产业变迁：细数那些消失在历史洪流中的手机厂商！

不堪连年亏损，LG电子终究还是于2021年放弃了手机业务，而曾倒下的酷派，在2021年选择重新回归。

在全球智能手机供应链结构变化、马太效应加剧的大环境下，各手机厂商的产品节奏更快，有的手机品牌厂商因竞争过于激烈等原因不幸被淹没在历史洪流中，而有的厂商却成为新的通讯领导者。

从功能机到智能机，从诺基亚、摩托罗拉、爱立信、索爱、SIEMEMS（西门子）、夏普到苹果、三星、LG、黑莓，再到如今的苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo，在移动通讯不断变迁的路上，手机终端市场格局不断被颠覆。

不过，随着智能手机的快速发展，如今的主流市场已被苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo占据。但殊不知，在光鲜的市场占有率背后，又有多少手机厂商在我们的视野中消失呢？

从巅峰到陨落

在全球智能手机市场上，说起美国手机一定会提到苹果、摩托罗拉，说起韩国手机，三星、LG一定也是绕不过去的名字；说起芬兰，诺基亚更是令人难以忘怀。

但其实手机产业之所以能快速发展，与通讯技术不无关系。

“BB机时代过后，当时在手机市场中，大哥大是身份的象征，不过大哥大手机价格非常昂贵，而且手机通讯的费用非常高，一分钟要花费几元，也因为此让不少人望而却步。”一位手机消费者回忆称，“不过，随着功能机时代的来临，手机单价明显下滑，通讯技术也发生了明显变化，也因为此使得手机走向全民消费时代。”

纵观整个手机市场，从大哥大时代，到功能机时代，再到智能机时代，而每一个时代下，市场格局都在不断被颠覆。

第一代移动通信，简称1G，这一时代是摩托罗拉的天下。

翻看摩托罗拉的历史，从1928年创立，光荣和梦想一路伴随摩托罗拉通信，其在技术上开创了IT和通信行业无数个第一。

而中国人通过寻呼机认识了摩托罗拉公司，中国市场把摩托罗拉推上了行业之巅，其一度占据寻呼机市场份额80%。

我们常说的大哥大的雏形，也出自摩托罗拉公司。1983年6月，摩托罗拉Dyna TAC 8000X以Matin Cooper打通第一个移动电话那部手机为原型，重2磅，通话时间半小时，销售价格为3995美元。

而第一台手机进入中国市场是在1987年，其型号为摩托罗拉3200，当时的造型设计和摩托罗拉Dyna TAC 8000X基本一致，也就是当时非常流行的“大哥大”。

此后，在1G时代，摩托罗拉几乎是世界上唯一的手机制造商和顶级无线设备提供商。

不过，曾经风光无二的摩托罗拉，经历过从巅峰陨落的过程。随着通讯技术的进一步发展，手机进入GMS时代，这也被称为是2G时代。各大手机生产商看好了这一新的商机，争相拓展这一市场上的份额，摩托罗拉不肯舍弃已有的地盘抱死了模拟网络，以至于没能及时调整市场战略，其霸主地位迅速下滑。与此同时，诺基亚、爱立信等厂商后来居上，成三国鼎立之势。

由于新产品推出不力，摩托罗拉手机市场份额由2006年时的22%一路下滑至2008年底时的6%，同时，自从2007年以来，摩托罗拉始终未能摆脱亏损的厄运，而且越陷越深，2008年第三季度亏损3.97亿美元，到2008年第四季度亏损已经达到36亿美元。

2012年摩托罗拉被谷歌以约125亿美元收购，随后在2012年的8月，谷歌拿出了首份针对摩托罗拉的重组计划，全球大幅裁员，关停至少三分之一的全球办事处，同时停滞生产低端设备，并专注于少数几款手机，而不再同时生产数十款设备，如今，摩托罗拉已成为联想旗下资产。日前，联想中国区手机业务部总经理陈劲通过社交媒体表示，2021年摩托罗拉在全球的智能手机出货量预计会突破5300万台。

如果说1G是摩托罗拉的时代，那么从1G到2G，诺基亚成功取代摩托罗拉，并引领2G时代。2G时代，诺基亚提前布局，研发新的通信设备和通信标准，再加上欧洲一致对外的战略，诺基亚顺利的从摩托罗拉手中接过霸主的权杖。

据了解，巅峰时期，诺基亚统治着全球一半以上的手机市场—每10个手机用户中，就有8个人使用诺基亚手机，甚至于，诺基亚以一己之力撑起了整个国家的发展。在1998年至2007年间，芬兰经济增长的25%都来自于诺基亚。

