产业寒冬背后：汽车之家、易车网、懂车帝的相爱相杀？打开易车网官网首页

　　年第三季度2019，车市行情连续下行而跌了跟头汽车之家的各项运营数据跟着，.437亿元（约合9010万美圆）归属于汽车之家的净利润为群众币6，5.5%同比下滑。

　　一面是好的，国严控防疫疫情时期举，售渠道行欠亨汽车线下销。库存压力下在极大的，阵线上卖车车企开端转。

　　方面一，牵连车企净利润降落汽车销量比年下滑，汽车经销商库存压力增长而用户需求低落也招致。量淡季的年末在本该是销，危急如故挥之不去各大经销商库存，企的贩卖查核还要面对车。

　　方面另外一，延至寄生于车企的汽车之家上车市里环绕的焦炙气氛也蔓。量不景气汽车销，放上响应缩减车企在告白投，车之家团体营收进而影响到汽。时的资金窘境为了减缓一，法得到更多营收汽车之家想方设，就提上了日程降价政策也。

　　眼转，年第四时度2019，亿元（约合1.592亿美圆）净利润为群众币11.081，币10.153亿元而上年同期为群众，头被改变了下滑的势。

　　言之总而，基于数字化的汽车公司从一家垂直媒体转型，、车企、汽车消耗者效劳于汽车经销商，商成立了相辅相成的干系让汽车之家与汽车经销。汽车业带来了严重的应战虽然新冠肺炎疫情给全部，车行业数字化的历程但同时也加快了汽，汽车经销商的协作干系稳定了汽车之家平台和。

　　然虽，之家行业老迈的职位仍是很难易车网、懂车帝想要撼动汽车，索行进中变得壮大可是二者都在摸，不对就会被替换汽车之家稍有。

　　化转型的过程当中在汽车之家数字，大另有重生黑马懂车帝的兴起伴跟着老敌手易车网的日趋壮，之争愈来愈剧烈汽车互联网平台。当前强敌，道中抢占据利地位怎样在数字化赛，台所面对的一大磨练同样成为互联网汽车平。

　　内容方面在流量和，抖音等产物的流量撑持依托母公司昔日头条、，之家更不缺流量懂车帝比汽车。时同，动在内容获得和保举上的经历懂车帝也很好的相沿了字节跳，等风趣的内容弄法吸援用户经由过程短视频、笔墨、图片。颠末终年积聚而汽车之家，容更片面打造的内，性更高专业，属性较弱但文娱。

　　19日2月，2019年第四时度及整年财报汽车之家公布停止12月31日，19年画上了完善的句号为汽车界多难多灾的20，接2020新的应战也以傲人的成就迎。

　　的大布景下在汽车隆冬，精确度与告白结果愈发抉剔汽车经销商对贩卖线索的，懂车帝、易车网的好坏势和性价比他们在张望也在比照汽车之家、。战争这一，量、流量、效劳比拼的不但是体，术和用户转化率更考量平台技，有赢的时机因而谁都。

　　经销商库存预警指数查询拜访”VIA显现据中国汽车畅通协会公布的“中国汽车，库存预警指数为62.7%2020年1月汽车经销商，.3百分点环比上升6，.5个百分点同比上升6，线年第一季度血本无归库存预警指数位于戒备，压力成绩凸显中小企业资金。宣布的数据显现按照乘联会近期，销量为169.9万辆2020年1月汽车，20.8%环比下跌，21.5%同比下跌。常是汽车贩卖旺季开年第一季度通，情影响加上疫，销量必将会大幅下滑3、4月份的汽车。

　　的懂车帝来势汹汹降生于2017年，个月的工夫上线不到两，用时长就超越了易车网用户活泼度、用户使，车之家紧逼汽。

　　汽车业隆冬里明面上的冲击功绩下滑仅是汽车经销商在，联网平台的功绩压力背后车企、汽车互，汽车经销商身上更是间接附在。

　　数据财报，.208亿元（约合12.096亿美圆）汽车之家2019年净营收为群众币84，332亿元比拟增加16.4%与2018年的群众币72.。亿元（约合4.596亿美圆）净利润为群众币32.000，28.710亿元而2018年为。

　　实其，据、野生智能手艺的开展跟着互联网手艺、大数，用户买车的主要渠道之一线上选车、购车曾经成为。

　　不觉中不知，格式发作了变革互联网汽车平台，车网双雄争霸的格式本来汽车之家、易，懂车帝参加了，足鼎峙的场面然后构成了三。

　　年前一，杀”汽车之家的高潮汽车界掀起一阵“封，众说纷纭业内助士。、业内媒体等相干人士的争议中在经销商团体、汽车之家高管，经销商停止了一次谈判汽车之家和多家汽车。抱怨以后各人互相，车之家了断前缘有人挑选和汽，与汽车之家为搭伙也有人挑选持续，就此告一段落“封杀变乱”。

