数码论：2021年上半年中国智能手机行业的退场者与入场者

2021年上半年中国智能手机行业还是很魔幻的，在厂商高管们嘴上大喊“缺芯”的环境下，有厂商扛不住了，直接退出了，有厂商看到华为被美国打压，释放出了巨大的市场份额空间，于是鼓足勇气，重新进入，所以本期的数码论我们就来谈谈2021年上半年中国智能手机行业的退场者与入场者。

退场者：坚果手机、吴德周

2021年1月18日坚果手机官方微博宣布因为看好教育硬件的前景和价值，所以专注做智能硬件，换言之就是坚果今后不做智能手机，原因在于它没前景与价值。

先说前景，知名第三方市场调研机构Canalys发布了2020年中国手机市场出货量报告，数据显示2020年中国出货量约为3.3亿台，跟2019年相比下滑了11%，这是2017年中国智能手机出货量创下4.9亿台纪录后，2018年、2019年、2020年持续下滑，分别为3.9亿台、3.7亿台、3.3亿台，国内手机出货量已经连续四年下滑了。

具体到手机厂商方面，我们看到TOP5手机厂商的市场份额也从2019年的91%上涨到2020年的95%，以坚果为代表的其他中小手机厂商市场份额仅剩下5%，这也意味着它们的生存空间受到了极大的挤压，估计到了2021年年末就剩下1%了，坚果若继续待在中国手机市场，等待它的将会是市场无情的淘汰。

再说价值，我们曾在《数码论：浅析魅族追求盈利执念的背后》一文提到过这一点。在中国手机行业，由于竞争激烈，手机厂商光靠卖硬件，利润微薄，魅族创始人黄章曾经在论坛吐槽做手机的利润还不如干苦力搬运工。

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锤子科技CEO罗永浩也直言不讳的表示，做手机不挣钱，在中国手机行业就这样，极少有厂商挣钱，做手机不挣钱，就交个朋友。

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与坚果一起退出中国智能手机行业的还有前华为荣耀产品线负责人、前锤子科技COO、前字节跳动新石实验室总裁吴德周。

吴德周表示自己不会再回到手机行业，该行业已经演变为供应链和品牌的竞争，对于小品牌厂家确实完全没有优势。手机行业的性感在于空间足够大，而且没有永远的王者。

吴德周在3月底跟网友的互动中，也暗示他离开手机行业的另外一个原因——手机零部件缺货，他称看见做手机的朋友被供应链各种缺货折磨得，有点心疼。

无论是没前景，还是不挣钱、零部件缺货，从坚果与吴德周退出中国智能手机行业的原因可知，该行业的竞争已经白热化，对中小手机厂商很不友好。即便如此，也依旧有厂商与人重新进入该行业。

入场者：乐视手机、李开新

2021年5月18日，乐视召开智能生态新品发布会，官方公布了一则重磅消息，那就是乐视手机复活了，全新的乐视超级手机即将登场。

说到乐视手机，它可是有一段辉煌的历史，2015年第一代乐视超级手机发布，凭借超高的性价比，大受消费者欢迎，截至2016年底，乐视超级手机累计销量逼近2000万，那一年乐视跻身国内手机品牌销量前十。

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此外，乐视还是中国智能手机行业的“一条鲶鱼”，有着诸多的“创新”，第一个晒BOM成本的手机厂商，开创亏本卖手机的先河、当大家都还在用Micro-USB接口时，乐视已经对自家的手机全面普及Type-C接口了，顺便也是业界第一个取消3.5mm耳机孔的手机厂商、乐视还整了一个ID无边框，被诸多手机厂商所效仿。

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当时乐视手机的团队也很豪华，有魅族负责营销和研发的两位副总裁莫翠天、马麟，原联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸等。

若不是掌舵乐视的贾跃亭把摊子铺得太大，整了七大生态，需要花钱的地方太多，挣钱的速度赶不上花钱的速度，加上乐视亏本卖手机硬件的模式，使得乐视在2017年集中爆发了债务危机，出现了供应商追债等，乐视的手机业务受到波及，最终“暴毙”。

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时间过了近四年，乐视重返手机市场，虽然竞争更加惨烈，可能是华为释放的巨大市场份额空间诱惑力太大，Canalys公布的2021年第一季度中国智能手机市场的数据显示，不仅小米等手机巨头从中获益，就连其他中小手机厂商也有了市场份额止跌回升的迹象，让乐视有了从中“分一杯羹”的想法。

不管怎么说，乐视重回手机行业对消费者来说是一大利好，他们购买手机产品时，将会多了一个新选择。

另外一边，在沉寂了近两年的前华为荣耀销售副总裁、前360手机总裁李开新在2021年5月20日正式宣布加入一加，担任副总裁职务。

一加CEO刘作虎对李开新的加盟相当高兴，他这样介绍李开新：

“给大家介绍我的新伙伴李开新。他之前成功带领华为中国区，从无到有把销量做到了千万级，是手机销售领域名副其实的“老将”。以后我可以更专注和放心做好产品，卖手机的活儿就交给他了！”

刘作虎之所以不提李开新在360手机任职的履历，可能是觉得不太好。我们从李开新回应网友360手机业务是不是他整没的，可知一二了。

李开新透露360现在还很好，只是不做手机了。360不做手机是他和团队心中的痛，并不是他带领团队把这个业务做没了。实际上在他接手一年之后，业务已经止血、开始进入良性，后来是公司基于其他原因决定关闭这个业务，（让他）很痛心。

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据了解，360在2014年第二次进军手机行业（第一次是2012年360联合中小手机厂商推特供机），印象里第一任360手机总裁是祝芳浩（原酷派互联网及电商总裁），李开新是2016年接任360手机总裁。

据36氪报道称，李开新当时碰上了360手机出货量持续下滑，2016年全年的出货量仅为500万台，手机业务面临着巨额亏损。李开新接手之后，360手机在2017年的出货量虽然相比上一年没有明显跃升，但财务层面已经止损。

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从中我们不难得出一个结论：李开新的确是个人才，奈何360手机不给力，成为了李开新心中抹不去的痛。

此番李开新加盟一加，并立下了销量千万的目标，可以推测，李开新急切需要在一加证明自己的实力。

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究竟李开新能否在一加打出一片天地，只能后续观察了。

无论是退场的坚果手机、吴德周，还是入场的乐视、李开新，这一退一进，这恰巧是竞争激烈的中国智能手机行业的一个缩影，也许在未来还会有类似的事情发生。

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