借势互联网崛起的国潮彩妆，线下开店才是最终归宿？

完美日记联名《中国国家地理》推出的眼影。完美日记供图

花西子百鸟朝凤浮雕眼影盘。

相较于线下，消费者可能在线上更容易找到国潮彩妆的身影。从小红书到微博，从抖音到微信，国潮彩妆的线上矩阵无孔不入。直播带货的风口“带飞”了一批国潮彩妆，也建立了一个品牌“走红”的模板。花样百出的精美包装的国潮彩妆，主播、KOL们的“狂轰滥炸”下，在美妆市场还能走多远？

牢牢扎根线上，小红书、抖音成为主战场

在各城市商圈中，美妆品牌从来不是缺席者。它们往往在人流量最大的商场一层占据最显眼的位置，来来往往的消费者，尤其是女性消费者，想要目不斜视地从这些柜台路过，总是一件有些困难的事。从古时画眉点绛唇，到如今花样百出的美妆产品，消费者对美的追求已然形成了一条声势浩大的产业链。

不过，在这些形形色色的美妆专柜或门店中，却很难找到如今声势正旺的国潮化妆品品牌。例如国风彩妆品牌花西子和唇妆新秀Colorkey珂拉琪在线下没有门店；完美日记在北京仅三家门店，且距离市中心位置遥远；化妆师毛戈平的同名品牌MAOGEPING在京门店也只有四家……而今牢牢占据商场一层的，依然是雅诗兰黛、MAC、兰蔻、美宝莲等大众耳熟能详的“老面孔”。

完美日记联名《中国国家地理》推出的眼影。完美日记供图

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相较于线下，消费者可能在线上更容易找到国潮彩妆的身影。从小红书到微博，从抖音到微信，国潮彩妆的线上矩阵无孔不入。直播带货的风口“带飞”了一批国潮彩妆，也建立了一个品牌“走红”的模板。花样百出的精美包装的国潮彩妆，主播、KOL们的“狂轰滥炸”下，在美妆市场还能走多远？

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在各城市商圈中，美妆品牌从来不是缺席者。它们往往在人流量最大的商场一层占据最显眼的位置，来来往往的消费者，尤其是女性消费者，想要目不斜视地从这些柜台路过，总是一件有些困难的事。从古时画眉点绛唇，到如今花样百出的美妆产品，消费者对美的追求已然形成了一条声势浩大的产业链。

不过，在这些形形色色的美妆专柜或门店中，却很难找到如今声势正旺的国潮化妆品品牌。例如国风彩妆品牌花西子和唇妆新秀Colorkey珂拉琪在线下没有门店；完美日记在北京仅三家门店，且距离市中心位置遥远；化妆师毛戈平的同名品牌MAOGEPING在京门店也只有四家……而今牢牢占据商场一层的，依然是雅诗兰黛、MAC、兰蔻、美宝莲等大众耳熟能详的“老面孔”。

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