集微咨询：TWS耳机市场新阶段的三个转变，或进一步改变竞争格局

集微咨询（JW insights）认为：

- 中国TWS耳机市场的份额将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果及专业音频品牌；

- 相比于中国市场的激烈竞争，全球仍有许多国家和地区处于初兴的阶段，TWS耳机在印度、东南亚、欧美、日韩等市场的规模正在快速增长，因此海外市场有望成为其他二三线品牌的新增长点；

- 综合中国及海外市场的情况来看，未来几年内价格战在整个TWS耳机市场或许将进一步加剧。

根据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量仅918万副，2020年，该项数据增长至2.33亿副。而其最新发布的报告中，2021年全球TWS耳机市场预计将同比增长33%，达到3.1亿副，比2016年出货总量增长近33倍。

从初代AirPods发布至今，TWS（真无线立体声）耳机市场规模经历了连续5年的高速增长，虽然增势有望得以延续，但市场竞争也不可避免地加剧。在此背景下，集微咨询（JW insights）对TWS耳机市场短期内变化趋势及产业链或将出现的新增长点进行解读。

（1）中国市场份额进一步向一线手机品牌集中

中国市场不仅渗透率高，同时也是发展最快的一个市场，TWS耳机在许多国家尚处于普及阶段，但在我国却已经进入了消费升级的阶段。从IDC统计的数据来看，目前中国市场前五大品牌基本都以一、二线的品牌为主。

图片及数据来源：IDC官网

集微咨询（JW insights）认为，由于中国拥有最大的用户群体和完善的产业链，市场成熟化趋势越来越明显。用户群体普遍都已经告别了因新鲜感购机的阶段，保留下来的用户将对TWS耳机产品的品质、功能、品牌等方面提出更高的诉求。正因如此，中国市场的份额也将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果及专业音频品牌。

集微咨询（JW insights）指出，虽然AirPods在中国拥有稳定且庞大的用户群，但定价偏高的问题对其市占率的影响也不容忽视，这也给非苹果阵营的品牌创造了机会，上图中的小米、漫步者，就是这个阵营中最典型的受益者。

集微咨询（JW insights）认为：

- 中国TWS耳机市场的份额将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果及专业音频品牌；

- 相比于中国市场的激烈竞争，全球仍有许多国家和地区处于初兴的阶段，TWS耳机在印度、东南亚、欧美、日韩等市场的规模正在快速增长，因此海外市场有望成为其他二三线品牌的新增长点；

- 综合中国及海外市场的情况来看，未来几年内价格战在整个TWS耳机市场或许将进一步加剧。

根据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量仅918万副，2020年，该项数据增长至2.33亿副。而其最新发布的报告中，2021年全球TWS耳机市场预计将同比增长33%，达到3.1亿副，比2016年出货总量增长近33倍。

从初代AirPods发布至今，TWS（真无线立体声）耳机市场规模经历了连续5年的高速增长，虽然增势有望得以延续，但市场竞争也不可避免地加剧。在此背景下，集微咨询（JW insights）对TWS耳机市场短期内变化趋势及产业链或将出现的新增长点进行解读。

（1）中国市场份额进一步向一线手机品牌集中

中国市场不仅渗透率高，同时也是发展最快的一个市场，TWS耳机在许多国家尚处于普及阶段，但在我国却已经进入了消费升级的阶段。从IDC统计的数据来看，目前中国市场前五大品牌基本都以一、二线的品牌为主。

图片及数据来源：IDC官网

集微咨询（JW insights）认为，由于中国拥有最大的用户群体和完善的产业链，市场成熟化趋势越来越明显。用户群体普遍都已经告别了因新鲜感购机的阶段，保留下来的用户将对TWS耳机产品的品质、功能、品牌等方面提出更高的诉求。正因如此，中国市场的份额也将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果及专业音频品牌。

集微咨询（JW insights）指出，虽然AirPods在中国拥有稳定且庞大的用户群，但定价偏高的问题对其市占率的影响也不容忽视，这也给非苹果阵营的品牌创造了机会，上图中的小米、漫步者，就是这个阵营中最典型的受益者。

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