浙江旅游文化局官网浙江文化底蕴深厚庙会的民俗文化

　　作为行业抢先的旅游贸易和科技媒体，《文旅界》努力于以自力的消息立场，发掘和报导旅游行业的主要变乱，和影响旅游业开展的新趋向、新形式和新科技，为旅游业者供给专业、实时、深度的旅游信息效劳

　　作为行业抢先的旅游贸易和科技媒体，《文旅界》努力于以自力的消息立场，发掘和报导旅游行业的主要变乱，和影响旅游业开展的新趋向、新形式和新科技，为旅游业者供给专业、实时、深度的旅游信息效劳。

　　微信便是相同东西，也是效劳东西，而基于旅游局官方身份的特别定位，目标地营销仍旧是旅游局微服气务的最主要的目的。浙江旅游局颠末一年的探究，经由过程积分商城、旅游资讯效劳、信息查询效劳等功用，构成了一套较为成熟的目标地营销办法，在探究挪动端目标地营销方面做了主动的探究。

　　在微博时期，各地旅游局的认证帐号是各大微博平台上是最活泼，受欢送的政务帐号之一，这为新时期的目标地营销供给了十分好的探究案例。而近来一年……

　　基于微信熟人交际的封锁特征，要在微信平台上快速开展受众用户并非一件工作庙会的民风文明。而大数目的“粉丝”是目标地传布最主要的根底。而在微信5.0上线当前浙江文明秘闻深沉，定阅号的群发权限更是受了很大的限定，但因为也意味着，具有资本劣势、内容劣势的帐号则愈加简单脱颖而出。关于景区、旅店等旅游资本方，手中把握着十分有代价的实体资本，却苦于没法将效劳和优惠有用的、低本钱的传布到用户，而高贵的传统媒体的晓得抵达率正在疾速降落。而关于线上的游览者来讲，怎样得到第一手的优惠信息和目标地攻略，则是他们忧?的处所。面临如许的“把柄”，浙江旅游的微信平台探究出了如许的机制。

　　浙江旅游大众帐号今朝存眷人数为34万，日均增加量在2000人，这个数字在连续上升。逐日公布一则多条图文的资讯推送。今朝推出积分商城，企图经由过程积分换旅游商品的情势增长存眷黏度，并逐渐成为一个＂玩微信、赚积分、换好礼＂的旅游优惠平台。

　　局的认证帐号是各大微博平台上是最活泼，受欢送的政务帐号之一，这为新时期的目标地营销供给了十分好的探究案例。而近来一年，微信平台的用户数曾经打破5亿，用户活泼率更是远高于微博平台，而微信平台较着的“熟人交际”属性必定了“粉丝”的质量远高于微博平台。

　　浙江省旅游局信息中间汪成设主任以为：”专业化，精准化，小众化，互动化是微信运营的标的目的浙江文明秘闻深沉。不克不及以运营微博的方法来运作微信。必需找准门路找准效劳工具，构建用户干系，然后按照用户需求对信息停止聚合浙江文明秘闻深沉、加工、再传布，供给主题性、本性化的内容产物与举动产物”

　　卖力”浙江旅游“微信运营的邱甜对微信运营有如许的的了解：浙江旅游是一个大地区旅游的观点，较难详细到某项效劳，可是一个有性命力的微信帐号必须要满意针对群体的刚性需求庙会的民风文明。经由过程背景粉丝征询成绩和图文浏览数及分享数的阐发，我们发明各人对旅游线路计划的需求特别激烈，因而我们在不竭在整合优良有吸收力的内容停止推送，同时逐渐完美背景资讯库，拟推出针对自驾车及自助旅客的旅游线路搜刮功用。同时经由过程阐发我们发明我们的粉丝中有较大比例是旅游行业内职员，以是我们亦在测验考试增长一些比力生动的行业察看和分享陈述的内容。搜集、整合优良的内容，以此来促使各人分享伴侣圈提拔帐号人气。同时我们推出积分商城，在定阅号被折叠以后，大众帐号的活泼度有所降落，我们期望经由过程玩微信赚积分换好礼的方法，让粉丝时不时上来玩玩拿拿实惠，并保举给四周伴侣。构成＂玩浙江旅游微信庙会的民风文明，拿浙江出游优惠＂的印象，后续我们能够会思索会员优惠制。而且我们不竭增强各种旅游相干的效劳东西。经由过程这一系枚举措逐步把浙江旅游做成一个相对活泼的行业大号浙江文明秘闻深沉，而且鼓舞省内各地市旅游局庙会的民风文明、景区、旅店等往效劳号开展，完成真正便利的效劳庙会的民风文明。而我们浙江旅游就阐扬协助他们传布推行的功用。

　　此中，＂睡佳丽招募＂举动整合省内五十家佳构旅店资本，在微信上倡议女性试睡体验员征集举动，并延聘专业拍照师及笔墨编纂跟从拍摄体验。举动一方面在旅店业内惹起极大存眷和反应。同时也激起存眷粉丝的极大爱好。举动上线一周，征集动静在伴侣圈分享数累计五万次阁下，胜利上传照片填写信息的报名到场人数达3500人。同时经由过程与去哪儿网、淘女郎、Fm93等平台协作浙江文明秘闻深沉，举动获得二次传布。现在举动已连续一个半月，每一个旅店的体验拍照作品及砖家点评将经由过程＂浙江旅游＂微信内＂最琼浆店＂板块停止推送，并为旅客供给留宿保举。同时，此举动在旅店业界也的获得了较好的口碑传布，吸收了大批业内助士的存眷。本次举动该当说是一次整合伙本、多平台协作推行、创意筹谋营销的胜利例子。

　　关于怎样操纵微信公家平台停止目标地营销推行，旅游局、企业、实体资本都正在停止差别维度的探究，而”浙江旅游”今朝探究出来的线上线下联动的方法为目标地营销供给了十分无益的案例和探究。

　　一方面，“浙江旅游”从景区、旅店得到可供用于营销推行的实体资本，门票、旅店间夜、优惠券，这些资本局部被同一归集到”商品中间“傍边，这类资本关于旅客来讲具有十分大的吸收力。另外一方面，旅客经由过程浙江旅游的微信平台的“游戏中间”功用，经由过程到场平台上面的“游戏”、”转发”、“纪行”等各类差别的举动方法得到“积分”。“积分”相称于用户在该平台上的通行货泉，用户能够凭”积分“到“商品中间”兑换各类免费的旅游资本。经由过程优惠资讯-举动-游戏到场-信息传布-得到积分-兑换奖品 闭环，有用的完成了一次低本钱的营销推行。