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　　纵观天下，大巨细小2800余个县级行政区，市场范围不容小觑

　　纵观天下，大巨细小2800余个县级行政区，市场范围不容小觑。当“流量”来临，小处所被推上“C位”，县城旅游该怎样练好内功接招，制止呈现“网红滤镜被突破”的为难，完成从“火起来”到“火下去”？

　　“当下的县域旅游实在曾经成了一种新的异地糊口方法，即使是在旅游旺季，小县城也能凭仗其独有的风土着土偶情和日渐完整的旅游基建吸收周边都会的年青人。”复旦大学旅游学系传授沈涵以为，小众旅游、反向旅游的异军崛起，是社媒的“种草”、交通和旅游基建的日趋完美、更低的出行本钱和年青人糊口和消耗看法改变等身分配合感化浙江的文明名流，也是文旅下沉的一种表示。

　　跟着年青人关于高性价比出游和肉体体验的需求增长，游览博主也将创作赛道转向县域。90后游览博主“小晏哥”陈晏就留意到，在日渐内卷的游览范畴，即使是像“日照金山”如许不算常见的光景，相干内容都已漫山遍野，而泼天的流量更多来临到了一些其实不起眼的小县城。

　　“普通周周围五才开端思索周末去哪玩，选好了就动身，至于吃啥、玩啥都没有做具体的计划”“关于同质化的旅游都会曾经无感，想去一个不那末贸易化的小城镇，放松表情”“不特种兵式打卡，也不走马观花，就和本地人一样渐渐逛”……

　　“高铁中转县城，村村通公交，好比安吉，从一个村驾车上高速只需求15分钟。”前不久刚完毕浙江县城游的陈晏对此深有感到，在他看来，“县城们”之以是可以成为新晋的热点游览目标地，不但是在于年青人嘴上常挂的那句“松懈感”，也恰是基于当下县城的快速开展，可以为旅客供给更好的体验。

　　小小县城，储藏着的各种能够在被有限放大。然后几年的县城游览中，陈晏连续接到很多告白商单，另有景区自动找上门来求协作，有了不变可观的支出，便也支持了他在“县城游”博主这条路上持续走下去。

　　据美团近期公布的《2024年青人县城客居陈述》显现，本年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年青人最爱去的县城；“数字游民”“客居”等亦成为年青人热中搜刮的枢纽词；与“县城旅游”相干的枢纽词搜刮量同比增加558%、群众点评批评及条记条数同比增长100%；县城70%的异地定单消耗者是20至35岁的年青人。

　　携程研讨院相干陈述显现，本年“五一”假期，一些县域人气爆棚的同时，旅客负面反应也相对集合。此中，同质化的景点设想、复制粘贴的打卡元素，让下沉旅客的游览感触感染大打扣头。

　　从平静知名，到外埠旅客接连不断，泼天流量来临小城，试图捉住“风口”的县域旅游仍面对诸多应战。有业内助士道出概念，流量带给县域的“一夜爆红”只是短时间效应，而把眼光放得愈加久远，就不克不及只做“一锤子生意”。

　　从特种兵游览到慢糊口客居，一波寻求“人少景美、松懈感、特征体验”的年青人正涌向县城，在这个炎天里，为海内旅游添了一把“火”。

　　而据中国连锁运营协会与美团结合公布的《2024中国餐饮加盟行业白皮书》，比年来愈来愈多的餐饮连锁企业将触角延长至下沉市场。数据显现，2023年，1、二线都会连锁门店数目占比相对2021年降落，三线及以下都会占比进步。这意味着，新型城镇化建立和小都会市场消耗才能的提拔，均为餐饮企业鄙人沉市场扩大奠基了优良根底。

　　余佳宁在手机里特地下载了一个记载打卡的APP，间隔杭州较近的江苏、安徽、江西的很多县城都密密层层地布上了定位点，认真一数，两年工夫浙江的文明名流，杭州3小时“天文套利糊口圈”内的小县城她曾经打卡了40多座。

　　“大厂裸辞两年去小城游览，我没有搞砸本人的人生。”这是陈晏在面临身旁质疑时的答复。2022年，疲于事情带来的肉体内讧，使得陈晏从北京某互联网大厂裸辞，决然逃离“人隐士海”，开端了一小我私家在大理的客居糊口，也恰是那段阅历，让他挑选成为一位深耕“县城游”的游览博主。

　　以小红书为例，今朝仅关于“县城旅游”的条记就超越了49万篇，人们热忱分享值得一去的县城浙江 汗青文明名城。近30天内的相干条记中，音乐节、咖啡、溯溪、小众、冷门等辞汇高频呈现。从交际平台上的会商来看，大部门奔向县城的年青人，找寻的是一种“更切近天然”，同时又能满意当下贱行糊口方法的新弄法。

　　与此同时，旅店等旅游配套业态也在“下沉”。按照公然报导，锦江旅店（中国区）2023年一季度的新签约及新开业旅店，大多集合在中端市场品牌，且多散布于“下沉市场”浙江 汗青文明名城。华住团体的财报则显现，停止2023年，华住在营旅店在三线个都会。

　　“旅游下沉市场的开辟水平低，增加空间大，会是将来文旅的连续性支流。”浙江大学大众办理学院研讨员、博士生导师张衔春暗示，我国幅员广大，很多县城受制于资金有限、市场认识落伍等身分，县城内另有丰硕的天然和文明资本未能阐扬其经济社会代价，无望在将来完成进一步打破和开展浙江的文明名流。