　　能化手艺方面在数字化、智，网巨子字节跳动懂车帝背靠互联，网行业订交甚少的安然团体汽车之家的前面则是和互联，基因具有天赋劣势懂车帝照顾手艺。

　　几年来近十，济疾速开展跟着百姓经，业远景可观我国汽车行，浩瀚分羹者从而引来。合作压力越大入局者越多，+”的片面提高加上“互联网，价钱统1、通明汽车行业对外，经销商的利润空间进而低落了汽车，随之而来吃亏局势。

　　来一，多样化、本性化用户消耗风俗的，配各类消耗场景迫使经销商适，家一定要二者数字化转型的需求而效劳于用户和经销商的汽车之。

　　今而，入手艺撑持凭仗字节跳，手艺层面加码懂车帝连续。的保举手艺和大数据劣势懂车帝操纵字节跳动完美，用户需求深化阐发，、智能选车等功用还增长智能识车，用户挑选体验大大优化了，帝的用户也愈来愈多弃汽车之家择懂车。

　　9年第四时度功绩汽车之家201，季度的颓势一改前两个。亿元（约合3.346亿美圆）净营收为群众币23.297，878亿元比拟增加6.5%与上年同期的群众币21.。亿元（约合1.592亿美圆）净利润为群众币11.081，币10.153亿元而上年同期为群众。

　　体销量低迷车市的整，逆流而上汽车之家。家并非没有影响车市隆冬对汽车之，续精简本钱的成果连续红利是其持。

　　年第三季度中在2019，同比增加32.77%汽车之家的营销本钱；9年第四时度而在201，9亿元(合1.573亿美圆)汽车之家停业用度为10.94，群众币11.314亿元低于2018年同期的。

　　18年20，呈现销量下滑汽车行业初次，隆冬降临的前兆被以为是汽车。是云云究竟也，19年20，无回暖之势汽车销量并，势愈演愈烈反而走衰之。

　　的快速开展跟着手艺，发作天翻地覆的变革消耗者的举动正在，户愈来愈风俗于线上消耗90、95后等重生代用。户线上消耗的需求经销商为满意用，上消耗形式增长了线，大数据才能搭建更加费心省力而这个形式借力汽车之家的。

　　无视的要挟来自懂车帝汽车之家另外一个不容，的知根知底比拟易车网，场格式的平台更让汽车之家顾忌这个平空冒出并突破双雄争霸市。

　　冬下寒，之家也未能独善其身汽车互联网平台汽车。不间接制作汽车汽车之家固然并，贩卖汽车也不间接，车互联网平台但作为一个汽，与汽车之家的“钱景”息息相干汽车厂家、汽车经销商的长处。

　　前的逆来顺受只是比拟一年，汽车之家和汽车经销商们越走越远疫情招致的行业隆冬加重并没有让，020年反而在2，家和汽车经销商的共鸣拥抱取暖和成为汽车之。

　　2020年头2019年底，情的影响遭到疫，到了线上渠道的主要性车企和汽车经销商领会，汽车行业将来的大标的目的也大白线上线下分离是，汽车经销商握手言和的时机这对汽车之家来讲是一个与。

　　来一，提早复工，受阻消费。几天近，逐步好转疫神态势，动手复工、复产事项汽车和零部件企业，毒液等物品短少的成绩还未处理但复工职员紧缺、防疫口罩消，几回再三延期厂商复产。 产业协会统计按照中国汽车，月12日停止2，车消费基地中在183个整，地开端复工复产唯一59个基，.2%占32。

　　又在隆冬加重后握手言和在单方隆冬中不欢而散，转转兜兜，、汽车经销商终极汽车之家，不开谁谁也离。

　　来二，枢纽期间疫情防控，求进一步放缓用户消耗需，需求险些为零用户线下购车，存指数进步经销商库。连续复工规复运营即便个体4S门店，新冠肺炎疫情影响但新春旺季加上受，不出户用户足，较大幅度的降落汽车销量呈现。

　　营电商后自阉割自，成基于数据手艺的互联网汽车平台汽车之家发愤从汽车垂直媒体转型，业相干的生态圈旨在构建汽车产，等汽车行业从业者供给相对应的效劳为车企、经销商、汽车媒体、车主。

　　年的汽车行业北风萧瑟2018年、2019，“黑天鹅”猖獗残虐2020年又遭受，迟、消耗需求放缓接连而至汽车行业消费受阻、复工延。

　　化、智能化气力基于本身数字，车经销商数字化转型汽车之家得以助力汽。时期疫情，、卖车的枢纽路子线上消耗成为购车，销商再次协作的桥梁同样成为汽车之家和经。

　　16年距20，车电商、车金融、车糊口4个圈汽车之家提出建立“车媒体、，的开展目的已已往了快4年从垂直网站转型汽车公司”，的改变天翻地覆4年间汽车行业，经起升降落汽车之家历，可观的效果总归有了。

　　大数据体系阐发汽车之家使用，户画像构成用，户需求理解用，务也得到了经销商的承认为用户精准供给本性化服。之家数字化、智能化的赋能而经销商也需求借力汽车，务质量和合作力提拔本身的服。

