彻底火了，20CM涨停！除了地产家族二代，这些“二代”们也已悄悄出手

作 者丨胡慧茵

编 辑丨和佳 黎雨桐

图源丨图虫

“EDG赢了！”“我们是冠军！”中国电竞战队EDG夺冠的消息一出，网络上即刻掀起一波又一波讨论热潮。

11月7日，各类社交媒体、直播平台以及讨论群都被EDG夺得《英雄联盟》S11全球冠军的消息刷屏。这一夜，是属于电竞爱好者们的狂欢夜。

就在全网为中国LPL的战队欢呼的同时，相关直播热度也刷新纪录。据媒体不完全统计，在该项赛事的各个决赛直播平台数据中，腾讯和平台直播在线观看人数最高时接近2亿，B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。

人们对S11全球总决赛讨论热度的空前高涨，恰恰说明了中国电竞市场正处于蓬勃发展的阶段。调研机构 Omdia 近日发布的市场调查结果显示，过去五年来，全球收入最高的电子竞技市场的位置已经易主——由“市场”变为“中国市场”。

游戏行业分析师远在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国电竞的快速发展得益于国内经济的发展，人们的娱乐需求增加，再加上日益发展的数字技术逐渐应用到娱乐领域。

值得注意的是，资本也助推了这股电竞热。B站、快手、微博等企业相继通过组建或收购俱乐部来构建自己的电竞大本营，电竞一跃成为炙手可热的投资标的。而随着电竞的升温，电商平台上的电竞产品，如电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡和游戏本等也都成了香饽饽。

A股市场也有所反应，11月8日，元宇宙、游戏、电子竞技等板块飘红，(,)（300031）、(,)（300148）20cm涨停，(,)（002354）10cm涨停，汤姆猫（300459）、(,)（300494）涨近9%。

“电竞的热度是随着热门赛事的关注而波动的，并没有形成常态化成长。”香颂资本董事沈萌向21世纪经济报道记者认为，电竞和元宇宙概念一样是短期话题性炒作，两者虽然会相互刺激，但很难共同作用为长期效应。

“钞能力”加持

《英雄联盟》S11全球总决赛向来被电竞圈视为殿堂级赛事。当晚，除了有数亿观众在直播平台上围观，赛场内外也不乏明星的身影。先有王一博、张彬彬以场间表演或解说现身比赛，后有朱一龙、魏大勋、罗云熙、范丞丞、王俊凯等一众明星在赛后纷纷发文祝贺。

明星们对电竞圈的热衷并不难理解。毕竟在LPL联赛（英雄联盟职业联赛）初期，电竞战队背后就频现名人的身影。电竞行业娱乐性强，且高度依赖流量，从这个层面来看，明星与电竞选手的合作可以说是一拍即合。

但并非所有明星“跨界”电竞领域都能名利双收。此前，17shou在加入林俊杰的SMG俱乐部之后，因迟迟不出成绩只得退出SMG并重组战队；同样的例子还有王思聪，他因投资的熊猫TV直播平台倒闭而被列为被执行人，电竞俱乐部IG也在该事件发生后陷入低谷期，减薪、明星选手转会的传言甚嚣尘上。

正因如此，此次与王思聪同为“地产二代”的朱一航所创建的EDG能够在世界级大赛上夺冠，对整个中国电竞市场来说都是为之一振的好消息。

据了解，除了王思聪和朱一航，还有不少俱乐部有“二代们”的支持，如中国稀土控股集团执行董事之子蒋鑫曾投资Snake俱乐部；安徽首富、正威国际集团创始人之子王玥，是Newbee俱乐部的投资人；(,)创始人之子丁骏，投资VG俱乐部等。

“电竞产业的发展前景大，且参赛者和观众都是年轻人，行业正处于上升期。这些都是明星和‘富二代’对电竞行业感兴趣的地方。”李文远向21世纪经济报道记者称。对于明星和“二代”们组建或投资电竞俱乐部的趋势，沈萌向记者表示，首先是他们的资金或品牌实力足够支持电竞项目的投入和团队开支，其次是出于他们对自身形象的需求，“因为电竞赛事能带来巨大的关注度。”

选手收入“天上地下”

名人蜂拥而至的电竞行业，已经从发展初期的野蛮生长逐渐步入正轨。

11月5日，杭州亚组委宣布《英雄联盟》、《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》、《炉石传说》、《Dota2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFAOnline 4》8个项目入选第19届杭州亚运会电子竞技小项，项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。

伴随着行业“正规化”，电竞市场规模不断扩大。10月16日，调研机构 Omdia 在近日发布的市场调查结果显示，过去五年来，全球收入最高的电子竞技市场的位置已经易主，从美国市场变成了中国市场。不仅如此，电竞的市场规模还呈现出日益扩张的趋势。

据中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元，同比增长44.16%。此外，据中国音数协游戏工委数据，中国游戏用户规模稳健持续增长，至2021年上半年，中国游戏用户人数达6.67亿人，同比增长1.38%。

