黄天然

如今的年轻人，可能比你想象得更需要养生。

在阿里健康最近发布的《2021天猫养生趋势新洞察》中，中医理疗科技产品的消费主力军既不是都市银发族，也非小镇中老年，而是新锐白领，他们占据了消费群体的三成以上。

乘着国潮和科技的东风，像拔火罐、熏艾灸、按摩刮痧这些原本老一辈使用的中医养生疗法，如今蜕变为年轻一代的新宠。

尤其是艾灸市场，正在迎来一轮由年轻人主导的新爆发。

据第一财经商业数据中心调研，艾灸已经成为天猫平台最受欢迎的中医保健器械，占据了60%以上消费规模。

从2019年到2021年的数据变化，更佐证了“艾灸年轻化”的命题：在此期间，天猫搜索艾灸的人数年均以110%的速度增长，年搜索量超过千万；新锐白领最崇尚艾灸的“智能属性”，精致妈妈则化身“氪金达人”，愿意为此付出更多金钱。

虽说“中医养生”鱼龙混杂，本身也存在一定争议，但如今智能科技与传统养生正在擦出火花。拥有古老历史的中医理疗场景被颠覆，一场健康市场的新变革，或许就从年轻人手里的第一台智能艾灸仪开始。

年轻人种草“古法养生”

“本人脾胃有些寒凉，灸脾俞、中脘、神阙和足三里，效果棒棒的。”

“最近看《司藤》迷上大甜甜，挖旧料时发现她推荐过的艾灸盒，作为一个养生Girl，立马打卡……”

在豆瓣上，带有“中医养生”“艾灸”字样的小组里，聚集了一大批热切学习和讨论艾灸调理的用户，其中最大的小组有超过2万名成员；在小红书，“艾灸”话题下已有10万多篇笔记，年轻的养生博主们分享着艾灸养生的话题。

《医学入门》一书有云：“药之不及，针之不到，必灸之。”与中药汤剂、针灸相比，艾灸于养生的普适性更强。在国潮和养生文化日益流行的当下，它自然而然地进入了年轻人的视野。

有数据统计，目前中国艾灸产业规模超过百亿，每年还以30%-50%的速度增长，成为医疗健康市场的热门赛道。

不过，要让传统艾灸和年轻人产生深度碰撞、成为流行消费品，并不容易。

艾灸的原理，是通过燃烧的艾条对人体穴道进行艾热刺激。这导致传统艾灸往往只能在养生馆、医院理疗室里进行，让它的使用场景十分受限。

传统艾灸

面对艾灸领域新的需求持续喷涌、传统供给无法满足，入局新式艾灸成为解题风向。

携带方便、操作简单的智能艾灸仪应运而生。天猫健康此前发布的《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》中指出：智能化理念在中医保健产品的渗透率逐年提升，家用医疗器械领域呈现智能化、数字化、便携化特点。

天猫平台上，随身灸、小悬灸、智能无烟灸等艾灸产品五花八门，随着三伏养生季的到来，“智能艾灸”还将成为6月28日-30日的“天猫超级品类日”主打品类。

年轻人种草“古法养生”，可能就是从人生中的第一台智能艾灸仪开始。

飞速崛起的新艾灸市场

成立于2014年的左点，是新艾灸的先行者，也尝到了甜头。

刚刚过去的618，左点线上全渠道销量同比增长230%。

创始人朱江涛在研究生时期与合伙人筹集启动资金，主攻家用智能医疗保健器械，希望用科技升级传统诊疗工具。那个时候，借助互联网经济热度，网售家庭医疗器械开始兴起。

在创业过程中，朱江涛与团队发现了传统艾灸存在的消费痛点，遂打算研发一款无烟且可重复使用的艾灸产品。

朱江涛

这个研发真正看到成果，用了4年。2018年，左点成功研发出了一款支持手机互联的智能艾灸盒，并迅速在市场激起水花。

2018年10月，左点天猫旗舰店上线，同年双11，创造了品类第一的成绩；2019年5月，左点在小米有品上众筹预售小艾2代，上线14天众筹额1043万元。

“2019年是智能艾灸起大势的一年，从那年开始，左点智能艾灸的销量保持了年均2-3倍的增速，这也更坚定了我们创业的信心。”朱江涛说。

数据显示，左点艾灸产品连续4年位列全网品类销量名列前茅，去年左点还完成了过亿元的A+轮融资。

如今，左点天猫旗舰店里新式艾灸产品很热销，微烟随身小罐灸月销达2万单，已经迭代到第三代的小艾3代智能艾灸盒月销也可达1万多单。

另一个入局者允宝，创立于2019年。去年6月，允宝上线了一款小悬灸，第一个月就将其打造成销售破万的爆款。

今年618天猫店里最受欢迎的，是造型酷似纸杯蛋糕的小悬灸，光618就销售了数万盒，艾灸暖颈带、智能无烟艾灸盒等也很受消费者喜爱。

天猫健康总经理陈浩曾表示，2019年以前，线上销售的家用医疗器械还主要是医院器械的“家用衍生版”，但是近一年来，随着人们健康意识的增强，以及移动互联网技术的应用场景越来越多，天猫健康平台上的家用健康器械出现了越来越多创新产品。

新兴品牌的突围之道

新艾灸的市场上，早已不止左点和允宝。

据《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》统计，艾灸产品新晋品牌数量提升明显，尤其是无烟艾灸，从2018年到2020年新品牌数量增长翻倍，产品总数更是成倍攀升。

从老式低客单价产品到符合年轻人需求的高颜值的科技产品，尽管市场前景十分诱人，但赛道已经变得拥挤，新的市场格局倒逼入局者们继续深挖发展空间。

作为市场头部玩家之一，左点的策略是聚焦产品力。

据朱江涛介绍，他组建了近百人的研发人员，并聘请了中医指导专家、智能消费医疗的电子专家、工业设计专家加入团队，每年的研发投入占营收的20%以上。

多年技术沉淀下来，左点已经积累了1000多项专利。

“通过产品来提升价值，让消费者感受到品牌值得信任，才会带来持续消费。” 朱江涛说。

同样看中产品力的允宝，则在升级产品体验上下细功夫。

“我们建立了专门的品质部，每周都会定期对客户评价和反馈做统计，然后按照用户的体验，评估如何对产品的设计做出改良和优化。” 允宝天猫店长卓然介绍，这一年多允宝积累了许多老客，用户复购率一直走在行业前列。

越来越多结合传统文化又富有产品力的“新物种”诞生，背后是国潮复兴，也是科技为生活提供的便捷之美。

李丹超

,三级片演员,豪门少夫人,68vvv http://www.cityruyi.com/lm-1/lm-2/1219.html