“孤独经济”催生宠物消费热，天猫618宠物智能用品激增1300%

养宠物成了当代人养娃之前的预习。不仅主粮管饱、玩具不少，“铲屎官”的需求也在逐渐升级，进入了数字化养猫的时代。这种全新的生活方式，也带动了智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居用品，在天猫618“开门红”期间销售额激增1300%以上。

此外，也有11个宠物行业新品牌首次参加618，6月1日开门红当天就喜提百万成交额。

根据2020年天猫宠物和阿里妈妈联合发布的《流动时代的爱宠陪伴——猫犬宠物行业线上消费趋势与营销洞察》报告显示，过去一年猫狗等宠物相关网购市场，销售额超过300亿元，同比增长35%。

宠物经济作为情感消费，比其他行业表现出更强的对经济波动的对抗能力。从2017年到2020年，淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长，并且疫情之后快速恢复，加速增长。天猫宠物行业负责人奕楠表示，目前宠物经济还呈现出五大趋势，食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

除了主粮管饱，玩具不少外，“铲屎官”的需求也在升级。自动饮水机，自动喂食器，自动猫砂盆和遥控玩具，能用机器解决的，绝对不上手。进阶到“数字化养猫”时代：食不用喂了，水不用添了，连屎都不用自己铲了，上班摸鱼的时候，还能通过摄像头远程撸猫，堪称“赛博撸猫2021”。

还有人嫌养猫费时又费钱，打起了“性感猫咪、在线云养”的主意，在“淘宝”搜“云养宠”，就能认养一只虚拟宠物，投喂宠粮还能定向捐赠给流浪动物保护机构。

在原本“女人>小孩>狗>男人”消费鄙视链里，有了猫的加入，男性地位再次下跌一位。猫奴们在猫身上的投入，激活了淘宝天猫上的大量新品牌。他们从精细化的需求的切入，弯道超车成为细分行业的top1，比如做宠物烘干箱的霍曼，专攻宠物耳部清洁的维克、小壳拿下了口腔清洁的冠军、pidan是猫砂中的佼佼者、CATLINK的猫砂盆成为全网销冠、再三稳坐宠物除味剂头把交椅。