然而，在这个全球电竞市场规模最大的国家，电竞选手的收入差异巨大。

有电竞选手向媒体透露，联赛是电竞俱乐部和职业选手的“收入分水岭”。没进入联赛的队伍，例如和平精英（绝地求生）的职业选手，工资在4000-6000元之间；而进入联赛的队伍，每个人的工资收入都能翻倍，可以达到8000-10000元。该选手还表示，只有头部俱乐部的明星选手才能达到百万年薪。

以地区来看，电竞职业选手的收入差距更是明显。《英雄联盟》北美区主席克里斯·格里利(Chris Greeley)曾透露，自2018年以来，战队前五名玩家的平均年薪已从30万美元攀升至46万美元。另外，前ESPN记者、为Dot Esports撰稿的·沃尔夫(Jacob Wolf)曾表示，美国收入最高的玩家每年可能比等国家的精英玩家多挣50万美元。

行业风光的背后，部分职业电竞选手至今甚至还面临着低薪、欠薪、转行的困境。

对此，沈萌向21世纪经济报道记者表示，电子经济从业者的收入目前仍呈现金字塔结构，金字塔顶端少数人的收入远高于底部的众人，“电竞行业对从业者的要求很高，虽然入门不难，但要想登上顶峰十分困难。”

“电竞+”潜力有多大？

S11总决赛落幕，但这只是电竞行业发展的又一个起点。在链条上的赞助商合作、周边产品和一系列相关庆典活动等，都相互钩织成电竞行业的商业版图。

据《2020年中国电竞商业洞察报告》显示，2020年全球电竞行业收入将达到11亿美元，同比增长率达15.7%，其中，中国市场贡献份额最大，为3.85亿美元（约合人民币24.93亿元），其次分别为2.53亿美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。中国正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

据了解，目前电竞商业化主要收入来源包括版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。以版权为例，2020年，B站与英雄联盟开发商拳头游戏（Riot Games）达成战略合作，获得了2020至2022连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权，买下独家直播权的价格高达8亿元。

版权之外，赞助也逐渐成为电竞赛事营收的另一个大头。

《2020年中国电竞商业洞察报告》指出，赞助收入正在稳步扩张中，在总收入中的占比为34.5%。若拆分赞助收入来看，在投入电竞的所有赞助商品类别中，与游戏密不可分的硬件外设类别投入最多，达29.5%，快消品则紧随其后，为26.3%。

李文远对21世纪经济报道记者指出，电竞行业吸金是必然的。“游戏是有效率、稳定的变现方式，还可以结合体育赛事、版权、周边产品进行销售。电竞是建立在游戏和体育这两个行业上的，且这两大行业都已经高度商业化了，”他认为，若吸金能力不理想，则人为运营不佳的因素比较大。

而在常规的收入之外，近来有关电竞的衍生品开始盛行。据悉，电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都在今年“双11”热销。而据天猫方面数据，截至目前，电竞椅成交额较去年“双11”同期增长超300%，30系列显卡成交额同比增长超200%。电竞桌椅品牌Anda seaT 安德斯特成交额同比翻倍，全新一代Intel 12代CPU首发即售空，游戏本ROG/玩家国度较去年成交额翻倍。

这些电竞装备不再是选手专属，而是处处透露着年轻的属性。就连原本被称为“夕阳产业”的PC领域，也开始焕发生机，得以享受电竞的红利。

国际数据公司（IDC）发布的一份数据显示，2020年全球游戏PC和游戏显示器出货量同比增长26.8%，累计达到5500万台。其中，游戏本出货量同比增长26.8%，达到2400万台。IDC的分析师认为，随着年轻大学生对电竞游戏的爱好不断加深，电竞类游戏本在未来将占据主导地位。

随着电竞热潮的升温，越来越多品牌也开始拓展电竞产品线，如李宁入局电竞服饰，雷蛇推出全新款超跑风格设计的水神系列电竞椅，另外，电竞椅品牌AutoFull傲风则与三丽鸥、宝可梦、哆啦A梦、高达等推出联名产品。

沈萌向记者表示，各大厂商之所以愿意大手笔赞助电竞赛事，看中的就是背后庞大的商业机会，加上电竞周边产品目标群体的消费偏好，更适合厂商进行各式各样的营销。

电竞能带动元宇宙吗？

值得一提的是，电竞还为近期大热的元宇宙概念添了一把火。诸如虚拟现实、网络游戏、云游戏、消费电子等几大元宇宙概念也与电竞有一定关系。

然而，李文远却认为电竞并不能直接带动元宇宙。“电竞是在游戏行业的基础上发展起来的，属于游戏的衍生行业，而元宇宙最好的载体是游戏。两者之间并没有太紧密的联系，”他向记者解释，元宇宙是否能发展起来，取决于技术的普及，游戏的拟真程度以及对社会功能的承载，未来电竞也将成为元宇宙的一个组成部分。

对于电竞未来的前景，(,)指出，虽然目前电子竞技行业的社会认可度在不断提升，但该行业毕竟还是由电子游戏脱胎而来，真正要摆脱偏见依然有很长的路要走。

本期编辑 黎雨桐

本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

,阿大次德,泥土贴图,总裁弟弟别太坏 http://www.cityruyi.com/lm-2/lm-4/13016.html