浙丽文化内涵浙江文化大礼堂2024年2月16日

　　上海市剧院浩瀚，本文仅以北京保利剧院院线今朝在上海办理运营的四家剧院为典范案例，参照案例剧院的品牌开展战略和实践运营状况，停止研讨和阐发

　　上海市剧院浩瀚，本文仅以北京保利剧院院线今朝在上海办理运营的四家剧院为典范案例，参照案例剧院的品牌开展战略和实践运营状况，停止研讨和阐发。

　　在“上海文创五十条”中，明白提出了要将文明（创意）财产开展成为上海市构建新型财产系统的新增加点和提拔都会合作力的主要增加极；同时也明白提出，上海市要打造亚洲演艺之都的开展目的和标的目的。

　　品牌建立关于企业开展感化斐然，关于剧院行业亦复如是。剧院的品牌建立次要包罗节目筹谋构造、艺术教诲、原创剧目建造、营销宣扬等四个方面。此中，节目筹谋构造是根底，艺术教诲是支持，原创剧目建造是亮点，营销宣扬是保证。

　　在艺术教诲方面浙丽文明内在，“1862PLUS”系列艺术加料举动和“6·2演出艺术开放日”是船坞1862践行公益性艺术教诲的双翼。2019年末，保利-英国皇家芭蕾舞黉舍落户于此，作为“高端艺术教诲”为船坞1862添上了浓墨重彩的一笔。

　　在营销宣扬方面，经由过程两年的媒体拓展与干系保护，船坞1862已开端构成笼盖威望纸媒、流派网媒、电台、电视台及新媒体KOL的全媒体矩阵，范例触及多个行业范畴。特别值得一提的是，船坞1862在运营高端贸易的同时，打破传统租场形式，与客户之间构成复合型协作形式：协作商户除对剧院运营的实践经济撑持，还会对剧院的品牌形象供给宣扬撑持，一方面供给了更多品牌传布的时机，另外一方面也在潜伏的协作客群中发生连锁效应。

　　“品牌”一词具有长久汗青，英文Brand源自挪威语Brandr，原意是“为辨别一切权在某个物品上打下烙印”。跟着汗青开展和社会变化，品牌被付与各式百般的界说和内在。外洋学者David A. Aaker于1996年提出品牌构造条理实际，并于1998年提出消耗者感知实际。本文比力认同其消耗者感知论，以为品牌是以产物为根底，以称号、标识等为载体，以文明等为支持，是消耗者的一种团体认知与感触感染，是企业与消耗者经由过程相同和互动告竣的一种共鸣。

　　为处理上述成绩，一方面倡议剧院决议计划层正视品牌建立，研读文明财产复兴政策，实在把思惟和动作同一到当局对文明财产的决议计划布置和事情请求上来，把品牌建立上升至剧院运营办理的计谋职位。另外一方面，适度“冷却”“建剧院热”，在制作剧院时即明白特征和品牌定位，不顺从，不华侈。第三，剧院办理者要从头熟悉品牌建立的团体性和体系性，片面掌握品牌建立的各个方面。第四，倡议剧院运营办理进一步向产、学、研相分离的深度开展，高校开设剧院办理相干专业或研修班，除既有师资外，约请经历丰硕的剧院办理人讲课或展开讲座等交换举动；同时剧院为高校门生供给理论时机，继而配合培育出实际水平高、理论才能强的剧院办理专业人材。

　　1862时髦艺术中间（以下简称“船坞1862”）是一座游走在汗青遗址与将来艺术之间的“博物馆式剧院”，由上海船坞改建而来，百大哥船坞的原铸造车间被改形成一其中型剧院。船坞1862于2018年5月20日正式投入运营，是天下第一家“零补助”的中小型剧院。该剧院运营至今工夫虽短，但也逐步探究出一套独具特征的品牌建立形式。

　　上海东方艺术中间（以下简称“东艺”）是上海标记性剧院之一，首开天下剧院办理体系体例、机制立异之先河：是中国第一家一切权和运营权别离的剧院。自2005年7月1日正式运营至今，东艺一直承袭国际化的运作形式、专业化的办理尺度、市场化的运营理念，主动构建以节目引进和建造为主体，市场营销和艺术教诲为两翼的“一体两翼”开展格式，出力打造和建立中外艺术佳构集合平台和艺术家院团、当局、媒体渠道、协作方基金和广阔观众五位一体的聚合平台。

　　保利上海都会剧院（以下简称“都会剧院”）原为“上海都会剧院”，是上海西南地域标记性文明设备之一浙江文明大会堂，2020年头参加“保利”各人庭，成为北京保利剧院院线家剧院。

