2021剧集市场洞察|头部占据高地、现实题材上行、创新者胜出

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文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹

2021年接近尾声，剧集市场却再度燃了起来，《小敏家》《雪中悍刀行》《谁是凶手》等新剧强势开播，也纷纷登上了热度榜前列。

过去一年，国内剧集市场的竞争十分激烈，开年至今，每月都有多部大剧与观众见面。从热度来看，《小舍得》《你是我的荣耀》《叛逆者》等作品都交出了与“大剧”匹配的市场表现，但是，并非所有大剧都实现了热度与口碑的双赢。

从具体的题材类型来看，2021年古装剧和现实题材在数量上遥遥领先且分庭抗礼，其中现实题材的口碑整体优于古装剧，《小舍得》《觉醒年代》《山海情》等现实题材内容制作皆很扎实，相比之下，一些古装大剧创作较为套路化，缺乏新意，最终未留住人心。

创新者生，守旧者亡，用来形容过去一年剧集市场的发展最合适不过。无论何种题材，只要制作方愿意诚心实意去讲述一个创新的好故事，那它便有机会赢得青睐，因为观众是需要新鲜感的，反之，如果创作者沉迷于老旧的创作套路，那大概率会被市场无情淘汰。

头部梯队制霸“爆款榜单”

过去一年，剧集市场的热度榜单几乎被第一梯队的大剧称霸。

年初至今，《上阳赋》《斗罗大陆》《长歌行》《小舍得》《你是我的荣耀》《叛逆者》《千古玦尘》《斛珠夫人》《女心理师》等剧集播出时，几乎都占据了猫眼全网热度榜的前列位置。可见2021年，大剧的竞争力愈发凸显。

当然，在剧集市场走向分众化的当下，2021年一些中小成本的剧集也取得了不错的成绩，如《一见倾心》《司藤》《御赐小仵作》等，都在大剧的包围中实现了破圈，这些剧集多数瞄准的是圈层用户。

近几年，剧集市场的从业者一直在强调这是一个分众化、圈层化的时代，所以深耕垂类或对准某一圈层进行内容布局已是行业常态，这也更利于影视公司或平台的投资全面化、精细化。但相比之下，具有更强势能的，仍是观众覆盖面更广的大剧。

如《司藤》《御赐小仵作》等剧集虽然实现了破圈，但热度和影响力难以比肩大剧，况且，如它们这般“争气”的中腰部剧集本身并不多。据镜像娱乐不完全统计，2021年全年上线的剧集达到300余部，其中绝大部分为中尾部剧集，它们中出圈的存在并不多，多数都是“圈地自萌”。

2021年，整个剧集市场没有迎来如《人民的名义》这般的国民性爆款，但几乎每个月都会有小爆款问世。如果从口碑、国民度、话题度等各方面来综合考量这些爆款大剧，那胜出者其实并不多，仅有《小舍得》《山海情》《扫黑风暴》《赘婿》《觉醒年代》等为数不多的头部作品。

《觉醒年代》刚播出时热度一度垫底，但很快依靠口碑实现了强势破圈，迄今为止在豆瓣评分人数达到38万人，这一体量与流量上更具优势的《你是我的荣耀》不相上下。《觉醒年代》的成绩其实并不意外，作为一部系统讲述“五四运动”及“运动”发展的近代历史剧，《觉醒年代》的受众规模是庞大的，其中既有中老年人，也有当下的年轻一代。

这也是一些中尾部剧集难以大规模出圈的原因：很多校园剧、甜宠剧的受众更偏向于单一的年轻女性，不少剧集的女性用户占比更是达到90%以上，对比来看，大剧受圈层门槛的影响更小。

比如《小舍得》，播出期间，《小舍得》获得了CCTV8同时段全国网收视第一，东方卫视省级卫视同时段收视第一，东方卫视2021年度剧集收视第一的成绩，用户泛化，是它制霸榜单的核心。从艺恩用户画像来看，《小舍得》的用户下至17岁左右，上至60岁以上，且比例相对均匀，适配全年龄段观众的喜好。

