每年的天猫618，也是时代生活的一面镜子。年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势，折射出他们生活方式的变化：女性悦己从解放胸部开始，无钢圈、无尺码内衣成为新风尚；继“男人妆”之后，男性医美也火了；年轻人对自然的向往在今年被点燃，催生出了新的“破产三兄弟”——露营、垂钓和冲浪；与此同时，90后回归厨房的热情空前高涨，预制菜同比增长超120%……

趋势1：她们开始解放胸部，而他们开始医美

今年天猫618，女性悦己从内衣开始。

主打无钢圈、无尺码内衣品牌Ubras开售1天就破亿，牢牢占据首位，蕉内紧随其后；奶糖派开售2小时超过去年3天；去年才开出天猫店的“素肌良品”，已经闯到了服饰新品牌成交额的TOP10。

一根钢圈正在改变行业的格局，舒适和健康取代聚拢和性感，成为女性选择内衣的标准。中国女性比以往更自信，更能悦纳自我。

与此同时，成为精致型男正在成为90后、95后男性的目标。“男人妆”从去年双11火到今年天猫618。6月1日到17日，男士彩妆同比增长超过40%。粉底依然是他们最爱的单品，但是睫毛膏、眉笔、眼影等新品的增速也不遑多让。

今年，新一代的男性在追求美的路上走得更远了。男生纹眉的人数从去年仅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至开始尝试开眼角、光子嫩肤等医美项目。

为悦己者容，不再是女性的专属，他们正在重新定义男性审美。

趋势2: “新破产三兄弟”：露营、垂钓、冲浪

年轻人对旅行的渴望，对自然的向往在今年春夏之交彻底被点燃了。

今年天猫618开门红，精致露营增长了130%以上。与公园露营和传统户外露营不同，年轻人追捧的是一种“搬家式露营”。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是标配。户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品。

如果说露营是“一夜乌托邦”，那么垂钓尤其是路亚则是年轻人在生活中的小确幸。天猫618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万。钓鱼也不再是中老年人的专属，90后、00后的占比大幅提升，18岁以下消费者同比更是高达190%。过去一年超过200万95后在天猫购买渔具。“台钓毁一生，路亚穷三代”一说在钓鱼人群中口口相传。

另一项户外运动，也在今年突然流行起来——冲浪。天猫618期间，冲浪板增长了40%以上。拥有一张乘风破浪的照片，才能霸占朋友圈的C位。

奔赴城市的边缘、树林和山海之间，成为当代年轻人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。

趋势3：养猫成为养娃的预热，宠物用品全部智能化

年纪轻轻，猫狗双全，是90后眼中的“人生赢家”。

天猫618期间，宠物主粮、零食、玩具等全部飞起。11个宠物行业新品牌首次参加618，6月1日开门红当天就喜提百万成交额。

养猫也成为许多单身青年养娃的预热，“铲屎官”的需求不断升级。食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化成为新趋势。

AI养猫尤其亮眼。截至6月17日，天猫上自动饮水机、自动喂食器、自动猫砂盆和遥控玩具等激增2100%以上，天猫精灵的智能宠物用品销量同比增长超过100%。

食不用喂了，水不用添，连屎都不用自己铲，上班摸鱼的时候，还能通过摄像头远程撸猫，堪称“赛博撸猫2021”。

趋势4：下厨房才是90后稳稳的幸福

没有什么是一顿美食解决不了的，越来越多的年轻人开始回归厨房。他们离“家宴大厨”之间，只隔了一单半成品菜。

截至6月17日，天猫上的半成品菜、预制菜同比增长超120%。这种快手菜出厂时除配有洗净、切好的肉菜等食材，还有料理包。今年618撞上欧洲杯，小龙虾同比增长117%。

今年618前夕，颐和园旗下老字号国宴餐厅“听鹂馆”入驻天猫，推出半成品菜，宣称年轻人在家中即可复刻“满汉全席”。米其林餐厅和苑酒家以及西贝、海底捞等，纷纷瞄准90后的厨房，在天猫推出预制菜。

年轻人下厨房的热情也带动锅碗瓢盆的增长。天猫618期间，迷你电热水壶同比增长超1300%，迷你榨汁机、烹饪锅等增幅超400%。餐具消毒机、电烤炉、炒菜机等同样增速同样亮眼。

在一粥一饭的烟火气里，年轻人开始善待自己，热爱生活。

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