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数码论:酷派很难实现“王者归来”

  • 来源:互联网
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  • 2021-05-25
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2021年5月21日酷派官方微博发布了一张“浴火重生,王者归来”的宣传海报,为新机COOL 20预热。

可能有的人看了宣传海报会产生疑问,酷派什么时候成了“王者”?它因何而衰落?又能否实现“王者归来”?本期的数码论要讨论的也正是这些问题。

曾经的“王者”

酷派是一家老牌手机厂商,它有着辉煌的过去,2003年推出了中国第一款CDMA1X彩屏电阻屏手机——酷派688、2004年推出了全球首款 GSM 双卡手机——酷派828、2007年推出全球第一款TD/GSM双模双待智能手机酷派6260等。

酷派不仅勇于创新,对于技术与专利的积累也很雄厚。官方透露截止2020年,累计提出国内外专利申请超过一万件。目前大家熟悉的智能手机的双卡双待就是酷派发明的,在2008年,酷派凭借双待机技术荣获国家科技进步二等奖。

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有创新、有技术,加上运营商渠道给力,使得酷派一度问鼎中国智能手机市场。根据市场研究公司赛诺的研究报告,2014年5月份中国TD-LTE手机市场份额第一名为酷派,市场份额高达23.1%,三星居第二,市场份额为18.8%,苹果公司第三,市场份额为15.7%。

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由此看来,酷派当时在中国智能手机市场的地位妥妥的是一个“王者”。

转型受挫的巨头

曾几何时,酷派与联想、中兴、华为并称为“中华酷联”四大巨头,由于转型受挫,酷派已经成巨头沦为了中国智能手机市场的其他手机厂商。

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2011年小米正式发布了第一代小米手机,它不仅创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式,而且还用互联网模式开售产品,直接干掉运营商渠道等中间环节,让消费者获益不少,广受消费者的欢迎。

小米的互联网手机模式迅速在中国智能手机市场蔓延开来,冲击着靠运营商渠道卖货的酷派,网传酷派当时的手机出货量百分之九十来自于运营商渠道,运营商渠道一出现问题,酷派巨头的地位就“摇摇欲坠”了。

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当然,酷派为了应对小米的互联网模式,也进行了转型,分拆成了三个品牌:一个是传统的品牌酷派、一个是主打女性手机市场的ivvi、一个是模仿小米互联网模式的大神,不过这三个品牌都做的不行。

先说酷派,2014年酷派与360达成合作,二者成立合资公司奇酷科技,一起造手机,360也很高兴的召开发布会,现场周鸿祎(360董事长)与郭德英(酷派董事长)两人一唱一和“大秀恩爱”。

可能是当时360忙着回国上市,手头紧,加上酷派缺钱,使得原本属于360与酷派的“美好姻缘”被乐视“插足”,2015年乐视砸钱成为了酷派的第二大股东,2016年乐视加码酷派,成为了后者的大股东,乐视也做手机,这就与做手机的360形成了竞争的关系,这让率先宣布与酷派合作的360很不高兴,360根据协议,与酷派决裂,并将酷派的子品牌大神收归旗下,自己单独做手机。

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后来乐视因为摊子铺的太大,资金链断裂,陷入了债务危机,酷派受到了波及,费了九牛二虎之力,酷派才从乐视的阴影中走出来。

再说大神,原本酷派计划将大神打造成小米那样的互联网手机品牌,可是天不遂人愿,在与360结盟后,酷派“出轨”乐视,愤怒的360只能“收下”大神品牌作为赔偿,起初360很看重大神品牌,推出了大神Note3等手机,周鸿祎也卖力宣传,也许是被酷派、乐视“伤的太深”,而大神又有“酷派”的身影,使得360把大神品牌卖给了百立丰,360自己也先后把手机品牌改为了奇酷手机、360手机,而大神品牌在百立丰的日子也不好过,在2021年百立丰破产清算。

最后是ivvi,2015年ivvi官宣赵丽颖为品牌代言人,并冠名各种综艺节目,在女性群体中火过一段时间。好景不长,在2016年被深圳超多维科技有限公司收购,ivvi的品牌定位也变得模糊起来,不仅做女性手机,还推出裸眼3D手机等,至今做的不温不火。

ivvi官网

经过一番折腾,酷派的三品牌均以失败告终,酷派的转型也就无从谈起,更别提成功了。

巨头难以实现的“王者归来”

2021年中国智能手机市场发生了一件大事,连续六年排名第一的华为因为美国制裁程度的加深,手机业务出现了危机,不仅出售了荣耀,市场份额也出现了暴跌,这让酷派看到了卷土重来的机会。

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Canalys数据显示,2021年第一季度,华为以16%的市场份额,排在第三位,年增长率下滑了50%,除华为之外的手机厂商,它们的市场份额却出现了大幅度的增长,就连其他中小手机厂商也跟着受益。

酷派官宣“王者归来”也算是瞅准了时机,不过笔者并不看好酷派的“归来”,有以下两个理由:

一、竞争对手众多,华为释放出来的巨大市场份额空间,让小米、OPPO、vivo等现有手机巨头大喜,它们不约而同的发力争夺,哪怕在“芯片荒”的大环境下,也依旧是“周周有新机爆料,月月发布新手机”。赶上即将来临的618年中大促,各种新机都涌现出来。

有意思的是,原中华酷联四巨头中的中兴、联想也想从中分一杯羹,其中联想推出了极具性价比的摩托罗拉Edge S等机型吸引消费者购买,中兴则是大改系统UI、请明星代言新机、并积极拓展线下渠道等,意图扩大市场份额。

以前专注小而美的一加,在2021年也积极发力中国智能手机市场,不仅制定力争中国线上高端第一的目标,还与哈苏联名,请来了有销量千万台成绩的前华为中国区手机销售副总裁、前360手机总裁李开新坐镇,试图从小众品牌走向大众品牌。

酷派要想获得足够多的市场份额,就必须跟现有的手机巨头、以前的手机巨头以及其他手机厂商竞争。

二是中国智能手机市场前景不行。知名第三方市场调研机构Canalys发布了2020年中国手机市场出货量报告,数据显示2020年中国出货量约为3.3亿台,跟2019年相比下滑了11%,这是2017年中国智能手机出货量创下4.9亿台纪录后,2018年、2019年、2020年持续下滑,分别为3.9亿台、3.7亿台、3.3亿台,国内手机出货量已经连续四年下滑了。

作为现有手机巨头的华为、小米、OPPO也看到了中国智能手机市场的增长已经见顶,进入到存量市场,纷纷把注意力转向电动汽车,其中小米亲自下场造车,计划未来投资100亿美元、华为则不仅帮企业造车,而且还卖车,OPPO则是对造车蠢蠢欲动,就连珠海小厂魅族也对电动汽车兴趣大增,官方确认在研发Flyme for Car。

中国智能手机市场的厂商大有集体造车的趋势,酷派此番宣布在智能手机领域“王者归来”颇有点逆潮流行事。

无论是竞争对手,还是市场前景,使得酷派的“王者归来”注定很难实现。

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  • 编辑:马拉文
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