　　商们的角度站在经销，减开支是保存之计车市隆冬冗长缩，价几乎是趁火掠夺汽车之家此时提。9年开年201，车之家增免费用车企施压、汽，的经销商们两面受气，汽车之家的计划一时提出抵抗，欢而散单方不。

　　汽车之家的顶梁柱媒体支出照旧是，第四时度中营销线年，达10.58亿元汽车之家媒体支出，3.20%同比增加。线%营销。收构造没有发作大的变革整体来讲汽车之家的营。

　　个季度的工夫里汽车之家在一，态势的缘故原由改变下滑，淡季的影响以外除行业季度性，让其保留了“财力”还得益于本钱的缩减。

　　网时期互联，值不问可知大数据的价。联网企业来讲关于一家互，的数据阐发经由过程对用户，消耗风俗摸透用户，本性化效劳为用户供给，务质量的方法从而进步服，、管用快速。、懂车帝的智能辨认汽车等也都用到了大数据汽车之家的车型比照效劳、易车网的报价效劳。

　　易共灾难同甘容，商和汽车之家持续前行吵了一架的汽车经销，业回暖期盼行。年后一，等来行业春季汽车界没有，状肺炎的发作等来的是新冠。一场突如其来的疫情一时应了那句话：“，庭变得落井下石 让本来不富有的家。”

　　来二，之家构建汽车生态圈的主要一环数据化、智能化的转型是汽车。车媒体、车电商、车金融、车糊口4个营业板块汽车之家“4+1计谋”明白表示：“4”是，是数据+手艺而“1”即。

　　悉据，国汽车经销商库存预警指数查询拜访》陈述显现中国汽车畅通协会《2019年11月中，预警指数为62.5%11月汽车经销商库存，.1个百分点环比上升0，.6个百分点同比降落12，位于戒备线之上库存预警指数。

　　多种消耗场景的需求为了满意经销商构建，云手艺等推出了数字化线上效劳汽车之家基于AI、大数据、。数据阐发经由过程大，消耗画像画出用户，户供给效劳精准的为用，商线上导流同时为经销，效劳品格优化售后，运营服从提拔其。

　　临的最大成绩是客流量锐减现阶段复工的汽车经销商面。此对，看车、选车、订车、买车等功用汽车之家线上假造店肆具有线上，建了线上相同的桥梁为经销商和用户搭。时同，身资本操纵自，化的数字化效劳为经销商多样，火线下贩卖窒碍的难关协助汽车经销商霸占目。

　　升沉的是独一有，品的奉献增长得益于数据产，同比大幅度增加42.68%至4.48亿元汽车之家第四时度在线市场和其他营业支出。样同，入整年支出14.9亿元在线市场和其他营业收，74.7%同比增加，上升至近18%占总支出比例。

　　情的发作此次疫，车之家线上数字化的气力让汽车经销商看到了汽，解成了理想也让世纪大和。然当，商信赖的缘故原由获得汽车经销，汽车业隆冬之际另有汽车之家在，才能和手艺气力展示出来的运营。

　　报数据来看从最新财，斥巨资搀扶新营业、精简运营本钱汽车之家连结中心营业的合作力、，略目的施行恰当“4+1”战，化的汽车生态圈迈进向愈加数字化、智能。

　　财报显现：2019年10月易车网2019奶奶第三季度，U)比2018年同期增加了255%易车网媒体使用的逐日活泼用户(DA；有再，范畴方面获得了稳步停顿其相干野生智能新营业，商持续爬升付费经销。9年10月停止201，持续扩展到超越3.3万名自力经销商收集在第三季度，过4400名付费客户超。

　　上综，营业妥当增加的同时汽车之家在连结中心，务的生长速率也保证了新业。斗争多年，汽车公司”的目的愈来愈近了汽车之家离“基于数据手艺的。

　　量降落汽车销，销商的团体功绩间接影响汽车经，经销商运营吃亏招致大部门汽车。商商会数据显现工商联汽车经销，5%的经销商运营吃亏2018年有53.，吃亏面进一步扩展2019年上半年，占比仅为29红利经销商%

　　盈大概逆势增加一个企业扭亏为，是“开源撙节”遵照的法例必，车之家天然深谙此道苦心开展多年的汽。暗示：瞻望2020年汽车之家CFO邹钧，资于重点项目我们将持续投，的持久合作力以加强我们，运营服从同时进步，的本钱构造连结精简。”

　　据显现公然数，.8%的汽车经销商处于红利形态2018年1—9月天下只要32，%的经销商持平别的有26.7，明白暗示处于吃亏形态40.5%的经销商，损面扩展经销商亏。

　　9年1到10月份数据公然数据显现：201，304万和2311万天下汽车产销别离为2，%和9.1%同比降落9；产销愈加凸起此中乘用车的，万和1923万别离为1918，7%和10.5%同比降落了10.。”

　　不相高低的易车网已经与汽车之家的，拉开差异一步步被，骆驼比马大但廋死的，之家不成无视的存在易车网照旧是汽车。