曾经在手机市场一骑绝尘的诺基亚，在金融危机前后达到业务顶峰，不过，面对新操作系统的智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2012年被三星超越，结束了长达14年的市场霸主地位，同时，2007年诞生的iPhone在5年后更是将它打进尘埃里。

与诺基亚、摩托罗拉一样，爱立信、LG也经历过从巅峰陨落的过程。

在2G时代，爱立信曾和诺基亚、摩托罗拉形成三国鼎立的局面，成为当时第三大手机生产商。据Gartner数据，1994年，摩托罗拉、诺基亚和爱立信占有全球手机市场64%的份额。

然而，自2000年起，受到全球精机萎靡的消极影响，爱立信经营在高速增长10年后陷入亏损，面对亏损爱立信开始了市场战略的调整。

2001年，爱立信与索尼分别出资50%组建合资公司索尼爱立信，到了2010年，索爱在全球TOP5销量中首次缺席，而2011年，爱立信全年净亏损达2.47亿欧元（约合3.19亿美元）。

同年，索尼宣布以10.5亿欧元(约合14.7亿美元)现金收购爱立信持有的合资公司索尼爱立信50%股权，使该手机制造商成为索尼的全资子公司。

在此之后，虽然说索尼与爱立信分开，再次轻装上阵后，快速更新产品，以求稳固在市场中的地位，但因推广力度、功能创新等方面的原因，导致产品在市场中并未掀起大的波澜。

LG在2009年出货量达到了1.22亿部，市场占有率也从2008年的8.4%提升至10.1%，顺利超越摩托罗拉跻身全球前三，不过，从2015年第二季度开始至2020年第四季度，LG手机连续23个季度亏损，累计亏损额达291亿元，持续的亏损，让LG狠下决心，于2021年砍掉其手机业务。

三星自然是最安然无恙的企业，韩国人全产业链的经营策略，已经帮助三星建立起“万世不拔”的基业，他们在功能机时代，同诺基亚、摩托罗拉并列为手机三巨头，在苹果引领的智能机时代，三星也占据全球首位。

如今，在智能手机时代，全球手机市场份额依然向龙头企业聚集，原本全球前三手机销量被三星、苹果、华为占据，但2019年美国将华为列入实体清单，受此影响，2020年9月15日后，华为全面断供，考虑到供应链挑战，华为最终选择剥离荣耀，“弃卒保车”，也因为此，华为手机市场份额受到严峻挑战。

彻底失败谢幕的手机厂商

如果手机只是一台无线移动通讯设备，原来的数字手机诺基亚、摩托罗拉等老供给不会被如此无情地替代——苹果重新定义了手机，使它成为一台集通信、工作、休闲、娱乐等众多功能于一体的智能移动终端设备。

而在通讯技术演进下，市场格局不断被颠覆的同时，有的手机厂商已彻底失败，进而消失在手机历史洪流中。

除了上述的摩托罗拉、诺基亚、爱立信这几大龙头企业历经从巅峰到陨落的过程，但是截至目前全球已超过20家手机品牌已彻底以失败而告终。根据笔者统计，黑莓、坚果、西门子、波导、金立、大可乐、美图、LG、东芝、松下、南方高科、360等手机品牌彻底消失。

（以上数据仅供参考）

波导手机可谓是第一代国产手机的翘楚，它一度成为功能机时代的宠儿，1998年波导全球生产销售寻呼机超过100万台，销售额达2.2亿元，手握国内寻呼机市场20%的市场份额，占有率全国第二，仅次于摩托罗拉。

2005年，波导手机实现销售1393万台，出口611万台，总量超过所有国产手机出货量的总和，占国产品牌手机出口总量的60%以上，稳居国产品牌手机出货总量第一，全球累计出口已超过1000万台，全球累计销量突破5000万台。目前波导已转型做中小品牌ODM业务。

而西门子手机是由德国西门子公司授权旗下手机部门，以及授权明基手机部门生产的西门子品牌手机。进入新世纪后，由于对市场的把握出现偏差，导致新品上市迟缓，已推出的机型在市场上缺乏明显优势，销量下滑，2004年出现亏损。尽管采取了一系列诸如在上海建立西门子最大的手机研发生产中心等举措，但并未做出有效变革，没有及时跟踪与满足用户需求，未能有效扭转局势。

最终西门子公司于2005年将手机部门转让给中国台湾的明基公司，并同意明基继续使用西门子品牌生产和销售手机。明基在收购西门子手机部门后，研发生产了一系列获得市场好评的手机型号，但由于种种原因，2006年明基放弃手机业务，西门子公司遂收回品牌使用权，该品牌手机随之终止生产销售，退出市场。