一部剧的议题设置，将在很大程度上影响它的受众群体规模，《小舍得》的火爆同样如此。

剧中探讨的议题多是观众能在现实生活中共鸣的，如“如何正视当下的家庭教育”、如“父母与孩子的代际沟通”，此外，《小舍得》虽为家庭剧，聚焦教育话题，目光却没有局限于教育这一议题，家庭的冷暖纠葛和情感羁绊、代际关系等，都是剧中涉及的探讨，它们都是能把握住社会情绪的存在。

《觉醒年代》播出至今，百万播放量的二创不在少数，《小舍得》播出期间183次登上热搜，如#原生家庭#、#小舍得 真实#、#如何教育孩子才是合格的家长#等都引爆了舆论场，由此不难看出剧集议题设置的能量与价值。

从猫眼研究院数据来看，2020年，剧集市场TOP10热度榜单上仅《以家人之名》一部黑马作品，而2021年，这个榜单上或许也仅有《司藤》。总体来说，爆款的角逐还是归于大剧的，更具国民性的大剧的用户覆盖优势，是不少中腰部剧集难以比肩的。

常青题材的“上扬”与“下行”

从题材来看，2021年剧集市场的题材分布相对均匀，现实题材、古装剧、悬疑题材、奇幻题材、甜宠题材等皆有，若从占比来论，古装剧、现实题材、爱情剧依然是三大主力赛道，其中又以古装剧数量最多。

纵观全年，多部备受期待的古装大剧口碑不佳，它们的失利各有原因，如选角不利、改编失败等等。近一两年，古装大剧“叫座不叫好”已是常态，因为其一般选用的都是头部IP和高人气演员，“大IP+大流量/人气演员”的制作公式，让古装剧进入了流水线生产阶段，也迈入了发展瓶颈期。

2021年，与古装剧表现雷同的还有悬疑题材，多部悬疑剧未能延续2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》的成功，高质量悬疑剧缺位。过去一年“叫好又叫座”的，是剧集市场的“后起之秀”现实题材，这也得益于经历过去几年的发展和积淀后，国内现实题材的创作已经走向成熟。

首先，2021年现实题材的类型更为细分且形式更为多元，既有关注中国教育问题的《小舍得》，又有聚焦扫黑除恶行动的《扫黑风暴》，以及回顾历史大潮流的《觉醒年代》等。从形式上来说，《理想照耀中国》《功勋》这种由单元剧构成的现实题材作品，也以精炼的“拼盘故事”为市场吹来了一阵新风。

其次，2021年现实题材的成功离不开行业创作者制作功底的提升。《小舍得》开播后，很多观众被开篇的“饭局群戏”吸引，这场饭局蕴含的信息量庞大，主角南俪、田雨岚、南建龙等人的背景关系、羁绊与深层矛盾；原生家庭对南俪和田雨岚的性格塑造；南俪和田雨岚奉行“快乐教育”和“高压教育”的诱因，都在这场饭局中被一一交待。

细节见真章，当南俪和田雨岚在波谲云诡的饭局中明争暗斗时，不少观众也回忆起了被原生家庭聚会支配的恐惧，这种强代入感既是叙事张力的体现，也是导演、编剧、制片方功底的彰显。

对现实题材来说，制作功底不仅意味着叙事能力，2021年，现实题材的进步是体现在多方多面的，立意便是其中最关键的一环。《觉醒年代》之所以能逆袭，在于它借助写意又写实的历史感呈现，真正将“五四运动”以及“新文化运动”的精神润物细无声地传递给了年轻一代，也让年轻一代开始思考，何为真正的“新青年”。

同样立意深远的还有《山海情》。这部剧聚焦的是“脱贫攻坚”这一宏大命题，它和《觉醒年代》一样，都是稍有差池便会将故事讲得“刻板又无趣”，但好在，两部剧都找到了正确的出口。《山海情》里记录着一代人在脱贫工作中的奋发与热血，也承载着扶贫生活中的艰辛与温暖，这些更具人情味与烟火气的故事，让无数人对“脱贫攻坚”一词有了新的认识。

