解析苹果再夺中国智能手机市场第一背后

华为在高端智能手机市场的缺位便宜了谁？荣耀、vivo、OPPO、小米会分掉一部分市场份额，最大的“蛋糕”还是落到苹果身上。

调研公司Counterpoint Research日前公布的数据显示，2021年10月，苹果在中国市场的销量环比增长46%，成为中国市场上最大的智能手机厂商。苹果距离上一次位列中国智能手机厂商出货量第一名已有6年时间。

可能有网友会怀疑Counterpoint Research数据的真实性，这一点可以从信通院的数据来验证。

信通院数据显示，2021年10月，国内市场手机出货量3357.5万部，同比增长28.4%。其中，国产品牌手机出货量2281.1万部，同比增长12.2%，占同期手机出货量的67.9%。

也就是说，外国手机品牌出货量占比为32.1%，而外国手机品牌中，iPhone占有绝对优势，三星早已跌出前5名之外。市场调研机构Strategy Analytics曾在2019年发布报告称，2019年Q1季度，三星手机在华出货量达100万部，市场占有率为1.1%。

IDC公布的2021年Q3季度中国智能手机市场出货量数据显示，vivo、OPPO、荣耀、小米的市场份额分别为22.1%、19.9%、17.3%、13.6%。

可以看到的是，第一名vivo跟第二名OPPO的差距并不算大，而vivo相对来说也没有表现出绝对的领先优势。2019年Q3季度，中国智能手机市场出货量排名第一位的是华为，其市占比高达42%，vivo的影响力显然赶不上华为。

而22.1%的市场份额有没有可能被苹果超过呢？答案很显然。2021年Q3季度，苹果在中国智能手机市场的出货量为1050万台，市场份额为13%，仅比第四名小米少0.6%。

苹果在今年推出了新机iPhone 13，这款机型发布于9月15日，9月17日晚8点才开始预购，9月24日正式发售。显然，iPhone 13的具体表现要到2021年Q4季度才有所展现。

10月份是iPhone 13大量销售的第一个月，当缺少了华为这个强有力的竞争对手后，iPhone 13的销量很有可能往上冲，因此，超过vivo 22.1%的市场份额概率很高，所以，苹果能时隔6年，再次夺回中国智能手机市场第一，并不稀奇。

而在苹果再夺中国智能手机市场第一背后，最大的助力非iPhone 13莫属。

对于很多流连于安卓和苹果之间的用户以及安卓机用户来说，今年苹果推出的iPhone 13同样表现平平，并没有像iPhone 6、iPhone X这样让人眼前一亮，忍不住想买，甚至连熬夜追苹果发布会、媒体报道都少了很多，去Apple Store零售店排长队的盛景更是不再。总之，iPhone 13能热销，让很多人不敢相信。

郭静的圈认为，iPhone 13的热销，跟几个因素有关：

第一，安卓旗舰机的售价上升，而iPhone 13售价下降。近几年来，安卓旗舰机的售价不断上涨，直逼苹果。(,)在线的数据显示，2021年新出的5G手机中，价位在5000元以上的机型有vivo X70 Pro+、一加9Pro、华为Mate40 Pro、魅族18Pro、小米MIX 4、OPPO Find X3Pro摄影师版、荣耀Magic3 Pro、OPPO Find X3 Pro等。

对于用户来说，花费5000元以上，去买一部vivo、OPPO、荣耀、小米，在心态上难以接受，毕竟，很多人可能经历过两三千元就能买到vivo、OPPO、荣耀、小米的旗舰机，他们的涨价速度过快。当然，vivo、OPPO、荣耀、小米的旗舰机跟几年前的旗舰机已经不是一个档次，单就性能而言，已经不低于甚至超过了苹果，只要你花得起价钱，vivo、OPPO、小米旗舰机的表现真的非常好。