黑莓手机曾在2010年凭借出色的销量成功进入全球第四名，不过，到2013年时，黑莓手机市场份额降到3.4%。 2016年10月，黑莓官方宣布正式停止研发和生产智能手机。并将其商标使用权转给了TCL，近日 黑莓官方宣布，自1月4日起停止更新黑莓手机的服务系统，意味着这款曾经风靡一时的手机几乎所有机型正式停用。

LG作为 “韩国手机双雄”之一，LG电子自1995年进入手机市场以来，曾推出多款颇受欢迎的手机产品，市场占有率更一度挤进全球前三，LG智能手机在巅峰期跃升成为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星电子和苹果。

不过，近年来LG手机不断出现亏损。根据数据显示，从2015年第二季度开始至2020年第四季度，LG连续23个季度亏损，累计亏损额达291亿元人民币。而原定于2021年一季度推出以抗衡三星折叠屏的产品，也迟迟未见踪影。

持续的亏损让LG电子终于狠下决心，砍掉其手机业务。LG电子公告表示，退出手机市场等可能在短期内导致公司收入下降，但从长远来看，将改善公司财务状况和运营效率。LG电子还称，由于未来智能家居、机器人等产业需要利用第六代移动通信技术（6G），将继续进行相关技术的研发工作。

东芝是日本的手机企业，由于产品积压、业绩迟迟无法提升，东芝手机于2005年宣布退出中国市场，2012年东芝将手机合资企业股权转让给富士通，退出手机市场。同为日本的手机厂商，在2013年，松下在其官网上正式发表声明称，正式退出智能手机市场。

南方高科手机是南方高科有限公司旗下的自主手机品牌，2005年，手机厂商南方高科的手机生产线和仓库被法院查封。此外除了上述手机品牌厂商外，2016年大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停、2018年金立手机破产、2019年美图手机正式关停美图手机业务，同年，周鸿祎首次正式确认退出手机业务。至此，手机江湖上再也不会有360这样一个门派。

2021年，卖身字节跳动的坚果手机也暂停了手机业务。

不过，有的手机厂商虽然消失在我们的视野中，但其实他们还保留手机部分业务。其中，HTC就是一大典型。

根据资料显示，2008年，美国第三大运营商T-Mobile USA下单定制，HTC（宏达电）代工生产，全球第一款使用Android操作系统的手机产品：HTC G1诞生。由此开创了HTC的辉煌时代。不过，2010年开始，苹果控告HTC侵权iPhone的UI、底层架构、硬件等20多项专利。

对此，HTC并没有太好的办法应对，只能节节败退。2012年6月，HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。2013年6月，HTC退出巴西市场。2013年7月，HTC退出韩国市场。2019年5月，HTC官方微博宣布：将暂时关闭HTC在京东和天猫的旗舰店，HTC手机在中国的故事告一段落。

HTC手机业务衰落后，从2015年开始，HTC开始调整业务，并进军VR领域。从HTC官网上，可以看到，HTC的全部产品包括区块链智能手机和VIVE产品。HTC高层在接受媒体报道时也曾表示：“智能手机虽然很重要，但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”

与HTC颇为一致的是，看似消失在视野中的手机品牌厂商实则并没有放弃手机业务，相反手机产品多集中在千元机这一阵营，如夏普、天语等手机品牌厂商。

2021年进入后疫情模式，全球供应链的结构发生了改变，马太效应加剧，各大终端厂商的产品节奏更快，竞争也越来越激烈，与LG、坚果退出不同的是，酷派和乐视选择了回归手机这一市场。

在2021年的新品发布会上，酷派CEO陈家俊回顾了酷派历史，包括2014年冲入“中华酷联”，2015年乐视入股导致酷派倒下，如今酷派复活近一年融资超20亿。而此次回归手机市场，酷派给自己定下目标：通过新品牌、新产品、新渠道重塑行业公平。

与酷派一样，因资金链断裂退出手机市场乐视也选择了回归手机这一市场。乐视在2021年的一封内部信中提到，乐视今年实现利润和现金流的正向转变。9月28日，乐视发布了旗下第一款“全国产手机”S1。主打长续航，价格定位低端手机市场。

纵观整个手机市场，从摩托罗拉，到诺基亚，再到苹果，在技术创新的路上，诞生了新的领导者，市场格局也在不断演变。1G的时代是摩托罗拉的时代，2G—3G是诺基亚的时代，到了4G—5G时代，由苹果领航，如今的智能手机市场已遭遇技术瓶颈，而新的技术必然在不久的将来到来，那么未来新的领导者又会是谁呢？（日新）

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