别人家喵子有的，我家喵子也要有。基于吃啥补啥的干饭人精神，有针对性地优化喵子食谱。

动物蛋白好吸收，换高端猫粮；主食营养不够均衡，用冻干小零食做补充；羊奶补钙，三文鱼美毛，偶尔吃顿生骨肉，洁牙保护肠道。

在这个时期，钱包肉眼可见的变瘪，猫咪肉眼可见的变胖。

当物质生活得到满足后，铲屎官们开始注重猫子的精神生活。

长期加班，喵子独守空房会不会抑郁？回家就睡没时间陪它玩，喵子会不会觉得我不爱它？

于是听从内心的召唤，平权铲屎官诞生，技能是人猫同权。

人有享受生活的权力，嗯，猫也要有。逗猫棒，安排，猫薄荷，安排，猫抓板，买两个，一个方的一个圆的，跳跳鱼，整一条，猫爬架，买个大点的。

夏天买个凉快的窝，冬天就换成毛绒的，许多自己还在租房住的铲屎官，喵子已经住上三室一厅外加空中花园了。

条件不错的铲屎官，更是完成了衣食住行全覆盖。世界那么大，我想带喵去看看。折叠猫砂盆、宠物服、太空舱、宠物推车，一一置办，全面进入氪猫阶段。

部分铲屎官在此基础上又超进化了，成了鸡娃铲屎官，从养生开始，研究起了猫界医美。

我健身吃补剂，喵子也得吃，最好吃得肥而不腻，脸圆腮大，毛顺屎圆（配宠物维生素和美毛膏）。

休闲spa也要做，脚掌胶原蛋白原液，让肉垫摸起来更有手感。用人不如猫来形容可以说是非常准确了。

当喵子完成了美丽的蜕变，铲屎官就会进入全面数字化养猫时代，用科技解放生产力，数字化铲屎官出现了。

自动饮水机，自动喂食器，自动屎猫砂盆和遥控玩具，是这一阶段的主要配置。能用机器解决的，绝对不上手。

食不用喂了，水不用添了，连屎都不用自己铲了，上班摸鱼的时候还能通过手机和摄像头远程撸猫，堪称赛博撸猫2021。

甚至有些人，假装买扫地机器人，其实只是为了给猫配个附魔的坐骑。不过结果可能事与愿违，比如机器人把猫屎均匀涂满客厅。

猫奴们在猫身上的投入，甚至盘活了淘宝天猫上的大量新品牌。连连故宫博物院都给主子出了周边。

根据天猫的消费报告，2020年，天猫猫犬宠物行业品牌数同比增长62%，猫主粮、猫零食品类的增速远超过人类的食品。

还有人嫌养猫费时又费钱，打起了性感猫咪在线云养的主意，游走在各个撸猫群，和云养猫小程序之间。

总之，云撸成为了在线铲屎官的精神鸦片，让他们享受短暂的颅内高潮。在“淘宝”搜“云养宠”，就能认养一只虚拟宠物，投喂宠粮还能定向捐赠给流浪动物保护机构。

出租屋里多了只猫，才有点像家了

归根到底，养猫消费，是孤独经济的一部分。

“孤独经济”催生宠物消费，在天猫618高速增长。天猫618开门红首小时宠物行业同比增长139%；首日仅用8小时超过去年全天成交。

天猫618期间的6.6乐活日，宠物行业首小时同比增长167%。“铲屎官”的需求也在逐渐升级，相比起过往刚需主粮，如今宠物零食、宠物电动玩具、宠物智能家居（猫砂盆、饮水机、喂食器）、出行装备等趋势品类也获得了200%以上的增长。

这些新品类里也催生了一批“隐形冠军”，让8个新锐品牌成为细分类目top 1，5个品牌跻身千万俱乐部，18个首战618的新品牌，单店喜提百万成交。

在天猫的消费报告里看看到，养猫用户更多是年轻未婚的人群，年龄段集中在18-24岁，其次是25-29岁。而养狗的则偏向已婚家庭。养猫的都是单身狗，看来是实锤。

通过消费数据还能发现，铲屎官们还喜欢买模玩动漫、懒人沙发、外卖卡券，标准的Z时代人群。

相比之下，养狗人群在淘宝天猫的消费偏好就大不一样了，比如汽车用品、户外登山、花卉绿植。总之一听年龄层就更加成熟。

比起事业稳定、已经成家的养狗人，养猫的年轻人往往忙碌，所以他们对陪伴的需求，也总是投射在独立性更强的猫身上。

毕竟，群居是人类的天性，无论多么能享受孤独，内心戏多么丰富，也总会有需要陪伴的一天。这种需求不分年龄段。

我在《人物》上看过一个买狗粮的故事，说的是一个飘在异地的年轻人，上淘宝给故乡的爸妈买狗粮。主人公说小时候爸妈讨厌各种宠物，连他养的蚕都给丢了。

毕业那年，父母都希望他回老家工作，他不听。妈妈对他说，你想自己去外面闯，我不拦你，但要是5年没混出名堂，你就回家吧。

5年早就过去了，这个年轻人没混出名堂，也没听父母的话回去，还在外面飘着。再后来，父母就养了一只狗。

一次，爸爸躺在沙发上看电视，看着看着就睡着了。狗子就把爸爸的拖鞋咬烂了。爸爸睡醒，就迷迷糊糊指着狗子，嘴里却叫着儿子的名字，骂道：XX，你要造反啊？

主人公想起，自己小时候调皮时，爸爸也是这样骂他的。眼泪差点就掉了下来。

对于在外打拼的年轻人而言，不论猫或是狗，总能让孤独打工人每次回家都感觉自己是“被需要”、“被期待”的。不用担心它没空，也不用担心它泄露自己心中的小秘密。

一个人的出租屋只是住处，但多了一只喵星人，就可以骗自己这是个家。

当代年轻人，不敢生娃，甚至不敢恋爱，却在生活的间隙里，开辟了另一种生活。自己活的像个社畜，却希望自己的宠物活得像人。

宠物逝去时，他们就像告别了一个亲人。在北京郊区的一家宠物殡葬店里，有些主人会在告别室和宠物的遗体呆上12个小时。

有些人甚至会从重庆、乌鲁木齐赶来，他们把这当作和宠物最后的旅行，然后匆匆离开，又回到孤独的打工人生活里。

看你在这个世界降生，看你在这个世界陨落，给你剪过指甲，洗过澡，你也打翻过杯子，在床上拉过屎，我们一起挺过了艰难困苦，也一起享受温馨快乐，也许这就是作为一个铲屎官的美好吧。

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