与安卓旗舰机相反，iPhone 13却在“降价”。苹果今年共推出了4款新机，分别是iPhone 13 mini、13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。iPhone 13mini的起售价仅为5199元，系苹果近几年新低。

同样是5000元，买苹果，还是vivo、OPPO、荣耀、小米？很多人潜意识里就选择了苹果。至于一个是“下等马”，一个是“上等马”，已经不被用户所关注，有些人就是冲着苹果这块招牌而去。

第二，华为的缺位。此前，不少中高端用户选择购买华为Mate系列、华为P系列，但现在随着华为的缺位，用户的可选项并不多，看起来vivo、OPPO、荣耀、小米都有5000元以上机型，可一旦跟苹果对比，优势就不够明显，用户还是愿意购买iPhone 13。

华为的缺位还被其他手机厂商分流。2019年Q3季度，其他手机厂商的出货量市占比仅为5.1%；2021年Q3季度，其他手机厂商的出货量市占比升至14%。

第三，跟iPhone 13产品本身有关。早在iPhone 12身上，就有网友认为它“表现平平”，除了5G功能，其他几乎没有亮点。那么，iPhone 13就能吸引人呢？

一方面，iPhone 13系苹果第二款5G手机，此前用户就对iPhone 12的信号问题有疑虑，随着技术的进步，苹果必然会改善这个BUG，因此，iPhone 13就成为可选项。

另一方面，则是被迫升级，比如iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8用户，iPhone 6发布于2014年，距今已有近7年时间，如果是7年前的安卓机，现如今还能流畅使用，很多人估计都不敢相信，iPhone 6就是这样的经典机型。

但iPhone 6如今也到了不得不换的地步，主要原因在于内存方面，64GB储存空间早已无法满足用户需求，现在不换不行。据郭静的互联网圈观察，今年iPhone 13系列机型中，256GB及以上储存空间的机型比较畅销，特别是iPhone 13 Pro的256GB版，更是难抢，iPhone 13远峰蓝的128GB有货，256GB版往往缺货。显然，很多人对于储存空间有了新的要求，或者说，这就是他们想要换新手机的理由。

iPhone 13看起来没有足够惊艳的点，但当市场选择不多的情况下，用户只能选择iPhone 13。

中国智能手机行业还有一个新现象是，智能手机厂商早就不满足于只做手机，而是电脑、电视、平板等多屏生态，除此之外，还有一整套智能家居类产品，比如，摄像头、门锁、电灯、冰箱、洗衣机等产品。

超全的智能生态，无疑会增加厂商全方位的竞争力，比如，荣耀的用户在买电视的可能就想买荣耀智慧屏，买其他产品的时候，也会想着荣耀，小米、vivo、OPPO用户同样也会这样想。这一点上，苹果是无法比拟的。

但在追求更全生态链的同时，又会导致一个新问题，即手机厂商的精力过于分散，从而忽视手机端。手机市场的增长空间有限，而其他产品线的增长空间非常大，一个是红海市场，一个是蓝海市场，手机厂商可能会更注重新兴市场。

如果说苹果面临创新乏力问题，那么，安卓机同样面临创新乏力问题，不少用户都有一个感觉，2021年的安卓旗舰机似乎都不够出彩，当手机厂商不得不卖高价，又为了显示产品高端的时候，只能搞出“摄影师版”产品，要知道，手机是一款走量的设备，搞出“摄影师版”不是提高消费者门槛吗，这样在销量上如何与iPhone 13进行PK呢？

智能手机是一种对供应链依赖性非常强的产品，比如芯片、半导体、内存等，而苹果在这方面的优势才是vivo、OPPO、荣耀、小米等厂商应该学习的地方，没有强大的供应链做支撑，背后出不来一款“平平无奇”的iPhone 13。现在的安卓机虽然“能打”，但缺少供应链能力，要想做创新，真的难。

不过，我在这里还是要提醒一些用户，5000元的安卓旗舰机真的很香，不比苹果的“下等马”iPhone 13 mini差。

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