伽马数据：虚拟偶像与游戏结合具较高风险

北京商报讯（记者 郑蕊）3月21日，伽马数据发布《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》（以下简称《报告》），并指出虚拟偶像可能成为游戏企业在游戏产品之外的寻求突破的“盘外招”，但虚拟偶像与游戏结合具有较高风险。

伽马数据认为，塑造虚拟偶像需要从产品类型、IP属性、角色选择、中之人演绎、商业变现等多角度权衡；虚拟偶像的成本较高，且需要较长时间的粉丝积累，因此只有长线运营的高流水系列IP产品才有进行虚拟偶像化的必要，否则将导致入不敷出的窘境。此外，在虚拟偶像的持续运营中，一旦出现问题将会对游戏产品产生负面影响；游戏企业自身缺乏虚拟偶像的运营经验也是风险之一。虽然从结果角度来看，游戏产品如果能成功地塑造虚拟偶像，将会在自创IP、内容运营、宣发营销等多个方面持续赋能，但同时也存在着诸多不确定性。