天下网商 丁洁

吴京被认为，是东京奥运会场外最忙的人。

7月24日，中国选手杨倩夺得东京奥运会首金后，“吴京”便开始出现在各大微信群、社交媒体的评论中，成为了大家欢庆胜利和鼓舞士气的“表达神器”。

成为上亿网友狂欢表情包的吴京，也成功打爆了身上的梅花牌绿色运动服。

谁能想到，这个诞生于1947年的国货品牌，竟因为一个表情包意外走俏。梅花会二度盛开吗？

“吴京好忙，我们也跟着忙了”

只在于谦的电影《老师·好》中客串了2分钟体育老师的吴京，怕是怎么也不会想到，自己会受到那么多网友的宠爱。

一张简单的个人剧照截图，配上任何文字都显得非常霸气。

这届奥运会，吴京“疯狂暴走”。无论比赛赢了、输了，还是裁判判决不公，吴京都能表达大家的情绪。有网友笑着给谢楠留言道：“打开微博，随时随地看到老公。”

付龙龙也没想到，吴京啥都没干，却把自家的品牌带火了。

他是梅花体育的电商负责人，他清楚地记得，自24日吴京表情包爆火后，梅花天猫旗舰店一天内涌入7000多人，奥运期间单日最高达7万人。相比平日1000多人的访客量，这家“清冷”的店铺一下热闹起来。

果不其然，大家都是追着吴京同款而来。相关产品销售量快速增长，一天能卖出400多套，后端工厂一度来不及生产，梅花不得不先开预售，让工厂日夜无休地赶工出货。

趁着热度，梅花干脆将宝贝标题也换成了“吴京同款”。还有不少网友找到梅花留言，提议让他们找吴京代言。

还有多少人记得梅花

若不是吴京，还有多少人记得梅花。

1947年，天津针织运动衣厂，“梅花”品牌出生。梅花的取名，源自《卜算子-咏梅》，以示工人阶级“傲骨迎霜，为国争光”之志。

作为中国运动员的初代“国服”，梅花见证过不少历史时刻。

1971年，中国乒乓球队身着梅花运动服，出师日本名古屋第31届世乒赛，夺得四项冠军，宣告中国乒乓球春天的到来。

同年4月，美国乒乓球代表团访华，开启中美划时代的破冰之旅，梅花见证了历史上著名的“乒乓外交”。

自此，梅花的“士林蓝”和“国红”变成了一个符号。

1984年奥运会前后的十年是梅花最辉煌的年代。

在1984年举办的第23届洛杉矶奥运会上，身着梅花运动服的中国奥运健儿震惊了全世界：射击运动员许海峰夺得中国奥运史上第一枚金牌；中国女排的“铁榔头”郎平和队友们拿下冠军，并创造了“五连冠”的辉煌战绩……

射击运动员许海峰夺得中国奥运史上第一枚金牌

梅花见证了中国“黄金一代”运动员的光荣与梦想，它也因此走红，生出“大梅花”“小梅花”，前者面向专业体育团队机构，后者供应大众消费市场。

据《中国周刊》报道，当时梅花一卡车货发往沈阳，三天就卖光了。年轻人还故意反着穿，硬要把商标露外头。

但几年后，梅花的至暗时刻到来。20世纪90年代初，耐克和阿迪达斯刚刚进入中国市场，他们希望与梅花合作，但梅花拒绝了。不久，梅花又错失了李宁，彼时李宁退役从商希望梅花代工生产李宁运动服，梅花没接受却慷慨拿出自家经典的设计，自此，李宁服饰一炮打响，一直火到今天。

后来，南方纺织行业风头越来越盛，品牌们纷纷找名人发起广告攻势，也诞生出不少知名体育品牌。而思维保守的梅花公司未及时发力，困在了那一刻。

在与耐克、阿迪、李宁等品牌的较量中，梅花节节败退，最终停产，依靠消化库存艰难度日。

豆瓣上有一个2000多人的梅花小组，依然有人在讨论梅花，求一件绝版的梅花运动服，但讨论大多停留在2015年前。

梅花，重启？

在生意停滞的10年间，梅花并未退潮，它以另一种“形态”存在——市场上大量销售着“山寨梅花”。

据媒体报道称，一些对梅花有感情的老员工居然对假货抱着感恩般的心情，他们的理由是：“要是没有假货，这牌子早就让全国人民给忘了。”

2010年后，国内刮起复古风潮，民族品牌纷纷崛起回归。你会发现，胸前印着“中国”字样的T恤越来越受到大家的喜爱。无论是鸿星尔克还是李宁、特步，这件简单的印字T恤都很吃香。

梅花看到了机会。

2015年，天津纺织集团启动了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）体育用品有限公司”成立。梅花，准备“梅开二度”。

国潮，是梅花重启的方向。他们相继与各大品牌展开联名，包括香港时尚潮牌Alphastyle、森马、太平鸟等。从设计上能明显感觉到，这朵梅花有了时尚感。

在不少明星身上也能搜索到梅花，德云社的男孩们也酷爱梅花运动服。付龙龙表示，近年来，有不少明星上综艺会选择梅花。

2017年，梅花上线天猫。借着吴京同款的这股风，未来三年，梅花决心将80%的份额压在线上。东京奥运期间，梅花的天猫店一直处在涨粉状态。

有想购买产品的消费者还发现一个现象，梅花的定价并不低。付龙龙解释，部分上千元的套装是“冠军同款，如一套售价999元的“冠军款中国红”套装，就是1984年许海峰站上奥运领奖台的同款。

梅花与KFC出的联名款

当被问到产品是否会跟随市场环境降价一事，付龙龙承诺，梅花终生不改价，且他们的产品以质量取胜，“我们认为我们的衣服是有升值空间的。”

数据显示，梅花的吴京同款外套月销破1000件，买家秀中不少人都会模仿吴京拍照。

这一轮关注和爆发，大多消费者是因为情怀下单。而从长远来看，光靠情怀，解救不了“复出”的梅花。

据悉，目前梅花内部进行了新一轮“换血”，电商部的40个人都以90后一代年轻人为主，他们对互联网、对流量运营也更敏锐。“未来我们也会在社交媒体开展斗图大赛，包括抖音、小红书都会同步运作。”

接下来，梅花还有机会。吴京新片《长津湖》上映以及9月10日教师节等等，或又能带起一波年轻人的情绪。

“今年希望把线上店铺立住，明年完成2000万到3000万的目标，后年达到1个亿。”付龙龙表示。

李丹超

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