近年来，现实题材的上行，源于它以贴近生活的底色为普罗大众带来了真实的共鸣感和温暖，无论是《小舍得》《乔家的儿女》，还是近期播出的《小敏家》都是此类存在。《小敏家》中，刘小敏和陈卓这几位中年人生活中的一地鸡毛和小确幸，同样令观众感受到了生活的烟火气和幸福感。

“守旧者”与“创新者”的较量

2021年的剧集市场，不仅是大剧的擂台，是各类题材的比拼舞台，也是“守旧者”与“创新者”的战场。当然，赢家似乎都是“创新者”。

我们可以从多个赛道观察“守旧者”与“创新者“的表现。首先，古装剧赛道中，《赘婿》与《斛珠夫人》是一对参考样板，两部剧都由大IP改编，前者的轻喜剧风格、密集的爽点都更契合当代年轻人的观剧诉求，也更具创意，而后者讲述的师生恋、虐恋，观众已有审美疲劳之意。

其次，在都市剧赛道，《正青春》和《我在他乡挺好的》是一对参考样板，前者虽标榜独立女性题材，但故事仍在复刻前几年大女主剧的模板，且刻意放大了女性之间及职场中的矛盾，而后者立足现实生活，呈现的是当下北漂一族的真实生存现状：有温暖也有失意，有低谷也有曙光，这才是普通人生活的常态。

套路化创作，在2021年已经愈发难以取得立足之地。近一两年，中国影视工业的制作水准不断提升，比如服化道显而易见变得更精致了，制片方也不再一味迷信流量演员，各维度都在上行的情况下，最核心的故事水准自然也要跟上影视行业的步伐，“老瓶装老旧”的故事，终将被市场抛弃。

观众不需要一成不变的复制粘贴式内容，他们需要看到新意，也需要感受到新鲜感。从大多数国产剧沉溺于套路化创作中无法自拔来看，做出新意似乎很难，但从“创新者”的胜利来看，只要片方兼具实力与匠心，新意其实并不遥远。

按理来说，家庭剧是个不容易推陈出新的赛道，2021年，多数家庭剧也都拘泥于家长里短与狗血矛盾，但也有剧集在这样的大环境里逆流而上，寻找到了一份新意。

比如《乔家的儿女》，它以生活流的叙事讲述普通人的平凡人生时，其实也在追问“家人到底意味着什么”；比如《小舍得》，看似和姊妹篇《小欢喜》《小别离》并无差异，都在聚焦教育问题，但在延续“小系列”IP底色的同时，《小舍得》做出了自己的特色。

浅层次来看，《小舍得》《小别离》《小欢喜》，分别对应了小升初，初中之后的选择和高考三大不同的教育阶段，每个阶段家长和孩子面临的教育困境都是不同的；深层次来看，“小系列”的立意也是不断创新的，《小欢喜》的重心是在阐述“亲子关系的和解与修复”，而《小舍得》探讨的是“如何取舍”，以及“如何才是正确的取舍”。

其实，近年来国内剧集领域不少创作者一直走在创新之路上，比如过去多数剧集都是男性视角下的表达，如今站在女性视角讲述故事的剧集逐渐增多；比如国内悬疑剧在“悬疑”的外衣下，开始对时代和社会展开更深入的挖掘；比如主旋律剧集正在探索更贴近年轻人的叙事方式，这些都为市场带来了新意与生机。

当“守旧”逐渐失去优势，未来国内剧集市场或许还会出现更多“创新者”。

在《小敏家》《风起洛阳》《雪中悍刀行》等大剧拉开年尾的竞争序幕时，2021年已经接近尾声。过去一年，剧集市场有惊喜也有缺憾，有口碑佳作也有质量不尽人意的作品，但高质量大剧、现实题材、创新剧集的胜利，还是为这个市场带来了前行的信心。

如今，各平台2022的片单已经陆续发布，《庆余年》第二季、《玉骨遥》《冬日暖阳》《人世间》《二十不惑2》《风起陇西》《重生之门》《三体》等备受期待的大剧都将在2022年登场。从目前的片单来看，2022年大剧的竞争将进一步白热化，古装剧、现实题材、悬疑题材依然为热门赛道，比起2021年现实题材的一枝独秀，2022年，各大赛道或有望迎来百花齐放。

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