　　华东师范大学都会开展研讨院院长曾刚则以为，县域旅游若想接好“转头买卖”，常态化的行业羁系和人材培育是鞭策县域旅游开展的主要身分。“有的县城民宿愈来愈多，但规章轨制却险些是空缺，订价尺度、污水处置、审批流程都无章可依。另有的县城景区四周没有泊车配套效劳，呈现了村民拦路私设免费点的乱象。”曾刚发起，县域可试点成立一套体系健全的旅游赞扬处置机制，以提拔大众效劳质量。别的，从短时间来看，仍需增强对当地旅游从业职员的培训，持久而言，则可借助订定优惠政策来吸收高档人材进入。

　　在交际媒体时期，旅客既是消耗者浙江 汗青文明名城，也是内容消费者和传布者。每到一处宝藏小县城，余佳宁和洽友城市连成一气在交际平台安利。借力大数据的传布，县域旅游吸收了愈发多的年青客群，热度连续不减。

　　95后余佳宁就任于杭州的一家上市公司，天天朝九晚五的她自夸“上班族里的游览天花板”，虽然没有丰裕的工夫远程游览，但险些每一个周末城市往外跑。

　　年青人“奔县”高潮之下，一个个县域小城构成的旅游下沉市场，正开释出微弱动能，并开端在天下旅游邦畿中占有主要地位。

　　从旅游胜景奇迹、出名山水景观的传统旅游范式，到现在为了一部影视剧、一道美食以至一个“出片”的角落奔赴一座不出名的小县城，“反向旅游”的风刮到了已往“养在深闺”的小都会和州里，为之带去新的机缘。

　　“畅游中国，幸运糊口”，这是本年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的实在写照：广袤的中国大地，县域单位数目多、散布散、范例广，缔造了丰硕的旅游消耗新场景，储藏着宏大的消耗潜力浙江 汗青文明名城。

　　这个暑假，陈晏险些把全部浙江省跑了个遍，试图寻觅更多被人们“低估”的小城。此中，丽水给他留下深入印象，松阳古村、缙云仙都、云和梯田、龙泉“哥窟”……惊讶于这片江南的最初的秘境，他公布了数篇游览条记，内容以光景画面及拍摄、玩耍历程为主，再配上精简又带有浓郁感情的案牍，总结出多条人少好逛的小众道路，每篇帖子均获得数千网友的珍藏追捧。

　　对此，量体裁衣开辟县域旅游项目、以地区特征为根底提拔旅游的休闲体验感，大概是县域旅游可连续开展的“突围”之计。“县域旅游要背靠本地特征，深挖本地资本，挣脱同质化合作，构成特征旅游财产区块。”张衔春以为，能够分离县域天然和文明，鞭策旅游与研学、音乐文明节等业态跨界交融。好比嘉兴乌镇，就在保存传统修建风采的同时，引入乌镇戏剧节等文明节庆举动，以补偿旅游旺季酿成的丧失，加强旅游财产开展的连续性。

　　“文旅下沉”当然是个主动旌旗灯号，但正如一枚硬币存在正背面，县域在旅游基建和办理方面，较之传统旅游名城和大都会照旧存在较大差异，这也能够成为县域旅游呈现“一次客”“网红滤镜被突破”的为难。

　　“跟着周边没去过的县城愈来愈少，我曾经开启二刷以至三刷。”余佳宁筹算在这个炎天再去一次丽水云和。她说，去云和梯田是一年四时的工作，“之前就传闻那边每一个时节都带着专属的光景，看差别的光景，也会有差别的表情。”

　　至于一趟县城旅游的破费怎样，余佳宁给潮消息记者简朴算了一笔账：“出行的座驾是一辆电车，也具有免费充电的权益，江浙一带充电体系兴旺，相称于每次交通破费只要过盘费。县城城区的留宿相对自制，两三百就可以住到不错的旅店，偶然会挑选一些特征民宿，价钱也就在五六百到八九百不等。用饭的话，假如是特征小吃，或许人均四五十就可以够吃到扶墙，假如是农家菜和海鲜，人均稍高。归纳综合来讲，人均500元玩2天3个景点，完整够用。”

　　潮消息记者留意到，就在本年5月召开的天下旅游开展大会上，亦对“放慢建立旅游强国”提出了新请求、作出了新布置。同程研讨院首席研讨员程超功暗示，“小而美”的县域旅游将从需求端影响将来海内旅游市场的空间格式和产物形状，将成为我国旅游高质量供应系统的主要一环。中国旅游研讨院院长戴斌说：“我们都该当看到，一个市场下沉、需求晋级的群众旅游新开展阶段曾经到来。”

　　余佳宁身旁，有很多和她兴趣相投，一样爱去县城游览的年青人。他们被县城慢节拍的糊口和亲民的物价所吸收，游览更多的是不设定过于详细的方案，约上三五密友，“沉醉式体验”县城的“炊火气”——

　　31岁的资深旅游喜好者张小美观察到，当下县城为了逢迎旅游需求，打造了各式百般的特征景点，有胜利的也有失利的，失利案例中以古镇占多数。前不久，跟风到贵州荔波县某古镇的她直呼“踩了雷”，“古镇上都是千篇一概的仿古或古改修建，商家在门外摆放着一些自以为很有网感的打卡安装浙江的文明名流，加上贸易化运营，每家店买到的也根本是差未几品种的食品。”

　　在大理辞别恬静的500多天，小城所独占的松懈感，成了治愈陈晏焦炙和压力的殊效药。顺手分享的游览日志竟也一夜间爆红，“忽然就涨了好几万粉，私信里都是来求攻略的，另有几家头部游览平台向我收回邀约，我成了它们的签约旅里手。”