知乎预计4月22日赴港上市：月活9960万，职业教育成未来看点之一

登陆香港交易所的互联网科技公司正在持续增多。

4月11日，知乎在港交所发布公告，预计将在4月22日于港交所上市。此次上市全球发售股份2600万股，最高发售价为每股51.80港元。

在2011年1月正式上线的知乎，经过十一年发展，已经成为全国最大的在线问答社区。据招股书数据，2021年第四季度，知乎平均移动端月活跃用户达到9960万人，平均每月浏览人次达5亿。

对知乎更重要的是创作者生态。截至2021年12月31日，知乎累计内容创作者达到5500万人，累计贡献4.2亿条问答内容，覆盖1000多个垂直领域。

虽然长期遭受“内容越来越水”的质疑，不过随着问答内容不断增加，“有问题上知乎”成为很多人的习惯，在2021年第四季度，每日活跃用户每天打开知乎约有6次。

制约知乎的核心问题仍在于商业化。知乎2021年全年实现营收29.59亿元，而经调整的净亏损约7.50亿元。

知乎早先主要依赖广告变现，而现在，内容商业化解决方案的重要性逐渐增加。这部分业务从2020年起步，主要是为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案，将商业内容与营销工具集成到内容社区中，来进行精准营销。

回顾2021年，知乎广告收入在四个季度分别为2.14亿元、2.48亿元、3.21亿元、3.78亿元，在整体收入占比分别为44.77%、38.87%、39.00%、37.10%。同在第四季度，内容商业化解决方案实现收入对整体营收的贡献达到36%，与广告贡献几乎相当，且同比增速高达380%。

于2019年、2020年及2021年，知乎内容商业化解决方案终端客户分别为80名、2413名及5745名，同时知乎从每位终端用户获取收入约8000元、56000元、170000元。

另外值得注意的是，知乎正拓展职业教育领域，来提升变现能力。

在知乎平台上，大量内容与职业培训和专业学习相关，反映出了用户需求。知乎据此在2020年推出职业培训服务。知乎针对专业资格试和 其他职业教育提供多元化的课程组合，作为内容供应的重要补充。

自2020年推出以来， 知乎职业培训服务快速增长，2021年，收入为4580万元。

4月8日，人工智能权威吴恩达在知乎回答了第一个问题：如何学习机器学习。同时吴恩达表示，他的深度学习相关课程也将在近期登录知乎。

知乎在此类专业课程上的拓展，有可能成为影响其发展前景的重要变量。

（作者｜市界 李楠 编辑｜张向阳）