年轻人越吃越“传统”了:饿了么上时令美食“春味八鲜”消费增长迅猛
过往,追逐时令美食是老一辈的钟爱,如今随着传统文化被新消费场景进一步“唤活”,时令饮食正成为年轻人追捧的“新国潮”。饿了么平台最新数据显示,越来越多的90后、00后消费者正在成为时令美食的拥趸,在节气到来之时,年轻消费者对于时令食材保持高度青睐。
以眼下春分节气为例,饿了么平台近三年“春味八鲜”生鲜订单同期持续增长,与2019年相比,2021年增长了近一倍。在餐饮和零售订单中,“春味八鲜”相关产品也增长迅猛,涨幅达85%和215%,其中90后、00后合计占比近九成。
“春鲜”原指古代“春八鲜”,一般认为包括春笋、螺蛳、马兰头、樱花、青团、香椿、凤梨、蚕豆等。日前,饿了么平台上线了“春鲜”板块,其中樱花味中式糕点饮品、腌笃鲜、油焖春笋、凤梨夹乌梅、香辣螺蛳、葱油或油焖蚕豆以及青团都入列其中。
饿了么数据显示,这一体验新鲜又具备传统文化韵味的消费场景,颇为贴合年轻人群的消费需求:在“春味八鲜”订单中,90后占比近七成,成为绝对的消费主力;00后群体消费力同样增势迅猛,占比近两成,过去两年相关订单增长近翻番。此外,数据还显示,00后对樱花、凤梨、青团的购买喜好在逐年提升,成为“春味八鲜”消费最活跃的群体。
如何将时令食材做出创新吃法,也逐步成了餐饮美食品牌研发新品的重点。今年春季,饿了么平台商家上线了春笋搭配鸡肉香菜卷的笋肉卷、樱花味鸭脖、螺蛳粉青团、香椿毛豆的全麦怡巴塔等春日美食,为消费者的时令餐桌提供了多样的新潮体验。
“在相应时令到来之际,我们希望让消费者不管在街巷还是高楼楼宇,无论身处何地,打开手机便可以‘一键尝鲜’,享受到独特的时令美食体验。”饿了么平台相关负责人表示,平台现已为各时令节日制定了完善的食品供应计划,在保障食品安全的同时,将春鲜、春味等时令食品作为主流推荐,以此让用户在享受美味之时,也能“品尝”到浓厚的文化味道。
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- 编辑:马拉文
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