元气森林唐彬森：我们是“直男”营销

9月15日晚间消息，由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费的行业先驱者，首次齐聚在WILL未来品牌大赏现场，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，展开了对话。

虽然外界一直认为，元气森林营销出众。但是唐彬森说：“我不觉得我们营销做得好，我们是直男营销，就是硬广，是传统的打法。前几年是口碑传播，后来做聚焦、穿透的营销传播。”

对于未来品牌而言，赛道选择也是决定品牌成长的关键因素。率先通过天然代糖提升了“无糖饮料”整体品质，元气森林满足年轻一代对健康和口感的双重需求，引发“0糖” 饮品的消费风潮。

“我觉得未来会有一批公司只有一百人，它只服务一百万人，但是它可以活一百年，我希望未来中国会诞生很多这样的足够聚焦、专注、小而美的企业。”唐彬森认为，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能“降低大家的选择成本与决策成本。”

唐彬森也回忆在做元气森林之初，传统便利店里都是大众老品牌，很多都有了30-40年的沉淀，新入局者很少。为此，元气森林也花了3-4时间，不断去和线下渠道沟通，让对方接受新品牌。（亚丹）

（责任编辑：董云龙 ）