巨头间的撕扯：为锁定苹果设备默认搜索引擎 谷歌今年得付150亿美元

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，众所周知，为了成为苹果iPhone、iPad和Mac的默认搜索引擎，谷歌每年都会默默地向苹果支付一大笔钱，分析师最新测算显示这个数字将在今年达到150亿美元，较去年暴涨50%。

投行Bernstein分析师Toni Sacconaghi在本周发布的研报中表示，根据苹果提交的监管文件和针对谷歌流量采购付款的分析，2020财年谷歌向苹果支付的“买量”费用达到100亿美元，超过此前预期的80亿美元；而今年这一数字将达到150亿美元，贡献苹果服务业务营收增长达850个基点，占公司毛利近9%。

Sacconaghi在报告中解释称，之所以谷歌这么花钱，最合适的推论就是担忧微软的竞品Bing。苹果能收到多少钱并非取决于头号买家（谷歌）想花多少钱，而是谷歌担忧二号买家（微软）愿意花多少钱。虽然Bing 的规模远小于谷歌，但搜索引擎帝国不太可能（为了省钱）承担Bing快速成长的风险。

谷歌与微软的竞争，明面上苹果是最大的赢家。Sacconaghi预计这一笔费用到下一财年将提升至180-200亿美元，但这个生意并非稳赚不赔，一方面水涨船高的费用来自于两家巨头的竞争，但如果任何一家单方面退出竞争或者谷歌调整策略，这笔费用自然会下降；此外这么大一笔钱自然也会引发监管的注意，如果出现政策面的限制将对苹果毛利造成4-5%的冲击。

同样有可能出现的另一种变数是苹果下场亲自吃搜索引擎这块蛋糕。今年早些时候，苹果全球隐私高级总监Jane Horvath在回应有关“默认谷歌引擎”的质疑时表示，除了谷歌以外，苹果也有内置DuckDuckGo（强调保护用户隐私），近期也推出了针对Ecosia的支持（使用利润种树的公益搜索引擎）。

Sacconaghi表示，对于苹果而言收购DuckDuckGo或者完全自己搭一个搜索引擎实现巨大流量的变现不失为一种选择。除了向投资者展现硬件销售以外的实力，也能作为向谷歌施压的掩护。

（责任编辑：李显杰 ）