这届年轻人的进口消费“新姿势”：秃学家、成分党、随手养生

今年天猫618，出境游消费继续回流线上，海外品牌积极加入上半年最大的中国购物季，许久不出国的人们将进口消费热情释放在天猫国际。

足不出户，这届年轻人用“全球购物车”打卡各国，紧跟全球最新的趋势。

他们自我调侃为“人均科学家”，对海外小众护肤品的成分如数家珍，推动进口功效型化妆品高速增长；他们自嘲“秃学家”，用精华安瓶护理头皮；为迎合年轻人随手养生的态度，进口保健品剂型开始加速“零食化”；作为铲屎官，养宠堪比育儿，宠物美容用品、保健品都在他们的必买清单上……

天猫国际公布的一组618数据显示，护肤式护发、养生零食化、育儿式养宠等成为进口消费新趋势。6月1日-18日，护发安瓶品类销售额同比增长135%，成分护肤同比增长120%，宠物美容同比增长109%，家居香氛同比增长100%。

引领进口新趋势增长的，是一大批入华不满一年的海外新品牌，这些“外国新生”抓住天猫国际这个中国市场“试金石”，首战618就取得了很大成效。

“成分护肤”是功效型护肤品爱好者们撬动的进口新生意，过去一年70多个海外成分护肤新品牌入驻天猫国际。去年6月入驻的美国品牌PhytoCeuticals在今年618期间销售额同比增长270%，爆品橄榄精华修护凝胶成交破300万。

大牌商业香时代过去了，追求个性的年轻人热衷进口小众香水，618期间天猫国际小众香水销售额同比增长超200%。入驻不到一年的法国小众沙龙香阿蒂仙之香成为该品类的领先者，热销款冥府之路销售额突破300万。

做成奶片、软糖的益生菌，随手一粒的抗糖片，年轻人快节奏的生活方式推动进口保健品剂型“零食化”。去年12月入驻的新加坡口服纤体品牌Biowell首次参加618，热门款柑橘多酚走红。

中国市场对全球品牌来说，越来越重要，而跨境电商天猫国际是海外品牌入华的“首选”与“标配”。通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施，平台为海外搭建入华快车道，也通过进口新趋势洞察、数据化运营、内容生态等加速品牌快速融入中国、获得增长。

数据显示，今年共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来赶集天猫618，近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参与618。开售8小时销售额就超过去年全天成交。