传苹果砍单AirPods耳机，预计全年产量下调1000万组

据日经新闻引述消息人士报道，苹果对AirPods耳机砍单，将今年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和，希望降低库存水准。知情人士表示，2022年的整体出货量可能会下滑，苹果公司不愿针对上述报导置评。

不久前，根据 Canalys 的最新估计，2021年第四季度真无线立体声（TWS）耳机出货量增长21%，达到1.038亿部，首次突破1亿大关。在推出第三代AirPods之后，苹果带来了两位数的增长率。智能设备和音频品牌的强劲表现也推动了TWS市场的增长，抵消了无线耳机销量下滑。总体而言，2021年第四季度个人智能音频设备出货量增长7.7%，达到1.514亿部。

尽管仍然领先市场，但第三代AirPods推迟上市对苹果造成了伤害。其 AirPods TWS出货量在2021年下降11.4%，降至8600万部。”

据笔者了解，苹果耳机销量暴跌的第二个原因则是卖的太贵了，不支持ANC主动降噪的AirPods 3都能卖到1399元，支持ANC主动降噪的AirPods Pro，目前官方售价仍是1999元，哪怕是主打“低端”市场的Beats，起售价也要1099元。与之相比，三星、小米等品牌的TWS耳机就便宜太多了。

据全球市场调查机构Counterpoint透露，市场占有率第一的苹果的销售量对比去年同期仅小幅增加了5%。去年的占有率为25.6%，比去年的30.2%下降了4.6个百分点。

Counterpoint分析称，虽然AirPods3的上市时间比预想的要晚，但AirPods2和AirPods Pro的销量却相对较高。特别是在中国市场，旧款的销量有所增加。