　　在表演筹谋构造方面，船坞1862因为剧院舞台非标，老船坞固有的修建机构和现存的管道设备和有限的空间，可欢迎的表演非常受限。但即使云云，船坞1862如故克制重重艰难，根据本身特征将剧院艺术定位总结为：前锋时髦、古典跨界、天下前沿的中小体量表演，对标国际一流艺术节“小而美”的剧目，以策演国际艺术节剧目标尺度，挑选表演季每个展演单位。除此以外，船坞1862在剧院运营一周年之际也首度推出了原创便宜剧目《1862春季诗歌剧院》，惹起强烈热闹反应。

　　在表演筹谋构造方面，东艺一直对峙“听交响到东方”的中心品牌计谋，构成了“金字塔”式的音乐会表演构造。别的，东艺还构成了一系列表演品牌：东方市民音乐会，东方名家名剧月，海上雅乐，“将来巨匠”西欧合奏重奏系列音乐会，典范夜上海周末爵士沙龙等。此中，以“崇高不贵，文明亲民”为目标的东方市民音乐会始于2006年，是天下范围最大的提高音乐会品牌，曾被国度文明部和财务部评为“国度大众文明建立树模项目”。将来东艺还将打造天下级芭蕾的停靠船埠，打造天下戏曲院团在上海停靠的“避风港”。

　　在原创剧目建造方面，为助力上海文明开展“船埠”建立和“泉源消费”，东艺原创话剧“胡衕”系列之一《金家花圃》已于2019年9月与观众正式碰头。同时借助保利院线的撑持，这部弥漫海派文明的戏剧新作得以与天下观众碰头。

　　百姓经济和社会开展五年计划纲领浙江文明大会堂，是持久方案，次要对严重建立项目、消费力散布和百姓经济主要比例干系等作出计划，为百姓经济开展近景划定目的和标的目的。剧院行业作为文明财产分支的分支，（根据本文叙说逻辑，剧院行业附属于演艺财产，演艺财产又附属于文明财产）在五年计划纲领内很难有长篇大论。但在上海十三五计划纲领划定的2020年次要目的中，仍旧明白指出“严重功用性文明设备规划和大众文明效劳系统根本构成，文明财产成为主要支柱财产。”（摘自《上海市百姓经济和社会开展第十三个五年计划纲领》原文）

　　剧院的品牌建立是一个别系工程，需求工夫和沉淀。除上述四个方面以外，另有其他内容亟待探究。跟着异业之间跨界交融、立异驱动开展，剧院运营办理过程当中，观众拓展、市场培养、品牌建立等也呈现了交融开展的趋向。今朝，剧院品牌建立仍存在着一些成绩：第一，剧院行业合作剧烈，差同化品牌建立难度大；次要表示为剧院数目增长迅猛浙丽文明内在，高品格剧目创作速率相对滞后，招致供需失衡，剧院在节目筹谋时进退维谷，较为被动。第二，剧院决议计划层对品牌建立正视水平不敷；次要表示为未将剧院品牌建立提拔到计谋职位。第三，剧院办理者以偏概全，对“品牌”熟悉局促；次要表示为将品牌同等于宣扬大概公关。第四，虽然有政策撑持，但剧院对各项社会资本的整合、调理存在理想艰难。第五，剧院办理专业人材欠缺；这个成绩在天下剧院行业普遍存在，人材资本是第一资本。

　　“上海‘十三五’文明计划”更详细地为文明范畴的各个行业划定目的和标的目的。计划中指出的“促进严重文明设备建立，构成文明空间开展新格式”（摘自《上海市“十三五”期间文明变革开展计划》原文）与剧院行业息息相干。在“两轴一廊，双核多点”的都会文明空间开展新格式中，剧院具有不成替换的职位，将为建立文明开展空间、完美文明设备添砖加瓦。

　　剧院行业作为文明财产的主要构成部门，其繁华而有序的开展与当局的正视水平和各项复兴政策不共戴天。恰是上海市公布的多项文明财产复兴政策为剧院行业的繁华开展供给了有用保证，剧院的实践运营办理状况和理想中碰到的成绩也为当局政策的公布和订正供给了理想根据。

　　但是，剧院不克不及千篇一律，更不克不及自觉建立功用定位相同的剧院形成没必要要的行业合作和社会资本华侈，各个剧院的品牌建立在此后仍将是一个值得考虑和探求的成绩。

　　文明是一个国度和民族的魂灵，同时也是都会建立的根底和秘闻。文明财产是百姓经济和社会开展的主要支柱财产，同时也是都会满意群众大众对肉体文明糊口需求的主要手腕和须要路子。演艺财产作为文明财产的重点行业浙江文明大会堂浙江文明大会堂，其立异式、逾越式开展将有力鞭策文明财产成为百姓经济的支柱性财产，也将为都会文明软气力建立奉献不成消逝的力气。

