1号风向 |《鱿鱼游戏》之后，下一部全球爆款将出自谁手？

如果说Netflix的现象级韩剧《鱿鱼游戏》（Squid Game）给整个电视行业带来了什么启示，那就是：下一部「爆款」可能在任何时候出现、可能来自任何地方。

对全球其他国家的电视制作人来说，在面对流媒体平台时，他们从未像现在这样底气十足。

电视行业的「游戏规则」正在被改写。

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国际市场成为「必争之地」

在10月16日意大利罗马举办的国际音像市场论坛上（Mercato Internazionale Audiovisivo Market），来自Netflix、派拉蒙（Paramount）等流媒体平台的高管及世界各地的电视制作人对《鱿鱼游戏》后的国际电视行业生态做出预测。

图片来源：MIA

在美国本土市场即将饱和时，流媒体界新老选手不约而同地将目光转向国际以及非英语的剧集。「这在几年前根本无法设想。」

维亚康姆CBS集团（ViacomCBS Networks）国际常务理事道格拉斯·克雷格（Douglas Craig）认为「国际市场的潜力无限」，并预测在未来几年内国际市场的流媒体用户总数，将大大超越美国境内的流媒体用户总数。

维亚康姆旗下流媒体平台Paramount+。图片来源：Paramount+

今年3月离开好莱坞头号娱乐公司Endeavor Content，创办了自己的公司的洛伦佐·德马约（Lorenzo De Maio）指出，尽管这意味着更多的机会，但同时也意味着国际影视市场的竞争越来越激烈了，而竞争并不仅仅局限于大型平台。

国际性流媒体平台Netflix、Amazon Prime、Apple TV+正在向作品制作注入源源不断的资金，诸如斯堪的纳维亚流媒体平台Viaplay这样的新兴平台也不甘示弱，迈出了在国际市场的第一步。

对于国际影视剧制作人来说，播放权的买方不再局限于大型平台。「现在，不少影视剧的发行权正在向电影发行权靠拢，以地区为单位出售播放权。」

流媒体平台Viaplay。图片来源：Viaplay

「民族的才是世界的」

谈到集团旗下的流媒体新秀Paramount+，克雷格指出本土化是平台取胜的关键，「我们相信在任何国家和地区，本土化的内容、本土化的剧集将是我们的制胜法宝」。

《权力的游戏》（Game of Throne）的联合监制文斯·杰拉尔迪斯（Vince Gerardis）指出，平台与本土制作公司、播出平台的合作需要全身心投入。「无论在什么地方，你必须全部浸入、体会当地的文化。」

「你不能以一个入侵者的姿态进入市场，所以我们期待更多根植于民族文化的创作者和制作人的出现。」

电视剧《德黑兰》。图片来源：Apple TV+

这是好莱坞以外的制作人梦寐多年的时刻。

Apple TV+小语种剧集《德黑兰》（Tehran）的监制朱利安·勒鲁（Julien Leroux），同时也是一家独立制作公司的创立人，他的整个职业生涯都在为小语种电视剧争取机会，「这是个很艰难的过程，特别是在美国」。

目前，Paramount+已经在超过20个国家和地区上线。

在意大利，平台与当地制作公司合作的一部大制作预计将于2022年与观众见面，这档剧集围绕意大利著名女记者奥琳埃娜·法拉奇（Oriana Fallaci）的经历展开，「这只是我们与国际制作公司合作的开始」。

奥琳埃娜·法拉奇。图片来源：Telva

尽管这是一部意语剧，但平台计划在其他国家和地区同步上线，「相比过去，观众对小语种剧集的接受度更高了」。

推动国际合作

在一片对未来的展望中，来自特拉维夫-雅法（Tel Aviv），打造了以色列高分剧集《高墙边的混乱》（Fauda）的丹娜·斯特恩（Dana Stern）指出，现在的「把关人」仍是美国。「所有的流媒体平台都是美国公司，这些平台的高管是最终决定剧集命运的人，而他们中的一些人对类型剧集的故事走向仍保留着固定的想法。」

Apple TV+计划于11月份上线韩国。图片来源：Apple

勒鲁认为，本土电视台和流媒体平台或许是弥合这一分歧的关键，他指出如果没有以色列公共广播公司KAN的推动，《德黑兰》就不可能出现。「本土平台与国际流媒体的合作至关重要，合作才能带来共赢。」

《德黑兰》的成功是因为本土平台允许年轻的、初出茅庐的创作者在创作中表达自己、讲述民族化的故事，然后才能够走向世界，打动全球观众。

风向评论

或许没有人能预料到，但《鱿鱼游戏》的成功给整个全球化市场带来的变化。而这对全球影视工作者是一个福音，下一部现象级「爆款」可能就出自他们之手。

但这并不意味着创作要刻意迎合国际化审美趣味，正如黑格尔所说，「真正不朽的艺术作品当然是一切时代和一切民族所共赏的。」

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