　　作为演艺财产的主要载体之一，剧院的科学建立与标准运营日渐主要，愈来愈多的都会将剧院打造为当地域无足轻重的文明手刺。就国度层面而言，国度大剧院作为天下一流的国度级演出艺术中间，是新“北京十六景”之一的地标性修建，更是国度演出艺术的最高殿堂，仍是中外文明交换的主要平台。就上海市而言，150余个剧院（数据滥觞于上海市表演行业协会）显现出百花齐放的繁华现象，各个剧院不只成为地点行政区的文明手刺，更成为上海市文明软气力的有机构成部门，成为上海市打造亚洲演艺之都的强有力支持，成为上海市提拔群众文明得到感和幸运感的生机源泉。而跟着剧院数目的增加，剧院的品牌建立日趋惹起各人的正视。

　　上海市现有剧院数目超越150个，并且还在建立和革新一批剧院。为了构成演艺财产的会聚效应，盘活现有的剧院资本，将来将放慢优化演艺设备规划，对标纽约、巴黎、伦敦、东京等国际演艺中间，构成八个演艺会聚区。八个演艺会聚区，150余个剧院，差同化品牌建立显得尤其主要。“听交响到东方”（指上海东方艺术中间）“看音乐剧到文明广场”（指上汽·上海文明广场）……部门剧院曾经构成了独具特征的品牌定位，但仍有一部门剧院存在着品牌特征相同的为难场面，以至因品牌定位不明晰招致园地资本闲置华侈等成绩。

　　自上海市委、市当局于2016年2月公布《上海市百姓经济和社会开展第十三个五年计划纲领》（以下简称“上海‘十三五’计划纲领”），到同年11月公布《上海市“十三五”期间文明变革开展计划》（以下简称“上海‘十三五’文明计划”），再到2017年12月公布《关于放慢本市文明创意财产立异开展的多少定见》（以下简称“上海文创五十条”），上海市的文明财产开展政策，愈来愈明了化和详细化。在这些政策的指引下，上海剧院行业也获得了鼎力搀扶，从而获得了团体性欣欣茂发的开展态势。

　　在艺术教诲方面，上保一方面依托表演及艺术家资本劣势浙丽文明内在，构造多种情势的艺术提高举动；另外一方面，主动组建童声独唱团和少儿跳舞团，举行“保利之夏”国际童声独唱节。为拓宽小团员们的艺术视野，上保主动缔造与天下名团密切打仗的时机，屡次与维也纳童声独唱团等天下名团同台表演。与此同时，上保童声独唱团主动参与各类赛事，到场国际文明交换，前后赴北京参与“第十三届中国国际独唱节”角逐，赴维也纳参与“2017第八届天下战争独唱节”。2018年，童声独唱团应挪中文明开展中间约请举行北欧巡演。2019年，童声独唱团应邀参与爱丁堡艺穗节并停止专场表演。别的，“保利之夏”国际童声独唱节已胜利举行两届，将来仍会持续。

　　保利上海都会剧院在将来将依托保利剧院院线的资本劣势，以更优良的戏剧表演、惠民举动和知心折务，打造全新的“西上海地域戏剧中间”。在第一个表演季，都会剧院推出八大系列:保利Art云上音乐厅、今世话剧系列、悬疑舞台剧系列、李云迪合奏音乐会、国学戏曲传承系列、儿童亲子系列、都会之星巨匠名家公益讲座、公益惠民场。以后的表演季，将按照本地住民的爱好和市场反应，在此根底长进行调解，重拾观众对都会剧院的自信心。

　　上海保利大剧院（以下简称“上保”）曾被誉为“西上海地域的文明航母”，是上海嘉定区的第一座综合性剧院，自2014年9月30日运营至今已快要六个年初。

　　在第三章第二十条“加强都会文明软气力”部门，明白提出“优化文明设备规划”，点名提到“上海大歌剧院”“宛平剧院”“上海音乐学院歌剧院”等剧院的建立和革新。纲领中请求“统筹适度会聚与规划平衡”，为厥后上海文创五十条中提出建立和革新一批剧院，构成八个演艺会聚区供给了更加宏观的政策撑持浙江文明大会堂。

　　在表演筹谋构造方面，上保一直秉承“纵横交错”的战略，将一切表演筹谋为差别的表演季和品牌系列：“纵”—以天然工夫为线索，整年表演被筹谋为四个佳构表演季；“横”—以表演的艺术门类和特征为线索，又将表演分门别类筹谋成差别品牌的系列表演，比方市民公益场、“典范聚集·安步音乐三百年”“月月有戏”等。

　　另外一方面，据公然材料显现，在上海市“十三五”期间计划建立的十三项严重文明设备项目中，剧院数目高达六个，因而可知当局在订定文明开展政策时，对剧院建立的正视。从另外一个侧面也反应出，剧院行业在文明财产开展成为百姓经济支柱性财产的过程当中阐扬着不容小觑的感化，剧院在满意群众肉体文明糊口的需求方面饰演偏重要脚色，剧院的繁华开展将为群众的文明得到感和幸运感供给更多能够性。

　　演艺财产涵盖演出艺术的浩瀚方面，而比年来，跟着文明与旅游的分离，和多媒体、VR（假造理想手艺）等科学手艺的开展，演艺财产日趋显现出跨界交融的特性。